X
تبلیغات
رایتل
دوشنبه 1 آذر 1395

آیا حتما باید از سئو استفاده کنیم ؟

جنبه های مهم سئو این است که باعث می شود درک وب سایت تان برای کاربران و ربات های موتور جستجو آسان شود. گرچه موتورهای جستجو به طرز عجیبی باهوش و خبره شده اند، اما هنوز هم نمی توانند یک وب سایت را مانند انسان ها مشاهده کنند. فرآیند سئو به موتورهای جستجو کمک می کند موضوع هر صفحه را به خوبی بفهمند و تشخیص دهند که آیا محتوا یک سایت برای کاربران مفید است یا خیر.

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و نحوه سنجش آنها توسط موتورهای جستجوگر

یک بحث رایج علیه سئو

ما گاهی اوقات جملاتی شبیه به جمله زیر را می شنویم:

هیچ مهندس باهوشی، موتور جستجویی نمی سازد که سایت ها را جهت ایندکس شدن و رتبه بندی، ملزم به تبعیت از قوانین و اصول خاصی کند. هر فرد نسبتاً باهوشی به دنبال سیستمی خواهد بود که بتواند در هر سایتی و با هر نوع ساختاری بخزد، کدهای پیچیده و غیر قابل درک را تجزیه و تحلیل نماید و روشی را برای ارائه نتایجِ مرتبط پیدا کند. هیچ کس موتور جستجویی که تنها بتواند وب سایت های بهینه سازی شده توسط بازاریابان غیر معتبر را شناسایی کند را نمی خواهد.

اما صبر کنید…

فرض کنید که شما تصویری از سگ خود را به صورت آنلاین منتشر می کنید. شاید یک انسان آن تصویر را با عنوان “سگ مشکی کوچک که در پارک مشغول بازی است“، توصیف کند. اما در طرف دیگر، حتی بهترین موتورهای جستجوی جهان نیز در درک و تفسیر این عکس با چالش مواجه خواهند شد. خب، حال سوال اینجاست که چگونه می توان به موتورهای جستجو کمک کرد تا درک بهتر و روشن تری از تصاویر ارسال شده داشته باشند؟ خوشبختانه سئو به وبمسترها کمک می کند تا برای درک بهتر یک محتوا، سرنخ هایی را به موتورهای جستجوگر بدهند. در حقیقت، اضافه کردن ساختارِ مناسب به محتوا برای سئو، امری ضروری است.

درک توانایی ها و محدودیت های موتورهای جستجو به شما کمک می کند تا ساختار محتوای سایت خود را به گونه ای بچینید که موتورهای جستجو قادر به هضم و درک آن باشند. می توان گفت بدون سئو، سایت شما برای موتورهای جستجو نامرئی خواهد بود.

محدودیت های فناوری موتورهای جستجو

همانطور که در فصل اول این راهنما، موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟ توضیح دادیم، همه ی موتورهای جستجو بر اساس قوانین و اصول یکسانی کار می کنند. ربات های جستجوی خودکار، وب را می خزند، لینک ها را دنبال می کنند و محتوای موجود را در یک پایگاه داده بزرگ به ثبت می رسانند (در واقع ایندکس می کنند). این کار از طریق هوش مصنوعی انجام می شود، اما فناوری جستجوی مدرن، آن چنان که ما تصور داریم قدرتمند نیست. هنوز هم محدودیت های فنی زیادی وجود دارد که باعث ایجاد مشکل در رتبه بندی و ایندکس شدن سایت می شود. برخی از این مشکلات رایج را در ادامه مشاهده می کنید:

