X
تبلیغات
رایتل
دوشنبه 1 آذر 1395

به استفاده از ترندها فکر کرده اید ؟

 ترند بهترین انتخاب برای شما خواهد بود.

آموزش کار با گوگل ترند

زمانی که در حال جستجو در گوگل ترند هستید، شما می توانید چهار متغیر یا پارامتر را برای جستجوی خود تنظیم کنید (موارد پیش فرض به صورت بولد نشان داده شده است):

آموزش کار با گوگل ترند

  • Web Search (جستجوی وب): جستجوی تصویر در گوگل (Google Image) – جستجوی اخبار (Google News) – جستجوی محصول (Google Shopping) – جستجو در یوتیوب
  • گزینه Worldwide (به صورت جهانی): شما می توانید یک کشور را به صورت دلخواه انتخاب کنید (ایران هم جزو این کشورها دسته بندی شده است).
  • ۲۰۰۴ تا امروز – ۷ روز گذشته – ۳۰ روز اخیر – ۹۰ روز اخیر – ۱۲ ماه اخیر – انتخاب یک سال مشخص یا انتخاب یک بازه زمانی مشخص
  • همه طبقه بندی ها: هنر و سرگرمی – اتومبیل و وسایل نقلیه – زیبایی و تناسب اندام – کتاب و ادبیات – تجارت و صنعت – رایانه و الکترونیک – مالی – غذا و نوشیدنی – بازی ها و …

شما می توانید تا ۵ واژه جستجو شده را با هم مقایسه کنید یا همه آنها را در یک گروه قرار دهید. در هر گروه ۲۵ واژه جستجو شده قرار می گیرد. به مثال زیر توجه کنید:

  • خودکار+مداد+ کاغذ (گروه ۱)
  • منگنه+چسب نواری+خط کش (گروه۲)
  • پاک کن+گیره کاغذ ( گروه ۳)

با استفاده از علامت به اضافه + بین هر کدام از واژه ها به گوگل می گویید که دوست دارید جستجویتان شامل خودکار یا مداد یا کاغذ باشد.

آموزش کار با گوگل ترند

گوگل همچنین جستجوهای به روز (Hot Searches) و نمودارهای برتر (Top Charts) را در گوگل ترند به نمایش می گذارد. در این شرایط برترین جستجوهای انجام شده در آن روز و نیز محبوب ترین جستجوها بر اساس طبقه بندی در اختیار افراد قرار می گیرد. در اختیار داشتن همه این اطلاعات و داده ها بسیار عالی است اما باید بدانید چه کاری می توانید با اطلاعات به دست آمده انجام دهید. در ادامه به شما خواهیم گفت که با استفاده از این اطلاعات چگونه می توانید وضعیت سئوی خود را بهبود بخشید.

تحقیق و جستجو کلمات کلیدی

از آنجایی که گوگل ترند تعداد جستجوهای واقعی را در اختیار کاربر قرار نمی دهد و تنها به میزان محبوبیت عبارات بین ۰ تا ۱۰۰ نمره می دهد. شما زمانی می توانید بهترین نتیجه را از آن بگیرید که به همراه آن از دیگر ابزار گوگل یعنی Keyword Planner هم استفاده کنید. گوگل ترند سطح مرتبطی از تمایل افراد در یک دوره خاص نسبت به یک کلمه کلیدی یا عبارت خاص را نشان خواهد داد. همچنین به شما اجازه می دهد سطح تمایل و علاقه افراد به عبارت های هدف وابسته را مقایسه کنید.

فرض کنید شما صاحب یک شرکت طراحی سایت هستید. می خواهید بدانید که در چه بازه ای تمایل به طراحی سایت بیشتر می شود؟ کاربران چه کلماتی را جستجو می کنند؟ یا چه کلمه کلیدی می تواند کاربران و مشتریان بیشتری را به سمت شما روانه کند؟ در مثال زیر ما دو کلمه کلیدی طراحی سایت و طراحی وب سایت را با یکدیگر مقایسه کردیم.

حتما بخوانید:  سیر تکامل سئو: از آغاز تا امروز

تحقیق و جستجو کلمه کلیدی

خب، ما این پارامترهای مورد نظر را برای کشور ایران و زمان جستجو را از سال ۲۰۰۴ تا امروز تنظیم کردیم. با استفاده از این پارامترها می توان متوجه شد که ایرانی ها در اواخر هر سال بیشتر از دیگر مواقع سال این عبارات را جستجو می کنند. همچنین، این گزینه نشان می دهد که کاربران ایرانی، کلمه کلیدی طراحی سایت را بیشتر از طراحی وب سایت جستجو می کنند. با استفاده از این اطلاعات می توانیم در زمان درست کمپین های تبلیغاتی خود را راه اندازی کنیم و بهینه سازی وب سایت خود را برای چه زمانی آماده کنیم.

اگر می خواهیم در مورد ظرفیت های تجارت الکترونیکی اطلاعاتی به دست آوریم بهتر است از فیلترهایی که گوگل ترند در اختیارمان قرار داده است، به خوبی بهره ببریم:

تحقیق و جستجو کلمات کلیدی در گوگل ترند

همانطور که مشاهده می کنیم، متوجه می شویم که از سال ۲۰۱۴ تا امروز، از میزان محبوبیت این دو عبارت کاسته شده است و هر دو روندی نزولی را طی کرده اند. البته به این نکته توجه کنید که میزان افت جستجوی هر عبارتی باید با خود آن عبارت سنجیده شود. به طور مثال افت نمودار جستجوی عبارت طراحی سایت در گوگل ترندز، از سال ۲۰۰۴ تا امروز به این معنی نیست که رقابتی در آن وجود ندارد یا جستجویی برای آن صورت نمی گیرد. هم اکنون عبارت طراحی سایت یکی از پرجستجوترین و پر رقابت ترین کلمات کلیدی در وب فارسی به شمار می آید. توجه داشته باشید که گوگل ترند تنها میزان جستجو را بر اساس نمودار و بین ۰ تا ۱۰۰ نمایش می دهد. همانطور که در تصویر بالا می بینید، میزان جستجوی کلیدواژه طراحی سایت، در نمودار با عدد ۷۰ نمایش داده شده است. اما ممکن است این عبارت در مقایسه با عبارتی که در نمودار گوگل ترند عدد ۱۰۰ را نشان می دهد، بیشتر جستجو شود. پس حتماً از ابزارهای جانبی مانند Keyword Planner برای آگاهی بیشتر از تعداد جستجوی کلمات استفاده کنید.