حتما بخوانید:  محتوای تکراری چیست؟

محدودیت های موجود در موتورهای جستجو

مشکلات موجود در خزیدن و ایندکس کردن

  • فرم های آنلاین: موتورهای جستجو در تکمیل فرم های آنلاین (همچون فرم ورود به صفحه) عملکرد خوبی ندارند. بنابراین، اگر در پشت این صفحات، محتوایی وجود داشته باشد، از دید موتورهای جستجو پنهان خواهد ماند.
  • صفحات تکراری: وب سایت هایی که از سیستم مدیریت محتوا (CMS) استفاده می کنند، اغلب نسخه های تکراری از صفحات یکسان ایجاد می کنند. این موضوع می تواند برای موتورهای جستجوگری که به دنبال محتوای جدید هستند، دردسر ساز باشد.
  • مسدود کردن موتورهای جستجو: خطاهای موجود در کدهای راهنمای Crawling (فایل robot.txt) می تواند منجر به مسدود کردن کلی موتورهای جستجو شود.
  • ساختار ضعیف لینک ها: اگر ساختار لینکدهی در یک سایت ضعیف باشد و موتور جستجو نتواند به خوبی آن را درک کند، ممکن است نتواند به همه محتوای موجود در سایت دست یابد. حتی اگر سایت توسط ربات ها خزیده شود، محتوایی که به آن لینک داده نشده از نظر موتور جستجو کم اهمیت خواهد بود.
  • محتوای غیر متنی: اگرچه موتورهای جستجو، در درک محتوای غیر متنی (محتوای غیر از HTML) ماهرتر شده اند، اما هنوز هم درک و فهم چنین محتوایی برای موتورهای جستجو دشوار است. محتوای غیر متنی شامل فایل های فلش، تصاویر، عکس ها، فایل های ویدئویی و صوتی است.

مشکلات موجود در هماهنگی کوئری با محتوای موجود در سایت

  • واژه های غیر عادی: متنی که دارای کلمات و چینش نامتعارف است، کار مورتوهای جستجو را دشوار می سازد. به عنوان مثال، ممکن است کاربران به جای کلمه یخچال، عبارت خنک کننده مواد غذایی را جستجو کنند. در چنین مواردی، موتور جستجوگر در یافتن نتایج مرتبط با مشکل روبرو خواهد شد.
  • زبان و پیچیدگی های خاص آن: دو واژه، بلیط و بلیت را در نظر بگیرید. اگر در املای کلمات شک دارید، بررسی کنید کاربران به چه شکلی این کلمه را جستجو می کند. سپس، آن کلمه را به همان شکلی که جستجو می شود در محتوای خود قرار دهید.
  • هدف گیری مکانی نامتجانس: منظور از این گزینه هدف قرار دادن نادرست مخاطبان در یک مکان خاص است. فرض کنید شما در وب سایت خود محتوایی به زبان فارسی ایجاد می کنید، در حالیکه بیشتر بازدیدکنندگان سایت شما از کشور ژاپن هستند.
  • سیگنال های متنی متفاوت: فرض کنید عنوان پُست وبلاگ شما، بهترین رستوران های تهراناست، اما محتوای پُست وبلاگتان در مورد آخرین سفری که به آمریکا داشته اید و رستوران های آنجاست. چنین محتوایی سیگنال های مختلفی را به موتور جستجو ارسال می کند.
حتما بخوانید:  5 اشتباه سئو که افراد باهوش مرتکب می‌شوند

مطمئن شوید که محتوای شما دیده می شود

اجرای نکات فنی برای توسعه وب سایت و منطبق کردن آن با موتور جستجو، امری بسیار مهم است، اما بعد از اینکه مراحل اصولی و فنی را انجام دادید باید محتوای خود را بازاریابی کنید. موتورهای جستجو فرمولی برای سنجش کیفیت محتوای شما ندارند. در عوض، فناوری جستجو بر روی دو معیار مرتبط بودن و اهمیت تکیه می کند. موتورهای جستجو این دو معیار را با دنبال کردن رفتار کاربران اندازه می گیرند. رفتاری هایی مانند ورود به سایت، واکنش کاربران نسبت به سایت، قرار دادن دیدگاه و لینک دادن به محتوا از اصلی ترین مواردی هستند که توسط موتور جستجوگر اندازه گیری می شوند. پس تنها تولید محتوای عالی و منتشر کردن آن کافی نیست. شما باید محتوای موجود را به اشتراک بگذارید تا کاربران درباره آن گفتگو کنند.

کاری کنید تا محتوایتان دیده شود

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو

اگر نگاهی به صفحه نتایج در موتورهای جستجو زیر بیندازید، متوجه خواهید شد که بازاریابی موتورهای جستجو عمری بسیار طولانی خواهد داشت و تا سالیان سال پیش ما خواهد بود.

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو

به طور متوسط، در صفحه نتایج موتورهای جستجو ده مکان یا موقعیت وجود دارد. صفحاتی که در این مکان ها قرار می گیرند بر اساس رتبه، مرتب می شوند. هر چقدر موقعیت سایت شما در صفحه نتایج بالاتر باشد، نرخ کلیک بهتری کسب خواهید کرد و می توانید بازدید کننده بیشتری جذب کنید. نتایجی که در جایگاه های اول، دوم و سوم قرار می گیرند، ترافیک بیشتری نسبت به سایر صفحات به دست می آورند. اصلاً مهم نیست آینده موتورهای جستجو چگونه تغییر می کند، چیزی که باید مد نظر قرار گیرد این است که همیشه رقابتی برای به دست آوردن این موقعیت ها و جلب توجه کاربران وجود خواهد داشت.

سئو همیشه در حال تغییر است

زمانی که بازاریابی جستجو، در اواسط دهه ۹۰ میلادی کار خود را آغاز کرد؛ ایندکس دستی محتوا، متا تگ کلمات کلیدی و Keyword Stuffing (استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در متن) امری رایج محسوب می شد. در سال ۲۰۰۴، قرار دادن لینک های متعدد به همراه انکرتکست، خرید لینک دیدگاه از وبلاگ ها و ساخت مزارع لینک برای به دست آوردن ترافیک بیشتر مورد استفاده قرار می گرفت. در سال ۲۰۱۱، بازاریابی رسانه های اجتماعی و جستجوی عمودی، روش هایی رایج جهت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو محسوب می شد. موتورهای جستجو در طول سال ها الگوریتم های خود را تغییر دادند و بیشتر تاکتیک هایی که در سال ۲۰۰۴ کار می کرد، امروزه به سئوی سایت آسیب جدی وارد خواهد کرد.

سئو همیشه در حال تغییر است

آینده موتورهای جستجو مشخص نیست، اما در دنیای جستجو، تغییر همیشه وجود خواهد داشت. به همین خاطر، بازاریابی جستجو برای افردی که به دنبال رقابت با سایر سایت ها هستند یک اولویت اصلی محسوب می شود. برخی از افراد ادعا می کنند که سئو برای همیشه از بین رفته است. همانطور که مشاهده کردید این بحث صحیح نیست. وب سایت ها برای بدست آوردن موقعیت مناسب در موتورهای جستجو رقابت می کنند و افرادی که دانش و مهارت کافی در سئو داشته باشند می توانند رتبه وب سایتشان را در نتایج جستجو ارتقا دهند و از مزایایی همچون ترافیک بیشتر و دیده شدن توسط کاربران لذت ببرند.

شما درباره آینده سئو چه نظری دارید؟ آیا شما با همه نکاتی که در این مقاله به آنها اشاره شده است، موافق هستید؟ یا شما جزو آن عده هستید که سئو را امری غیر ضروری می دانند؟ خوشحال می شویم نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید. همچنین، اگر در زمینه آموزش سئوسوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها به کارشناسان نوین منتقل نمایید.

چهارشنبه 26 آبان 1395

آموزش سئو و انتخاب تگ مناسب

انتخاب تگ (یا برچسب) برای یک پُست وبلاگ ممکن است کار دشواری باشد. در این مقاله اهمیت استفاده از تگ و نحوه انتخاب آنها را برایتان توضیح خواهیم داد. زمانی که سایتی بزرگ می شود، یکی از سخت ترین کارها حفظ و نگهداری ساختار آن است. این ساختار باید به گونه ای منظم باشد که کاربران بتوانند به راحتی در آن جستجو کنند.

تگ ها و دسته بندی موضوعات می توانند در ایجاد چنین ساختار منظمی به شما کمک کنند. با استفاده از تگ ها و دسته بندی ها، کاربران می توانند مطالب مورد علاقه شان را راحت تر پیدا کنند.

زمانی که نتوانید به درستی از تگ ها در سایت خود استفاده کنید، مطمئناً ناوبری سایت برای بازدیدکنندگان دشوار خواهد شد. البته باید اضافه کنیم که این موضوع تنها برای کاربران بد نیست، بلکه استفاده نامناسب از تگ می تواند به سئو سایتتان نیز آسیب بزند. خب، در این مقاله ابتدا به شما خواهیم گفت که استفاده از تگ چه کاربردی دارد و در ادامه توضیح خواهیم داد که چگونه باید یک تگ مناسب انتخاب کنید.

با انتخاب تگ چه اتفاقی می افتد؟

زمانی که یک تگ را به پست خود اضافه می کنید، آن پست به آرشیوِ تگ مذکور ملحق می شود. به عنوان مثال ما در وبلاگ نوین، از تگی با عنوان آموزش لینک بیلدینگ استفاده می کنیم. زمانی که این تگ را به یک پست اضافه می کنیم، پست مورد نظر به آرشیو تگ ها افزوده می شود. استفاده از تگ در اینجا بسیار مفید است زیرا کاربرانی که به دنبال پست هایی با موضوع لینک بیلدینگ هستند می توانند با جستجو در سایت، به آرشیو کاملی از این مقالات دست پیدا کنند.