فرقی نمی کند که در چه زمینه ای فعالیت می کنید، با استفاده از گوگل ترند می توانید برای کمپین های تبلیغاتی خود، استراتژی صحیحی اتخاذ کنید.

هدف گیری جغرافیایی

گوگل ترند می تواند داده های مرتبط با جستجو را بر اساس هر ناحیه تقسیم بندی می کند. همانطور که در شکل زیر مشاهده می کنید، موضوع طراحی سایت در سراسر ایران محبوبیت دارد و جستجوهای بسیاری را به خود اختصاص داده است. بیشترین میزان جستجوی این عبارت در دو سال گذشته از استان خراسان جنوبی بوده است.

هدفگیری جغرافیایی در گوگل ترند

***نکته: هرچه رنگ های موجود در نقشه پر رنگ تر باشند، به این معنی است که کلمه کلیدی انتخابی شما در آن منطقه محبوب تر است.***

حال بر روی دکمه Subregion کلیک می کنیم. کشویی باز می شود. گزینه City را انتخاب می کنیم تا متوجه شویم این عبارت کلیدی در کدام شهر بالاترین حد محبوبیت را دارد. همانطور که می بینیم، کلمه کلیدی طراحی سایت در شهر سنندج و بابل بیشترین میزان جستجو را دارد:

حتما بخوانید:  تبلیغات کلیکی و سئو: دو قلوهای افسانه ای بازاریابی اینترنتی

هدف گیری جغرافیایی در گوگل ترند

در کنار این جدول های جغرافیایی، جدول Related Queries قرار گرفته است. این جدول نشان می دهد افرادی که عبارت طراحی سایت را جستجو کرده اند، چه عبارت های دیگری را نیز جستجو کرده اند. این عبارت ها معمولاً مرتبط با کلمه کلیدی انتخابی شما هستند. تصویر زیر را مشاهده کنید:

ترتیب بندی نتایج کوئری جستجو در گوگل ترند

خب، همانطور که مشاهده می کنید این کوئری ها، با کلمه کلیدی طراحی سایت مرتبط هستند. پس می توانیم نتیجه بگیریم به آمار و ارقام ارائه شده، می توان اعتماد کرد. شما می توانید این جدول کوئری را بر دو اساس Rising و Top دسته بندی کنید. دسته بندی جدول بر اساس Rising به این معنی است که می خواهید کوئری هایی که با رشد جستجو مواجه شده اند را مشاهده کنید. همچنین اگر گزینه Top را انتخاب کنید، می توانید محبوبترین کوئری های مرتبط را به ترتیب جستجو مشاهده نمایید.

همچنین، نمایش این دو نوع دسته بندی با یکدیگر متفاوت است. در دسته بندی Top، میزان محبوبیت بر اساس نمره بین ۰ تا ۱۰۰ نمایش داده می شود. اما در دسته بندی Rising تنها شاهد میزان درصد رشد محبوبیت عبارت کلیدی هستیم. همچنین، ممکن است شما با عبارت Breakout روبرو شوید. وقتی برای کوئری خاصی از این کلمه استفاده می شود به این معنی است که میزان محبوبیت این کلمه بیش از ۵۰۰۰% رشد داشته است.

اگر در حال اجرای سئوی محلی یا تبلیغات گوگل هستید، این اطلاعات زیاد ارزشمند نخواهد بود.

News Jacking

بر اساس توصیف میِرمَن اسکات، News Jacking فرآیندی است که در آن ایده ها یا اطلاعات خود را در یک خبر فوری تزریق می کنید تا بتوانید پوشش رسانه های اجتماعی را برای خود یا کسب و کارتان به دست آورید. اگر بحث داغ یا ترند خاصی برای یک موضوع وجود نداشته باشد، می توان آن را برای News Jacking ایجاد کرد. فرمول News Jacking بسیار ساده و آسان است:

  • یک موضوع داغ انتخاب کنید.
  • در مورد آن مطلب بنویسید و در وبلاگ یا وبسایت خود منتشر کنید.
  • آن را توییت کنید.
  • ساده نباشید (به عنوان مثال بهتر است روی تراژدی ها سرمایه گذاری نکنید).

اگر بخواهیم دقیق تر بگوئیم، در واقع شما به دنبال اخبار داغ مربوط به حوزه کاری خود (و یا حتی خارج از آن) می گردید و با بررسی آن موضوع از دیدگاه خود، می توانید تاپیکی جدید در این زمینه ایجاد نمایید. به این ترتیب خواهید توانست ترافیک بیشتری را به سمت سایت خود جذب کنید.

تولید محتوا

نمودارهای برتر (Top Charts) یک منبع عالی برای توسعه ایده های تولید محتوا است که افراد واقعاً به آن علاقه مند هستند. به عنوان مثال تنظیم فیلترها را بر روی ۷ روز اخیر تنظیم کنید و عبارت خودرو را جستجو کنید.  اگر واژه Breakout زیر رتبه بندی ظاهر شود، باید بدانید که جستجوی شما برای آن عبارت یا کلید واژه بیشتر از ۵۰۰۰% رشد داشته است. در زمانی که ما این مقاله را نوشتیم، رنو ساندرو استپ وی بالاترین میزان جستجو را در زمینه خودرو داشته است.

حتما بخوانید:  بک لینک نخرید، بک لینک بسازید!

استفاده از گوگل ترند در تولید محتوا

بنابراین اگر وب سایتی در مورد اتومبیل دارید، انتشار چند مقاله درباره خودرو رنو ساندرو استپ وی می تواند ترافیک خوبی را به سایت شما وارد کند.

لینک بیلدینگ

لینک ها هنوز هم اصلی ترین روش برای به دست آوردن رتبه بندی در موتورهای جستجوگر هستند. با ایجاد محتوایی که افراد به دنبال آن هستند، می توانید لینک های بسیاری به دست آورید. زمانی که می خواهید نتایج حاصل از بازاریابی محتوای خود را بسنجید، لینک، معیار اندازه گیری موفقیت است.

محتوای ویدئویی

زمانی که در گوگل ترند جستجو را بر اساس پارامتر یوتیوب تنظیم کنید به نتایج جالبی دست پیدا خواهید کرد. هنگامی که ما این گزینه را در کشور آمریکا بررسی کردیم کلمه کلیدی ویدئوهای چرت و پرت در صدر جدول قرار داشت:

جستجوی ویدئو در گوگل ترند

در همین جا به اهالی ایالت کالیفرنیا تبریک می گوئیم که حجم جستجوی صد در صدی برای کلمه کلیدی ویدئوهای چرت و پرت را از آن خود کرده اند. برای اینکه بتوانید این گزینه را در منزل خود امتحان کنید مراحل زیر را دنبال نمایید:

  • وارد سایت گوگل ترند شوید.
  • کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید.
  • پارامتر Web search را به YouTube تغییر دهید.
  • حالا نتایج به دست آمده را مرور کنید.

با بررسی نتایج باید از خود دو سوال بپرسید:

  • آیا از میان این نتایج، ایده ای وجود دارد که بتوانید از آن برای تولید محتوای خود استفاده کنید؟
  • آیا روند و گرایشی وجود دارد که بتوانید روی آن سرمایه گذاری کنید؟

این اطلاعات نیز برای بهینه سازی فایل های ویدئویی مفید خواهد بود:

  • انتخاب یک عنوان جذاب و عالی
  • استفاده از تگ های مناسب
  • بهینه سازی توضیحات ویدئو

مانیتورینگ برند

این گزینه برای برندهایی مفید و کارساز خواهد بود که حجم جستجوی بالایی دارند. در مثالی که مشاهده می کنید، نتایجِ سه مورد از چهار رقیبی که وجود دارنند، ثابت است و نوسان چندانی ندارند، اما یکی از شرکت ها (Autozone) به نظر می رسد که روزهای خوبی را سپری می کند.

مانیتورینگ برند در گوگل ترند

نتیجه گیری

گوگل همیشه به دنبال محتوای تازه و ناب بوده است. گوگل ترند بهترین ابزار موجود برای توسعه ایده های تولید محتوا است و می تواند در جذب ترافیک و تعداد لینکِ بیشتر مفید باشد. اگر تا به حال از این ابزار برای بهبود سئوی سایت خود استفاده نکرده اید باید دست به کار شوید. این ابزار می تواند دید وسعی از وضعیت دیجیتال مارکتینگ روز در اختیار شما قرار دهد. همانطور که پیشتر گفتیم شما می توانید با بررسی موضوعات جنجالی و مشاهده نتایج جستجویشان، بهترین زمان را برای راه اندازی کمپین های تبلیغاتی انتخاب کنید.

همچنین در صورتی که درباره آموزش سئو و آموزش بازاریابی دیجیتال سوالی دارید، می توانید از طریق قسمت دیدگاه ها آن را با ما در میان بگذارید. کارشناسان نوین با بررسی سوالات شما، در اسرع وقت به آن ها پاسخ خواهند داد.

دوشنبه 1 آذر 1395

عنوان مناسب چه تاثیری بر سئوی سایت شما دارد ؟

یکی از معیارهای اصلی گوگل برای تشخیص موضوع صفحه است. ترکیب این دو باعث شده که عنوان یک صفحه اهمیّتی حیاتی پیدا کند. در این مطلب هم به چرایی اهمیت عنوان و هم به چگونگی ایجاد یک عنوان مناسب برای صفحه خواهیم پرداخت.

منظور ما تگ عنوان در HTML است یا تیتر اصلی؟

اول بگذارید هر گونه شبهه را برطرف کنیم: در این مطلب در مورد تگ عنوان در HTML صحبت می‌کنیم. اگر که شما به سورس یک صفحه نگاه کنید، می‌توانید این تگ را در قسمت head مشاهده کنید. فرمت این تگ به صورت زیر است:

<title>This is an example page title – Example.com</title>

در مرورگرهای که دارای تب هستند، این عنوان معمولاً در تب صفحه نمایش داده می‌شود. در تصویر زیر می‌توانید این موضوع را ببینید.

اهمیت عنوان صفحه

پس نباید تگ عنوان را با تیتر اصلی صفحۀ اشتباه گرفت. تیتر اصلی آن تیتری است که کاربر می‌تواند داخل صفحه ببیند که البته در جای خودش اهمیت دارد! ما در یکی از مطالب دیگر وبلاگ به این تیترها و اهمیّت آنها پرداختیم. (تیترهای یک مطلب: اهمیت و نحوۀ استفاده از آنها) اما در این مطلب به آنها کاری نداریم.

عنوان صفحه با چه هدفی نوشته می‌شود؟

یک عنوان مناسب باید دو ویژگی داشته باشد:

  1. باید به شما کمک کند که در یک کلمۀ کلیدی بتوانید رتبۀ مناسبی کسب کنید.
  2. باید کاری کند که توجه کاربر جلب شود و تمایل پیدا کند وارد صفحۀ شما شود.

این دو هدف چندان با هم فاصله ندارند، اما گاهی ممکن است که کمی با هم ناسازگار باشند. اگر رتبه شما خوب باشد اما کسی بروی لینک شما کلیک نکند، این رتبۀ خوب چندان به کار شما نخواهد آمد. در واقع وقتی شما رتبۀ بالایی داشته باشید، اما کسی روی لینک شما کلیک نکند، به مرور زمان رتبۀ شما کاهش خواهد یافت. وقتی هم که مطلب شما تیتر جذابی داشته باشد اما رتبۀ خوبی کسب نکند، شانس اینکه کاربر با آن روبرو شود کم خواهد بود.

حتما بخوانید:  چگونه کمپین لینک بیلدینگ خود را راه اندازی کنیم؟

عناوین و نرخ کلیک (CTR)

گوگل از فاکتور نرخ کلیک (Click Through Rate) استفاده می‌کند تا تصمیم بگیرد که مطلب شما چقدر به یک کلمۀ کلیدی مشخص مرتبط است. این یعنی که وقتی گوگل ببیند کلیک‌های چندانی بروی مطلب شما نمی‌شود، به مرور از ارزش مطلب شما خواهد کاست. البته عکس این قضیه نیز صادق است. یعنی اگر که عنوان شما باعث شود که مردم بروی لینک شما کلیک کنند، گوگل نیز رتبۀ شما را افزایش میدهد.