زمانی که از یک تگ جدید در سایت خود استفاده می کنید، سیستم های مدریت محتوا (مانند وردپرس) به صورت خودکار، یک آرشیو برای آن تگ ایجاد می کنند. حال اگر برای هر پست خود ۱۰ الی ۲۰ تگ اضافه کنید که هر کدام از آن ها منحصر بفرد باشند، در سایت خود آرشیوی از صفحات مختلف را خواهید داشت. اگر در هر یک از این صفحات تگ ها، تنها یک یا دو پست وجود داشته باشد، تاثیری را مشاهده نخواهید کرد. سایت های بسیاری را می شناسیم که از هزاران تگ برای پُست های خود استفاده کرده اند و بیشترشان توسط الگوریتم گوگل پاندا جریمه شده اند.

نتیجه گیریبرای پست های خود از تگ های زیاد و متعدد استفاده نکنید. همچنین، نباید از تگ هایی استفاده کنید که به موضوع مقاله نوشته شده ربط ندارد. خب، شاید از خود بپرسید چگونه می توان تگ مناسبی برای هر پست انتخاب کرد؟

انتخاب تگ مناسب

زمانی که برای نوشتن مطالب وبلاگ تان برنامه ریزی می کنید، ممکن است موضوعات زیادی در ذهن داشته باشید. آن موضوعات دقیقاً تگ ها و دسته بندی های شما هستند. سوالاتی که در این مرحله باید از خود بپرسید عبارتند از:

  • آیا موضوع این پست با پست های دیگر در ارتباط است؟
  • چه تگی در آن نوشته می تواند ارتباط بین دو پست را به بهترین شکل توضیح دهد؟
  • آیا کلیدواژه انتخاب شده بهترین کلمه کلیدی برای این موضوع است؟

توجه داشته باشید که شما نمی توانید از خودتان تگ بسازید. تگ ها باید عبارات و کلماتی باشند که در متن حضور دارند یا عباراتی باشند که افراد در موتورهای جستجو به دنبال آن می گردند. سعی کنید تگ های خود را به گونه ای بهینه سازی کنید که بتوانند در موتورهای جستجو رتبه خوبی به دست آورند.

افزونه Yoast به شما کمک می کند اینکار را به راحتی انجام دهید. این پلاگین تجزیه و تحلیل محتوا را در مورد محتوای آرشیو تگ ها انجام می دهد و به شما می گوید چگونه می توانید این موارد را بهبود ببخشید:

انتخاب تگ مناسب برای سئو و پست وبلاگ

علاوه بر این شما می توانید تصاویر توییتر و فیس بوک و توضیحات مرتبط به آنها را اضافه کنید تا تجربه اشتراک گذاری صفحات تگ ها را بهبود ببخشید. در افزونه Yoast Premium حتی می توانید شکل ظاهری پست خود را بعد از اشتراک گذاری، مشاهده کنید:

انتخاب تگ مناسب برای سئو و پست وبلاگ

نکته ای که باید به خاطر داشته باشید این است که به هنگام تحقیق بر روی کلمات کلیدی، تصمیم گیری در مورد تگ بسیار مهم است. بعد از اینکه تگ مورد نظر خود را انتخاب کردید می توانید نگاه سریع و گذرایی به مطالب موجود در آرشیو تگ های خود داشته باشید. این کار به شما کمک می کند پُست های مرتبطی را در آن آرشیو پیدا کنید و به آنها لینک دهید. در این شرایط بازدیدکننده قادر خواهد بود به راحتی پست های مرتبط دیگر سایت تان را نیز مطالعه کنید

نتیجه گیری

زمانی که می خواهید پست وبلاگ خود را بنویسید در مورد تگ آن نیز فکر کنید. نکته جالب این است که اگر بتوانید تگ مناسبی را انتخاب کنید، در همان لحظه می توانید پست های مرتبط دیگری در سایت خود پیدا کنید و به آنها لینک دهید.

امیدواریم این مقاله توانسته باشد به خوبی کلیت انتخاب تگ مناسب و نحوه برچسب گذاری صحیح را توضیح داده باشد. در آینده مقالات مفصل تری درباره این موضوع منتشر خواهیم کرد. خوشحال می شویم از تجربیات شما در این زمینه استفاده کنیم. همچنین، در صورتی که در زمینه آموزش سئو یا آموزش بازاریابی محتوا سوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها با ما در میان بگذارید.