عنوان صفحۀ و کلمۀ کلیدی مورد هدف شما

بعد از آنکه شما یک کلمۀ کلیدی را برای مطلب خود مشخص کردید، باید مطمئن شوید که این کلمه کلیدی در عنوان صفحه شما قرار داده می‌شود. چرا که عنوان صفحه یکی از مهمترین المان‌هایی است که گوگل از طریق آن موضوع صفحۀ شما را مشخص می‌کند. بنابراین نداشتن کلمه کلیدی اصلی در عنوان می‌تواند تا حد زیادی شانس شما را برای داشتن یک رتبۀ خوب کاهش دهد.

البته وجود کلمۀ کلیدی برای جذب کاربر هم اهمیّت دارد. از آنجایی که مردم سرسری به نتایج جستجوی خود نگاه می‌کنند، مهم است که عنوان شما بتواند بلافاصله توجه آنجا را به خود جلب کند. برای اینکه از پس اینکار بر بیایید، داشتن کلمۀ کلیدی اصلی در ابتدای عنوان یک صفحه می‌تواند بسیار مفید باشد، چرا که گوگل زمانی که جستجوی این کلمۀ کلیدی صورت می‌گیرد آن را پر رنگ خواهد کرد.

البته مواقعی هم هست که مطالب مشابه بسیاری با کلمۀ کلیدی شما وجود دارد و رقابت سخت‌تر است. اما شما متوجه می‌شوید که همه کلمۀ کلیدی مورد نظر را در ابتدای عنوان صفحات خود گذاشته‌اند. اگر که با چنین شرایطی روبرو بودید، بد نیست که کلمۀ کلیدی خود را بعد از یک یا دو کلمه بیاورید تا به این ترتیب یک فاصله با ابتدای عنوان داشته باشد و در نگاه کاربر بین نتایج متمایز شود.

تعداد کاراکتر مناسب برای سئوی یک عنوان

طول مناسب یک عنوان با توجه به تعداد کلماتی تعیین می‌شود که گوگل در نتایج خود نمایش می‌دهد. در حال حاضر، گوگل به سه حالت مختلف عناوین را نمایش می‌دهد. این سه حالت شامل صفحۀ عریض، صفحات کوچکتر و همینطور موبایل می‌شوند. در صفحات عریض و موبایل، عنوان نمایش داده شده طولانی‌تر خواهد بود. بگذارید به شما نشان دهیم که این عناوین چگونه به نظر می‌رسند:

حتما بخوانید:  معیارهای ساخت لینک

یک صفحۀ عریض:

نتیجه بزرگ گوگل

نتیجه در یک صفحۀ کوچکتر برای همان لینک:

نتیجه متوسط گوگل

نتیجۀ موبایل برای همان لینک:

نتیجه گوگل در موبایل

 

مشخصاً بهتر است که شما تمرکز خود را بروی نتیجۀ در صفحۀ کوچکتر بگذارید. اما باید به یک مساله دیگر هم توجه کرد. از ابتدای می سال ۲۰۱۶، گوگل حداکثر عرض صفحۀ خود را افزایش داده است و اکنون می‌تواند در صورت وجود فضا، عناوین طولانی‌تر را نیز نمایش دهد. بنابراین پیشنهاد ما این است که مهمترین کلمات کلیدی را در نیمۀ ابتدایی عنوان خود جای دهید تا مشکلی پیش نیاید، اما اگر که عنوان شما در نهایت کمی بلندتر از تعداد کلمات نمایش داده شده در صفحات کوچک شد، آن هم به خاطر اینکه می‌خواستید نام وب‌سایت یا برند خود را نیز وارد کنید: چنین باد!

البته شاید شما هنوز هم گیج باشید و بپرسید “بالاخره گوگل چه تعداد کاراکتر را نمایش می‌دهد؟” در جواب باید بگوییم که بستگی دارد. گوگل دقیقاً تعداد مشخصی کاراکتر را به نمایش نمی‌گذارد، بلکه یک عرض را در نظر می‌گیرد و در آن عنوان را نمایش می‌دهد. این یعنی که تعداد الف‌های نمایش داده شده می‌تواند بیشتر از مثلا سین‌های نمایش داده شده باشد.

عنوان صفحه و فرصت برندینگ

زمانی بود که سئوکارها نام وب‌سایت خود را از عنوان حذف می‌کردند. تصور آنها این بود که تراکم یک عنوان اهمیّت دارد و اسم سایت می‌تواند در این قضیه یک نقش منفی داشته باشد. اما شما نباید اینکار را بکنید. نام برند شما باید در عنوان صفحه ذکر شده باشد و ترجیحاً هم این نام کاملاً مشخص باشد. زمانی که مردم به دنبال یک موضوع می‌گردند و نام شما را چندین بار می‌بینند، حتی اگر که روی لینک شما کلیک نکنند، نام شما در ذهن آنها خواهد ماند. در نتیجه، دفعات بعدی شانس کلیک آنها بروی لینک شما بیشتر است.

حتما بخوانید:  چرا بازاریابی موتورهای جستجو ضروری است؟ - فصل سوم

به علاوه، اگر که شما نام سایت خود را در تگ عنوان جای ندهید، این خطر وجود دارد که گوگل عنوان را خود به خود برای شما تغییر دهد. چرا؟ چون گوگل هم همچون ما فکر می‌کند که نام برند شما باید در عنوان باشد و اگر شما اینکار را نکنید، خودش شخصاً دست به کار می‌شود.

بهینه‌سازی عنوان صفحه بعد از انتشار

گاهی برای ما هم پیش آمده است که یک عنوان بتواند رتبۀ خوبی را در موتورهای جستجو برای ما ایجاد کند، اما برای کاربران چندان جذاب نباشد و به کلیک منجر نشود. در اینطور مواقع با تغییر عنوان توانسته‌ایم شاهد یک افزایش مناسب در تعداد خوانندگان باشیم. به شما هم پیشنهاد می‌کنیم که بعد از مدتی، آمار تعداد خوانندگان یک مطلب را بررسی کنید و در صورت لزوم چنین عنوان را ویرایش دهید.