چهارشنبه 19 آبان 1395

آموزش سئو داخلی صفحات

ویژگی‌های یک مطلب خوب چیست؟ مسلماً اولین مساله داشتن یک موضوع جذاب برای مخاطب و روان بودن نثر است. اما این کافی نیست. ممکن است شما یک پست وبلاگی بسیار فوق‌العاده و جذاب تولید کنید و با این وجود خوانندگان چندانی به سراغ آن نیایند. پس مشکل از کجاست؟ ساده است! شما باید کاری کنید که مخاطبان به راحتی بتوانند مطلب شما را در موتورهای جستجوگر پیدا کنند. بنابراین باید اصول استاندارد سئو برای یک مطلب را رعایت کنید و بدین وسیله به موتورهای جستجو کمک کنید تا راحت تر موضوع مطلب شما را مشخص کنند و رتبه بهتری به مطلب شما بدهند. در اینفوگرافیک زیر قصد داریم به بررسی راهکارهای بهینه‌سازی یک پست بپردازیم و با یک راهنمای قدم به قدم به شما بگوییم که چطور می‌توانید با بهینه کردن محتوای درونی وب‌سایت خود یک قدم بزرگ در جهت سئوی بهتر بردارید.

infographic-on-page-seo

رمز و راز سئو داخلی سایت

۱۴ فاکتور کلیدی برای سئوی درون صفحه که هم موتورهای جستجو و هم کاربران دوست دارند

 تگ عنوان را با کلمه کلیدی خود شروع کنید

تگ عنوان شما مهمترین المان سئوی درون صفحه‌ای محسوب می‌شود.

هر چقدر که کلمه کلیدی شما در تگ عنوان زودتر بیاید، برای موتورهای جستجو اهمیّت بیشتری خواهد داشت.

آدرس شما باید برای موتورهای جستجو بهینه شود

از آدرس‌های پیچیده دوری کنید:

چهارشنبه 19 آبان 1395

استفاده از تگ تایتل برای آموزش سئو

تگ عنوان اولین آن چیزی است که کاربر در نتایج جستجوی خود می‌بینید. به علاوه، یکی از معیارهای اصلی گوگل برای تشخیص موضوع صفحه است. ترکیب این دو باعث شده که عنوان یک صفحه اهمیّتی حیاتی پیدا کند. در این مطلب هم به چرایی اهمیت عنوان و هم به چگونگی ایجاد یک عنوان مناسب برای صفحه خواهیم پرداخت.

منظور ما تگ عنوان در HTML است یا تیتر اصلی؟

اول بگذارید هر گونه شبهه را برطرف کنیم: در این مطلب در مورد تگ عنوان در HTML صحبت می‌کنیم. اگر که شما به سورس یک صفحه نگاه کنید، می‌توانید این تگ را در قسمت head مشاهده کنید. فرمت این تگ به صورت زیر است:

<title>This is an example page title – Example.com</title>

در مرورگرهای که دارای تب هستند، این عنوان معمولاً در تب صفحه نمایش داده می‌شود. در تصویر زیر می‌توانید این موضوع را ببینید.

اهمیت عنوان صفحه

پس نباید تگ عنوان را با تیتر اصلی صفحۀ اشتباه گرفت. تیتر اصلی آن تیتری است که کاربر می‌تواند داخل صفحه ببیند که البته در جای خودش اهمیت دارد! ما در یکی از مطالب دیگر وبلاگ به این تیترها و اهمیّت آنها پرداختیم. (تیترهای یک مطلب: اهمیت و نحوۀ استفاده از آنها) اما در این مطلب به آنها کاری نداریم.

عنوان صفحه با چه هدفی نوشته می‌شود؟

یک عنوان مناسب باید دو ویژگی داشته باشد:

  1. باید به شما کمک کند که در یک کلمۀ کلیدی بتوانید رتبۀ مناسبی کسب کنید.
  2. باید کاری کند که توجه کاربر جلب شود و تمایل پیدا کند وارد صفحۀ شما شود.

این دو هدف چندان با هم فاصله ندارند، اما گاهی ممکن است که کمی با هم ناسازگار باشند. اگر رتبه شما خوب باشد اما کسی بروی لینک شما کلیک نکند، این رتبۀ خوب چندان به کار شما نخواهد آمد. در واقع وقتی شما رتبۀ بالایی داشته باشید، اما کسی روی لینک شما کلیک نکند، به مرور زمان رتبۀ شما کاهش خواهد یافت. وقتی هم که مطلب شما تیتر جذابی داشته باشد اما رتبۀ خوبی کسب نکند، شانس اینکه کاربر با آن روبرو شود کم خواهد بود.

حتما بخوانید:  فاکتورهای رتبه بندی در موتور جستجوگر بینگ

عناوین و نرخ کلیک (CTR)

گوگل از فاکتور نرخ کلیک (Click Through Rate) استفاده می‌کند تا تصمیم بگیرد که مطلب شما چقدر به یک کلمۀ کلیدی مشخص مرتبط است. این یعنی که وقتی گوگل ببیند کلیک‌های چندانی بروی مطلب شما نمی‌شود، به مرور از ارزش مطلب شما خواهد کاست. البته عکس این قضیه نیز صادق است. یعنی اگر که عنوان شما باعث شود که مردم بروی لینک شما کلیک کنند، گوگل نیز رتبۀ شما را افزایش میدهد.

عنوان صفحۀ و کلمۀ کلیدی مورد هدف شما

بعد از آنکه شما یک کلمۀ کلیدی را برای مطلب خود مشخص کردید، باید مطمئن شوید که این کلمه کلیدی در عنوان صفحه شما قرار داده می‌شود. چرا که عنوان صفحه یکی از مهمترین المان‌هایی است که گوگل از طریق آن موضوع صفحۀ شما را مشخص می‌کند. بنابراین نداشتن کلمه کلیدی اصلی در عنوان می‌تواند تا حد زیادی شانس شما را برای داشتن یک رتبۀ خوب کاهش دهد.

البته وجود کلمۀ کلیدی برای جذب کاربر هم اهمیّت دارد. از آنجایی که مردم سرسری به نتایج جستجوی خود نگاه می‌کنند، مهم است که عنوان شما بتواند بلافاصله توجه آنجا را به خود جلب کند. برای اینکه از پس اینکار بر بیایید، داشتن کلمۀ کلیدی اصلی در ابتدای عنوان یک صفحه می‌تواند بسیار مفید باشد، چرا که گوگل زمانی که جستجوی این کلمۀ کلیدی صورت می‌گیرد آن را پر رنگ خواهد کرد.

البته مواقعی هم هست که مطالب مشابه بسیاری با کلمۀ کلیدی شما وجود دارد و رقابت سخت‌تر است. اما شما متوجه می‌شوید که همه کلمۀ کلیدی مورد نظر را در ابتدای عنوان صفحات خود گذاشته‌اند. اگر که با چنین شرایطی روبرو بودید، بد نیست که کلمۀ کلیدی خود را بعد از یک یا دو کلمه بیاورید تا به این ترتیب یک فاصله با ابتدای عنوان داشته باشد و در نگاه کاربر بین نتایج متمایز شود.

تعداد کاراکتر مناسب برای سئوی یک عنوان

طول مناسب یک عنوان با توجه به تعداد کلماتی تعیین می‌شود که گوگل در نتایج خود نمایش می‌دهد. در حال حاضر، گوگل به سه حالت مختلف عناوین را نمایش می‌دهد. این سه حالت شامل صفحۀ عریض، صفحات کوچکتر و همینطور موبایل می‌شوند. در صفحات عریض و موبایل، عنوان نمایش داده شده طولانی‌تر خواهد بود. بگذارید به شما نشان دهیم که این عناوین چگونه به نظر می‌رسند:

حتما بخوانید:  اینفوگرافیک: سئو داخلی وب‌سایت - بهینه‌سازی مطلب

یک صفحۀ عریض:

نتیجه بزرگ گوگل

نتیجه در یک صفحۀ کوچکتر برای همان لینک:

نتیجه متوسط گوگل

نتیجۀ موبایل برای همان لینک:

نتیجه گوگل در موبایل

 

مشخصاً بهتر است که شما تمرکز خود را بروی نتیجۀ در صفحۀ کوچکتر بگذارید. اما باید به یک مساله دیگر هم توجه کرد. از ابتدای می سال ۲۰۱۶، گوگل حداکثر عرض صفحۀ خود را افزایش داده است و اکنون می‌تواند در صورت وجود فضا، عناوین طولانی‌تر را نیز نمایش دهد. بنابراین پیشنهاد ما این است که مهمترین کلمات کلیدی را در نیمۀ ابتدایی عنوان خود جای دهید تا مشکلی پیش نیاید، اما اگر که عنوان شما در نهایت کمی بلندتر از تعداد کلمات نمایش داده شده در صفحات کوچک شد، آن هم به خاطر اینکه می‌خواستید نام وب‌سایت یا برند خود را نیز وارد کنید: چنین باد!