عناوین شما در شبکه‌های اجتماعی

چیزی که بتواند از منظر سئو یک تگ خوب باشد، لزوماً در شبکه‌های اجتماعی هم موفق عمل نخواهد کرد. در این شبکه‌ها نیازی به رعایت کلمات کلیدی نیست و آوردن نام برند هم بی‌دلیل است. تنها چیزی که اهمیّت دارد، جذب کاربران و ترغیب آنها به کلیک کردن است.

نتیجه گیری نهایی: عناوین صفحه را به درستی انتخاب کنید!

نتیجۀ نهایی این مقاله واضح است: کمی بیشتر زمان بگذارید تا بتوانید یک عنوان خوب برای صفحۀ خود انتخاب کنید و اهمیّت آن را دست کم نگیرید. همچنین اگر می‌بینید که یک مقاله آنطور که باید کاربران را جذب نمی‌کند، دوباره به سراغ آن بروید و عنوانش را تغییر دهید. این موضوع مخصوصاً برای وقتی است که شما یک رتبۀ خوب در جستجو دارید، اما تعداد کلیک‌ها چندان بالا نیست.

چهارشنبه 26 آبان 1395

آموزش سئوی آسان

می دانیم که مقالات زیادی در این باره منتشر شده است که هر کدام از آن ها، بخشی از این موارد را پوشش می دهند. بنابراین اگر به مبحث سئو علاقه مند هستید، باید این عوامل را بشناسید و اهمیت شان را ترتیب بندی کنید. مطمئناً اگر بدانید بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی مختلف برای سئو وجود دارد شگفت زده خواهید شد. بسیاری از شرکت ها نمی توانند با تمامی این ۲۰۰ مورد ارتباط برقرار کنند، به همین خاطر بیشتر افراد به دنبال ساده تر کردن این فاکتورها و درک صحیح آنها هستند. شاید بپرسید چرا؟ جواب آسان است. سئو فرآیندی زمان بر و پیچیده و حتی خسته کننده ای است. موارد بسیاری از فاکتورهای مهم سئو ممکن است با یکدیگر تداخل ایجاد کنند، به همین دلیل افراد غیر کارشناس تنها می خواهند عوامل مهم سئو را بدانند و بر روی آنها تمرکز کنند.

در این مقاله ما قصد داریم، مهم ترین مباحث سئو را به ساده ترین شکل ممکن برای شما توضیح دهیم تا در فرآیند بهینه سازی سایت خود با مشکل پیچیده ای مواجه نشوید.

گوگل اخیراً درباره سئو چه گفته است؟

آندری لیپاتسو، یکی از مسئولان گوگل در دوبلین در همایشی که در ۲۳ مارس ۲۰۱۶ برگزار شد، درباره مهم ترین عوامل سئو در رتبه بندی سایت گفت:

بله می توان گفت، که فاکتورهای رتبه بندی دقیقا چه چیزهایی هستند. اگر بخواهیم تمامی این فاکتورها را در چند جمله خلاصه کنیم باید بگوییم که محتوا و لینک هایی که در سایت شما قرار دارند، مهم تر از همه مواردی است که تا به حال شنیده اید.

خب، اجازه دهید کار خود را با همین موارد آغاز کنیم. بر اساس گفته های گوگل، لینک و محتواسایت دو فاکتور بزرگ برای رتبه بندی محسوب می شوند. خوشبختانه، بیشتر افراد به خوبی می دانند که محتوای خوب چه نوع محتوایی است و چگونه می توان آن را بهبود بخشید، اما در ادامه این موضوع را نیز مورد بررسی قرار خواهیم داد.

حال سوال اینجاست: آیا تنها باید بر روی این دو فاکتور تمرکز کنیم؟ آبا دنیای مجازی تنها بر روی این دو فاکتور استوار است؟ خب، نمی توان با قطعیت چنین چیزی گفت. فاکتورهای بسیار پیچیده ای وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرد اما اجازه دهید همه این موارد را ساده تر کنیم. چه تعداد شرکت و سازمان می توانند با بهبود روند تولید محتوا و توزیع آنها در فضای اینترنت، جایگاه خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشند و رتبه بهتری کسب کنند؟ به جرات می توان گفت بیشتر سازمان ها و شرکت ها نمی توانند به خوبی از پس انجام این کار بر بیایند.

امتیاز محتوا و لینک های شما مهم ترین نقش را در رتبه بندی سایت شما دارند.

به نظر من این معادله بسیار کابردی است. اگرچه محدودیت هایی نیز دارد. شما باید مفهوم محتوای عالی را درک کنید. در این شرایط قادر خواهید بود رتبه سایت خود را تا حد زیادی بهبود ببخشید.

محتوای خوب، چه نوع محتوایی است؟

اگر یک قدم به سمت عقب برداریم و به این فکر کنیم که محتوای عالی از چه اجزایی تشکیل شده است، متوجه خواهیم شد که یک محتوای فوق العاده دارای سه ویژگی است:

  • مرتبط بودن محتوا با جستجوی کاربر
  • کیفیت
  • تجربه کلی کاربر از محتوای تولید شده

اولین مرحله از این فرآیند، بسیار ساده است. اگر موضوع محتوایتان با کوئری های جستجو مرتبط نباشد، نباید در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده شود. درست است؟ ویزگی دوم نیز ساده است. اآیا اطلاعاتی که برای افراد فراهم می کنید، دقیقاً همان چیزی است که آن ها به دنبالش هستند؟ آیا این محتوا با موضوع کلی سایت شما در ارتباط است؟ ایا محتوایی که تولید می کنید منحصر بفرد و جذاب هست؟

تمامی این موارد مرتبط با کیفیت است. ما می توانیم مفاهیم کیفیت و منحصر بفرد بودن نسبی را با هم ترکیب کنیم. به عنوان مثال کلمه کلیدی طراحی سایت را در گوگل جستجو کنید.

محتوای خوب چه نوع محتوایی است؟

همانطور که می بینید ۱۶ میلیون مطلب درباره این عبارت وجود دارد. سوال اینجاست که چگونه می توانید کاربران را به سمت محتوا خودتان جذب کنید؟ شما باید محتوای جدید و رقابتی ایجاد کنید که ارزش بسیار زیادی برای کاربر داشته باشد. البته انجام این کار زیاد هم ساده و آسان نیست و به تحقیق و دانش کافی نیاز دارد، اما می توان با کمی تلاش محتوایی با کیفیت تولید کرد.