البته شاید شما هنوز هم گیج باشید و بپرسید “بالاخره گوگل چه تعداد کاراکتر را نمایش می‌دهد؟” در جواب باید بگوییم که بستگی دارد. گوگل دقیقاً تعداد مشخصی کاراکتر را به نمایش نمی‌گذارد، بلکه یک عرض را در نظر می‌گیرد و در آن عنوان را نمایش می‌دهد. این یعنی که تعداد الف‌های نمایش داده شده می‌تواند بیشتر از مثلا سین‌های نمایش داده شده باشد.

عنوان صفحه و فرصت برندینگ

زمانی بود که سئوکارها نام وب‌سایت خود را از عنوان حذف می‌کردند. تصور آنها این بود که تراکم یک عنوان اهمیّت دارد و اسم سایت می‌تواند در این قضیه یک نقش منفی داشته باشد. اما شما نباید اینکار را بکنید. نام برند شما باید در عنوان صفحه ذکر شده باشد و ترجیحاً هم این نام کاملاً مشخص باشد. زمانی که مردم به دنبال یک موضوع می‌گردند و نام شما را چندین بار می‌بینند، حتی اگر که روی لینک شما کلیک نکنند، نام شما در ذهن آنها خواهد ماند. در نتیجه، دفعات بعدی شانس کلیک آنها بروی لینک شما بیشتر است.

حتما بخوانید:  کاربران چگونه از موتورهای جستجوگر استفاده می کنند؟ - فصل دوم

به علاوه، اگر که شما نام سایت خود را در تگ عنوان جای ندهید، این خطر وجود دارد که گوگل عنوان را خود به خود برای شما تغییر دهد. چرا؟ چون گوگل هم همچون ما فکر می‌کند که نام برند شما باید در عنوان باشد و اگر شما اینکار را نکنید، خودش شخصاً دست به کار می‌شود.

بهینه‌سازی عنوان صفحه بعد از انتشار

گاهی برای ما هم پیش آمده است که یک عنوان بتواند رتبۀ خوبی را در موتورهای جستجو برای ما ایجاد کند، اما برای کاربران چندان جذاب نباشد و به کلیک منجر نشود. در اینطور مواقع با تغییر عنوان توانسته‌ایم شاهد یک افزایش مناسب در تعداد خوانندگان باشیم. به شما هم پیشنهاد می‌کنیم که بعد از مدتی، آمار تعداد خوانندگان یک مطلب را بررسی کنید و در صورت لزوم چنین عنوان را ویرایش دهید.

عناوین شما در شبکه‌های اجتماعی

چیزی که بتواند از منظر سئو یک تگ خوب باشد، لزوماً در شبکه‌های اجتماعی هم موفق عمل نخواهد کرد. در این شبکه‌ها نیازی به رعایت کلمات کلیدی نیست و آوردن نام برند هم بی‌دلیل است. تنها چیزی که اهمیّت دارد، جذب کاربران و ترغیب آنها به کلیک کردن است.

نتیجه گیری نهایی: عناوین صفحه را به درستی انتخاب کنید!

نتیجۀ نهایی این مقاله واضح است: کمی بیشتر زمان بگذارید تا بتوانید یک عنوان خوب برای صفحۀ خود انتخاب کنید و اهمیّت آن را دست کم نگیرید. همچنین اگر می‌بینید که یک مقاله آنطور که باید کاربران را جذب نمی‌کند، دوباره به سراغ آن بروید و عنوانش را تغییر دهید. این موضوع مخصوصاً برای وقتی است که شما یک رتبۀ خوب در جستجو دارید، اما تعداد کلیک‌ها چندان بالا نیست.

چهارشنبه 19 آبان 1395

آموزش سئو و رابط کاربری

نتیجه دو عبارت UI (رابط کاربری) و UX (تجربه کاربری) بیش از پیش مورد استفاده قرار می‌گیرند. با این وجود هنوز هم معنای این دو عبارت اختصاری برای بسیاری به درستی جا نیافتاده است و در نتیجه بسیار پیش می‌آید که با بی‌دقتی و در جای نادرست استفاده شوند. این شد که تصمیم گرفتیم به بررسی معنای دقیق هر یک از این عبارت بپردازیم و ارتباط‌ و تفاوت‌های میان آنها را مشخص کنیم تا استفاده هر یک برای خوانندگان نوین روشن‌تر شود. پس از شما دعوت می‌کنیم تا با ما همراه باشید.

تجربه کاربری با رابط کاربری متفاوت است (UI != UX)

بله، نیازی به گفتن این موضوع نبود. اما تفاوت این دو دقیقاً در چیست؟ بگذارید اول یک توضیح ساده و سریع بدهیم مخصوص کسانی که حوصلۀ کمتری دارند:

تعریف UI و UX

رابط کاربری یا واسط کاربری به مجموعه صفحات، تصاویر و المان‌های بصری – مثل دکمه‌ها و آیکون‌ها – گفته می‌شود که کاربر برای تعامل با یک دستگاه یا برنامه از آنها استفاده می‌کند.