اگر در یک بازار رقابتی فعالیت می کنید، باید بدانید رقبای اصلی شما چه کسانی هستند و از چه محتوایی برای مخاطبان خود استفاده می کنند. احتمال اینکه ۵ لینک برتر برای هر جستجو، دارای محتوایی بسیار جذاب و فوق العاده باشند، بسیار زیاد است.

ویژگی سوم تولید محتوای عالی، تجربه خوب کاربران از محتوایی است که در اختیار آنها قرار می گیرد. این بخش در برگیرنده موارد بسیاری است:

  • آیا محتوای شما به خوبی سازماندهی شده است؟ آیا خواندن آن برای کاربر آسان است؟
  • ایا نکات کلیدی متن به خوبی منتقل می شود؟ کاربران چگونه می توانند با آن تعامل داشته باشند؟ آیا می توانند پاسخ سوالاتشان را از با مطالعه محتوای شما به دست آورند؟ آیا قادر هستند اطلاعات مورد نیاز خود را به سرعت و به راحتی پیدا کنند؟

اگر به سایت هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند دقت کنید، متوجه خواهید شد تمامی این موارد را به خوبی رعایت کرده اند. خب، حالا اجازه دهید ببینیم نمره محتوا چقدر می تواند در رتبه بندی سایت تاثیر گذار باشد. به شکل زیر توجه کنید:

امتیاز محتوا خوب، عاملی موثر در رتبه گیری سایت

توجه داشته باشید که محور Y شانس رتبه بندی است. این منحنی نشان می دهد که نمره محتوا تاثیر بسیار زیادی دارد و می تواند تغییرات زیادی در رتبه بندی سایت ها ایجاد کند. هر چقدر محتوای یک سایت بهتر باشد، رتبه بهتر و بالاتری به دست خواهد آورد. به همین سادگی!

نگاهی عمیق تر به کیفیت محتوا

آیا تگ عنوان، سرتیترها، استفاده از کلمات مترداف، طرح صفحه و طراحی آن می تواند در کیفیت محتوا تاثیر گذار باشد؟ خب، لحظه ای به این موضوع فکر کنید. آیا تمامی این موارد بخشی از فرآیند تولید محتوای با کیفیت نیست؟ بله همین گونه است.

فرض کنید من چنین محتوایی را برای کاربران خود نوشته ام:

نمونه ای از تولید محتوای بد

شاید این محتوا، بهترین محتوای تولید شده در جهان باشد، اما از آنجایی که ظاهر خوبی ندارد توسط بازدیدکننده خوانده نمی شود و بازدیدکننده پس از نگاه به ظاهر متن، سایت را ترک خواهد کرد. حال فرض کنید، محتوایمان مانند تصویر زیر به مخاطب ارائه شود:

نمونه ای از تولید محتوا خوب

آیا می توان گفت که کیفیت این محتوا نسبت به محتوای قبلی بیشتر و بالاتر است؟ بله، حتماً چنین است. همانطور که مشاهده می کنید، خواندن محتوای دوم بسیار راحت تر است. بنابراین ارزش بیشتری برای کاربران خواهد داشت. این محتوا می تواند تعامل بهتری با کاربر داشته باشد و لینک های بیشتری به خود اختصاص دهد.

چرا لینک معیاری جداگانه محسوب می شود؟

می توان گفت لینک ها معیار دیگری برای اندازه گیری کیفیت محتوا هستند و خب، این جمله تا حد زیادی واقعیت دارد. اما در این مقاله قصد داریم به دو دلیل زیر، لینک ها را به صورت جداگانه بررسی کنیم:

لینک ها هنوز هم بهترین ابزار اندازه گیری اعتبار هستند

برای اینکه لینکی پایدار دریافت کنید، باید فیک شخص خاص وب سایتی داشته باشد و بخواهد که وب سایتش اصلاح و تنظیم شود و در عین حال، بخواهد که کاربران وب سایتش با کلیک بر روی یک لینک از سایت شما خارج شوند و به وب سایت شما وارد شوند.

این تنها کاری است که برای دریافت لینک باید انجام دهید. اگر می خواهید چنین شخصی به سایت شما لینک دهد تنها باید یک کار را به درستی انجام دهید و آن تولید محتوای با کیفیت است.

چرا از سیگنال های شبکه های اجتماعی استفاده نمی کنیم؟ متخصصان سئو درباره این موضوع بحث و جدل های فراوان دارند .بسیاری از سئو کاران معتقدند که سیگنال های شبکه های اجتماعی تاثیر چندانی بر سئو ندارند و برای این طرز فکر خود نیز استدلال دارند: همانطور که می دانید سیگنال های شبکه های اجتماعی تحت کنترل شرکت های مختلفی قرار دارند و این شرکت ها می توانند این سیگنال ها را از دید گوگل پنهان کنند. به طور مثال فیسبوک و گوگل شرکت های رقیب هستند و گوگل هیچ گاه اجازه نمی دهد که فیسبوک با ارسال چنین سیگنالهایی، الگوریتم رتبه بندی اش را مختل کند. به همین خاطر نمی توان با قطعیت گفت که سیگنال های شبکه های اجتماعی بخشی از الگوریتم گوگل است. از این سیگنال ها، تنها می توان برای نشان دادن محتوای تولید شده به کاربر استفاده کرد.

البته این تنها یک فرضیه است و همانطور که می دانیم نمی توان آن را امری قطعی محسوب کرد.

قدرت لینک ها می تواند باعث ایجاد فعالیت های مختلفی شود

این فعالیت ها دقیقاً چه هستند؟ این فعالیت ها را بازاریابی می نامند و در  این میان بازاریابی محتوا بیشتر از سایر موارد مهم خواهد بود. اگر بازاریابی محتوا به درستی انجام شود، شهرت و اعتبار خوبی برای یک برند به دست می آورد.

در حقیقت، بازاریابی محتوا ممکن است بخش اعظمی از بودجه شرکت را به خود اختصاص دهد. با وجود موتورهای جستجو یا بدون آن، شما همیشه به دنبال انجام دو مورد زیر هستید:

  • تولید کالا و خدمات خوب
  • بازاریابی موثر آنها

در سال ۲۰۱۶ و حتی سال های بعد نیز این دو مورد تغییر نخواهند کرد. شکی نیست که بخش اصلی فرآیند لینک بیلدینگ با تولید محتوای عالی ارتباط دارد، اما فعالیت های آشکار دیگری نیز وجود دارند که می توانند تاثیر گذار باشند.

گسترش تعامل کاربر

بسیاری بر این باورند که گوگل، از سیگنال های تعامل کاربری به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده می کند و در طول سال های مختلف سرمایه گذاری خود بر روی این مورد را افزایش خواهد داد. به عنوان مثال، نرخ کلیک (CTR) را در نظر بگیرید. نرخ کلیک نیز یکی از فاکتورهای رتبه بندی است اما اندازه گیری آن به همین سادگی ها انجام نمی شود. گوگل بیان کرده است که از نرخ کلیک برای اندازه گیری کیفیت محتوا در کنار سایر سیگنال های رتبه بندی استفاده می کند. پس باید بدانید که نرخ کلیک یک فاکتور مستقیم نیست و به همراه سایر فاکتورها اندازه گیری می شود.

ممکن است به گفته گوگل شک کنید، اما اگر سایتی داشته باشید به احتمال زیاد در طول هفته ایمیل های زیادی را دریافت می کنید که از طریق یک طرح کلی لینک هایی را به فروش می رسانند. با این حال ایمیل هایی را در مورد فروش طرح نرخ کلیک دریافت نخواهید کرد. این موضوع بدین معناست که حتی اسپمرها نیز بر این باورند که این گزینه کار نمی کند.

نکته مهم: متخصصان مطالعات زیادی را بر روی نرخ کلیک انجام داده اند و این مطالعات تغییرات کوتاه مدتی را در رتبه بندی نشان می دهد. بنابراین ممکن است نرخ کلیک برای کشف گرایش های داغ یا اخبار جدید به کار رود اما هنوز هم یک فاکتور رتبه بندی اصلی نیست.

دیگر سیگنال های تعامل کاربری چقدر می تواند بر روی رتبه بندی سایت تاثیرگذار باشد؟ بیشتر افراد بر این باورند که گوگل از سیگنال تعامل کاربری برای رتبه بندی های خود استفاده می کند اما مطمئن بودن در این مورد کمی دشوار است. استفاده از تعامل کاربری به عنوان فاکتور رتبه بندی یک موضوع پیچیده است. یافتن یک فاکتور تعاملی خوب که بتواند قابل اعتماد باشد، بسیار دشوار است. مثلاً عده دیگری عقیده دارند که نرخ پرش (Bounce Rate) یا برادر آن Pogosticking، یکی دیگر از فاکتورهای سئو است.

پوگو استیکینگ Pogosticking چیست؟

مطمئناً Pogosticking سیگنال خوبی برای سئو محسوب می شود تا اینکه متوجه می شوید این موضوع در شرایط مختلف کاربردی ندارد. فرض کنید می خواهید کالایی را به صورت اینترنتی بخرید، برای اینکه بتوانید بهترین گزینه را پیدا کنید مطمئناً برای رفتن به سایت های مختلف، چندین بار به نتایج گوگل مراجعه خواهید کرد.

بیشتر افراد به این موضوع شک دارند که گوگل بخواهد از هوش مصنوعی یا یادگیری ماشینی برای به دست آوردن چنین فاکتورهایی استفاده کنید.

معماری اطلاعات

داشتن یک معماری اطلاعات مستحکم که گوگل بتواند آن را بخزد و به راحتی محتوای موجود را پیدا کند، یکی از نیازمندی های اصلی و بزرگ است.  با استفاده از این گزینه می توان رتبه بندی بهتری را به دست آورد. کاربردی بودن و قابلیت استفاده از سایت نیز در حوزه معماری اطلاعات قرار می گیرد زیرا افراد باید بتوانند تمامی اطلاعاتی که به دنبالش هستند را به راحتی پیدا کنند.

سایر مباحث مرتبط با مدل دو بخشی

در ابتدا باید بدانید که انواع مختلفی از نتایج همچون تصاویر، ویدئوها، نتایج موجود در نقشه و … وجود دارد که شانس به دست آوردن رتبه در صفحه اول را افزایش می دهد، اما مطالبی که در بالا به آن اشاره کردیم بسیار مهم تر است.

اگر صادقانه صحبت کنیم حتی در جستجوهای منظم و معمولی نیز نتایج بسیار زیادی دیده می شود. برخی از این نتایج عبارتند از:

  1. لینک های محلی: به عنوان مثال اگر در موتور جستجو گوگل به دنبال دوربین های دیجیتال باشید با نتایجی روبرو خواهید شد که در بازار محلی شما (موقعیت جغرافیایی فعلی تان) وجود دارد. واضح است که مجاورت و نزدیکی یکی از فاکتورهای رتبه بندی مهم برای چنین صفحاتی است.
  2. QDD: تنوع مطلوب برای پرس و جو یکی از مطالبی است که باید در نظر گرفته شود. مثلا فرض کنید کاربری عبارت Jaguar را در موتور جستجو تایپ می کند. ممکن است موتور جستجو تنها خودروی جگوار را در لیست نتایج برتر خود قرار دهد اما گوگل به خوبی می داند فردی که این عبارت را تایپ می کند، ممکن است به دنبال دریافت اطلاعات در مورد یک نوع پلنگ به اسم جگوار باشد. به همین خاطر، در نتایج جستجو چندین مورد به این موضوع اختصاص می یابد.
  3. مقالات طولانی و عمیق: این گزینه را نمی توان به سادگی در نتایج جستجو مشخص کرد اما برخی اوقات گوگل این گزینه را در انتهای لیست خود قرار می دهد. این موضوع زمانی رخ می دهد که گوگل تشخیص دهد کاربر به دنبال یافتن مطالب عمیق تر در مورد یک بحث خاص است.

ما مرور اجمالی بر روی ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی در موتورهای جستجو داشتیم و به این نتیجه رسیدیم که حدود ۶% از نتایج، از طریق فاکتورهای ذکر شده در این مقاله به دست آمده اند.