منظور از تجربه کاربری هم آن تجربه و حسی است که کاربر در هنگام تعامل با بخش‌های مختلف از محصولات و سرویس‌های یک شرکت دارد که شامل نحوه تعامل او با رابط شماست.

به تصویر زیر دقت کنید:

content-ux-ui

محتوا دلیلی است که کاربر به وب‌سایت یا برنامۀ شما سر می‌زند و با آن تعامل برقرار می‌کند. رابط کاربری مجموعه ابزارهای تعاملی است که کاربر برای تعامل با این محتوا از آنها استفاده می‌کند. تجربه کاربری هم به مصرف این محتوا کار دارد. اینکه مصرف آن تا حد ممکن برای کاربر ساده باشد و او با حس خوبی شما را ترک گوید.

اینفوگرافیک: تفاوت میان UI و UX

فکر می‌کنم با نگاه کردن به بشقاب غذای زیر بتوانید بهتر متوجه تفاوت‌های طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری بشوید:

حتما بخوانید:  14 راهکار برای بهبود فرآیند عضویت

تفاوت میان UX و UI

همانطور که می‌بینید، برای شروع ما تنها مواد اولیه داریم که همان محتوا است. حال باید این محتوا را به نحوی در اختیار کاربر خود بگذاریم. اینجاست که طراح تجربه کاربری وارد معادله می‌شود. او درباره مشتریان تحقیق خواهد کرد تا نیازهای آنها را بشناسد. سپس مشخص خواهد کرد که معماری صفحات، نقشه سایت و المان‌های مختلف به چه شکلی خواهند آمد. بعد کار طراح رابط کاربری شروع خواهد شد. او این طرح اولیه را برخواهد داشت و آن را با واقعیّت یکی می‌کند. که یعنی تمام مسئولیت‌های طراحی، انتخاب رنگ و … به عهده او خواهد بود.

مسئولیت‌های طراحان UX و UI

خب همانطور که متوجه شدید، هر یک از طراحان UX و UI مسئولیت‌های مشخصی را در یک تیم طراحی به عهده دارند. اما شاید همچنان برایتان مبهم باشد که نقش هر یک از طراحان UX و UI  در هنگام طراحی سایت یا یک برنامۀ گوشی دقیقاً چیست. پس بد نیست که کمی بیشتر وارد جزئیات بشویم و مسئولیت‌های هر یک را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم:

ui-ux-designer-responsibilities

طراحی تجربه کاربری

وظیفۀ یک طراح تجربه کاربری این است که آنالیز و منطق را به فرآیند طراحی بیفزاید. سیستم‌ها، ساختارها و مسیرهایی که کاربر استفاده می‌کند توسط او طراحی می‌شود. برای اینکه طراحی بر حسب نیاز کاربر شکل گیرد، طراح تجربه کاربری باید به این نگاه کند که او به دنبال چیست و بهترین راه پاسخ گفتن به این نیاز او چیست. مسیرهای یک سایت – اینکه کاربر چگونه یک مطلب را می‌خواند، لینک‌ها و دکمه‌ها در کدام قسمت‌ها قرار دارند و کاربر چگونه می‌تواند اطلاعات مورد نیاز خود را می‌یابند – همه بخشی از طراحی تجربه کاربری هستند.

حتما بخوانید:  اینفوگرافیک: نکات مهم سئو داخلی سایت

در فضای اینترنت، طراحی تجربه کاربری علاوه بر موارد بالا، شامل بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO)، در نظر گرفتن محدودیت‌های مرورگرها و دیگر ویژگی‌های منحصر به وب نیز می‌شود.

آنچه طراح تجربه کاربری ارائه می‌دهدنقشه سایت، وایرفریم‌ها (طرحی از چیدمان صفحه) و نمونه‌های اولیه

آن ابزاری که در طراحی تجربه کاربری استفاده می‌شودتحقیق، ابزارهای تحلیل‌گر و نمودارها (دیاگرام)

تجربه کاربری در عملدر انتهای این مطلب، شما می‌توانید چندین مسیر مختلف را طی کنید: یک مطلب مرتبط را بخوانید، به سراغ مطالب برگزیدۀ وبلاگ ما بروید یا آنکه در مورد کار ما بیشتر بدانید. این تجربه کاربری است که مسیرهای مذکور را برای شما مشخص کرده است.