آیا به دنبال رتبه بندی بهتری در موتورهای جستجو هستید؟

خب، برای اینکار بهتر است محتوای خوب و با کیفیتی ایجاد کنید و تجربه کاربران را بهبود ببخشید. کاربردی بودن سایت و در دسترس بودن صفحات مختلف را فراموش نکنید زیرا محتوای عالی بدون این موارد به درد نمی خورد. تعامل کاربران را در سایت اندازه گیری کنید. سعی کنید بازخورد آن ها را دریافت کنید. به دنبال روش های بازاریابی باشید که اعتبار و شهرت شما را بیشتر می کند و می تواند به جذب لینک به شما کمک کند. اگر محتوای شما رقابتی، مرتبط و با کیفیت نباشد وجود لینک هیچ کمکی به شما نمی کند. محتوای خوب به شما کمک می کند رتبه بندی خود را در موتورهای جستجو افزایش دهید و استفاده از بازاریابی می تواند در  انجام این کار مفید باشد.

چهارشنبه 19 آبان 1395

آموزش سئو و بهترکردن تجربه کاربری سایت

بهره‌مند هستیم. اما هر چقدر هم که ورود و خروج کاربران عادی شده باشد، همچنان می‌توان فرم‌های ثبت‌نام و ورود بسیاری را یافت که از نظر طراحی دارای اشکال هستند و این فرآیند را برای کاربران پیچیده می‌کنند. اگر وبلاگ نوین را دنبال کنید، حتماً به خاطر دارید که در یکی از مطالب قبلی به بررسی راهکارهای بهینه‌سازی نرخ ثبت‌نام پرداختیم و توضیح دادیم که چگونه می‌توانید یک فرم عضویت خوب طراحی کنید. حال در این مطلب قصد داریم به بررسی فرم ورود بپردازیم و ببینیم که چطور می‌توان فرآیند ورود کاربران به سیستم را بیش از پیش ساده کرد. پس اگر به کاربران خود امکان عضویت می‌دهید، بهتر است این مطلب را کامل مطالعه کنید و از نکات آن برای بهینهسازی فرم ورود وب‌سایت یا برنامه خود استفاده نمایید.

 

بر روی فرم ورود تاکید کنید

زمانی که کاربر به وب‌سایت یا برنامۀ شما سر می‌زند، باید بلافاصله متوجه شود که از چه طریقی می‌تواند وارد حساب خود شود. پس به جای آنکه به صفحۀ ورود لینک بدهید، بهتر است که فیلدهای ورود خود را در تمام صفحات بگنجانید تا کاربران بتوانند به راحتی وارد حساب کاربری خود شوند.

Facebook-signin

در صورتی هم که ورود به سیستم به عنوان لازمه شروع کار با سیستم شما است، می‌بایست این امکان را در مرکز صفحه قرار دهید و کاری نکنید که کاربر مجبور شود به دنبال گزینۀ ورود تمام صفحه را زیر و رو کند. شاید با دیدن تصویر زیر منظور ما را بهتر بفهمید. به نظر شما چقدر زمان می‌برد تا کاربران دکمۀ ورود سایت زیر را پیدا کنند؟

حتما بخوانید:  20 قالب وردپرس رایگان و زیبا که برای جستجو بهینه سازی شده‌اند

Evernote-web-signin

بین فرم‌های ورود و ثبت نام فرق بگذارید

وب‌سایت‌های بسیاری هستند که در آنها اطلاعات لازم برای ورود (ایمیل و پسوورد)، دقیقاً با اطلاعات لازم برای ثبت نام یکی هستند (ایمیل و پسورد). اما این می‌تواند باعث گیج شدن کاربر شود. پس بسیار اهمیّت دارد که میان این دو امکان تمایز ایجاد نمایید و شانس اینکه کاربر آنها را با هم اشتباه بگیرد را کاهش دهید. یک راه برای این منظور آن است که در فرم ثبت نام از کاربر بخواهید دو بار رمز عبور خود را وارد کند. یا آنکه می‌توانید دو صفحه کاملاً جدا برای این دو امکان داشته باشید. فقط هر کاری که می‌کنید، اشتباه وب‌سایت زیر را مرتکب نشوید.

Axshare-signin

به کاربران اجازه دهید با حساب‌های خارجی وارد شوند

چرا باید از کاربر بخواهید که حتماً اطلاعات ورود خود را به خاطر بسپارد؟ آن هم وقتی که یک راه بسیار ساده‌تر وجود دارد: استفاده از حساب‌های خارجی. این یعنی می‌توانید به کاربر اجازه دهید تا با حساب گوگل، فیسبوک یا … خود وارد سایت شما شود. البته این را هم در نظر داشته باشید که همه کاربران به این موضوع تمایل نشان نخواهند داد. با اینحال افزودن این امکان در کنار قابلیت ثبت‌نام قدیمی می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در سهولت کار کاربران داشته باشد.
Ocado-Sign-in

به جای نام کاربری از ایمیل استفاده نمایید

وب‌سایت‌هایی که از شما نام کاربری می‌خواهند می‌توانند باعث ایجاد سردرگمی شوند. به شخصه دو ایمیل اصلی بیشتر ندارم، اما نام‌های کاربری بسیار متعددی ایجاد کرده‌ام که اکثر آنها را دیگر به یاد نمی‌آورم. اگر مجبور هستید نام کاربری را از مخاطب دریافت کنید، حداقل به او اجازه دهید با ایمیل خود نیز وارد حسابش شود. توئیتر یک مثال خوب از این موضوع است. این وب‌سایت به کاربران اجازه می‌دهد به وسیله تلفن، ایمیل یا نام کاربری خود وارد حسابشان شوند.

حتما بخوانید:  تفاوت تجربه کاربری و رابط کاربری چیست؟ (+اینفوگرافیک)

Twitter-signin

رمز عبور را به کاربران خود نمایش دهید

یکی از مشکلات معمول در هنگام ورود کاربران، تایپ اشتباه رمز عبور است. این اشتباه به این دلیل صورت می‌گیرد که فیلد رمز عبور به کاربر نمایش داده نمی‌شود. یک امکان مفید این است که به کاربر اجازه دهید در صورت تمایل هنگام ورود، رمز خود را ببیند. بدین منظور می‌توانید یک گزینه داشته باشید که با تیک خوردن آن رمز عبور نمایش داده شود. این قابلیت مخصوصاً بروی گوشی‌های هوشمند واقعاً مفید است، زیرا صفحه کلید آنها کوچکتر است و امکان اشتباه کردن بیشتر.