X
تبلیغات
رایتل
جمعه 20 مرداد 1396

راه اندازی تبلیغات گوگل توامان با سئو سایت

راهنمای انتخاب یک شرکت تبلیغات گوگل مناسب


این هم یکی دیگر از باورهای اشتباه در تبلیغات گوگل ادوردز است که گاه موجب تعجب ما می‌شود. هنگامی که شما به دنبال کسب رتبه‌ی بالا برای یک کلمه کلیدی خاص هستید، این فرآیند به طور طبیعی ماه‌ها طول می‌کشد. این در حالی است که تمام نکات ریز و درشت سئو را به‌طور کامل رعایت کرده باشید. در غیر این صورت، کسب رتبه مناسب در نتایج جستجو تقریباً غیرممکن است، به‌خصوص برای کلمات کلیدی پرجستجو که معمولاً رقبای شما سال‌هاست در زمینه آن فعالیت می‌کنند. 

ادامه مطلب ...
دوشنبه 1 آذر 1395

اگر مفاهیم مقالات آموزش سئو شما را گیج می کند مقاله زیر را بخوانید

ناصر برای ایجاد استراتژی بازاریابی در مورد سئو، فهم و درک افکار مخاطبان است. بعد از آنکه فهمیدید بازار هدف شما به دنبال چه چیزی است، می توانید خواسته های مشتریان خود را برآورده کنید و آنها را به عنوان یک مشتری دائمی نگه دارید.

آموزش استفاده از موتور جستجو

قبلاً بارها و بارها در مقالات مختلف به این نکته اشاره کرده ایم که باید برای کاربران خود محتوا تولید کنید، نه موتورهای جستجوگر! معمولاً سه نوع کوئری جستجو وجود دارند که افراد به دنبالشان می گردند:

  • جستجو برای انجام دادن یک کار، کوئری متقابل: من می خواهم کاری انجام دهم. این کوئری معمولاً برای انجام دادن یک فعالیت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلاً می خواهید یک بلیط هواپیما بخرید یا به یک آهنگ گوش دهید. به این نوع کوئری Transactional Queries گفته می شود.
  • جستجو برای دانستن چیزی، کوئری اطلاعاتی: من به اطلاعاتی نیاز دارم. این کوئری در مواردی همچون یافتن نام یک برند یا بهترین رستوران در یک منطقه مورد استفاده قرار می گیرد. به این نوع کوئری ها، Informational Queries گفته می شود.
  • جستجو برای رفتن به محلی خاص، کوئری ناوبری: من می خواهم به یک مکان خاص در اینترنت بروم. این کوئری معمولاً برای یافتن یک سایت در اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلا سایت آپارات یا فیسبوک. به این نوع کوئری ها، Navigation Queries گفته می شود.

بعد از اینکه بازدید کننده، کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو وارد می کند و به سایت مورد نظر می رسد، آیا آن چیزی را که به دنبالش بود را پیدا می کند؟ این اولین و اصلی ترین سوالی است که موتورهای جستجوگر تلاش می کنند هر روز میلیاردها بار به آن پاسخ دهند. اصلی ترین مسئولیت موتورهای جستجو، نمایش نتایج مرتبط با جستجوی کاربران است. بنابراین از خودتان بپرسید مشتریانتان به دنبال چه چیزی هستند و مطمئن شوید نیازهای آنان را برطرف می کنید.

همه این موارد با کلمات کلیدی که در یک باکس کوچک تایپ می شود، آغاز خواهد شد.

نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجوگر، طی این سال ها تغییرات بسیاری کرده است، اما اصول اولیه برای استفاده از موتورهای جستجو هنوز هم همانند گذشته است. بیشتر فرآیند های جستجو، شبیه مراحل زیر خواهد بود:

  1. یافتن پاسخ مناسب، راه حل یا اطلاعات
  2. چینش این نیازها در یک کلمه، جمله یا عبارت که به آن کوئری گفته می شود.
  3. وارد کردن کوئری در موتور جستجوگر
  4. جستجو برای یافتن پاسخ مناسب در بین نتایج جستجو
  5. کلیک بر روی یک نتیجه جستجو
  6. بررسی اجمالی برای یافتن یک راه حل یا یافتن یک لینک به آن
  7. اگر نتیجه راضی کننده نباشد، کاربر به صفحه نتایج جستجو بر می گردد و لینک دیگری را مرور می کند.
  8. ممکن است کاربر جستجوی دیگری را بر اساس کوئری های جدید انجام دهد.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا در سئو

چرا باید زمان، انرژی و منابع خود را بر روی سئو سرمایه گذاری کنید؟ زمانی که نگاهی به کاربرد موتورهای جستجو می اندازید، اطلاعات جالبی را از مطالعات متعدد به دست خواهید آورد. ما برخی از مطالعات و داده های اخیر که مرتبط و ارزشمند هستند را مورد بررسی قرار داده ایم تا بتوانیم کاربرد موتورهای جستجو را بهتر بفهمیم و قدرت سئو را بهتر درک کنیم.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا (بازاریابی داخلی) در سئو

مطالعات انجام شده توسط comScore در اکتبر سال ۲۰۱۱ نشان می دهد گوگل پرچمدار موتورهای جستجو است:

  • تحقیقات نشان می دهد در آوریل ۲۰۱۱، ۶۵٫۴% جستجوها در آمریکا توسط گوگل انجام شده است. این در حالیست که کاربران، ۱۷٫۲% از یاهو و ۱۳٫۴% از مایکروسافت (بینگ) استفاده کرده اند. البته در دنیای واقعی، میزان ورود ترافیک از موتور جستجوگر گوگل، بیشتر از این ارقامی است که مشاهده می کنیم.
  • مردم آمریکا به تنهایی در یک ماه، ۲۰٫۳ میلیارد جستجو انجام داده اند. در این میان سهم گوگل ۱۳٫۴ میلیارد جستجو، یاهو ۳٫۳ میلیارد، مایکروسافت ۲٫۷ میلیارد، Ask Network حدود ۵۱۸ میلیون جستجو و AOL LLC حدود ۲۷۷ میلیون جستجو بوده است.
  • کل جستجوهایی که توسط گوگل انجام شده است معادل ۶۷٫۷% از تمامی کوئری های جستجوست. این در حالیست که بینگ تنها ۲۶٫۷% از تمامی جستجوها را به خود اختصاص داده است —> مشاهده تحقیق

تحقیقات Forrester نشان می دهد از آگوست ۲۰۱۱، میلیاردها دلار خرج بازاریابی آنلاین شده است:

  • هزینه های صرف شده بر روی بازاریابی آنلاین تا پایان سال ۲۰۱۶، به ۷۷ میلیارد دلار خواهد رسید.
  • این مقدار حدود ۲۶% از بودجه کل تبلیغات است. —> مشاهده تحقیق
حتما بخوانید:  مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبه یک گوگل را به دست آوریم؟

گزارش منتشر شده توسط Burke در سال ۲۰۱۱ نشان می دهد که جستجو، کتاب راهنمای جدید است:

  • ۷۶% از افراد شرکت کننده در نظرسنجی، از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. این در حالیست که ۲۴% از آنها از کتاب های راهنما استفاده کرده اند.
  • در سی روز گذشته، ۶۷% از کاربران از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. ۲۳% پاسخ دهندگان بیان کرده اند که از شبکه های اجتماعی آنلاین به عنوان منبع رسانه محلی استفاده کرده اند. —> مشاهده تحقیق

در آگوست سال ۲۰۱۱، مطالعات جدید توسط Pew اطلاعات زیر را آشکار کرد:

  • تعداد کاربران اینترنتی که برای کارهای روزمره خود از موتورهای جستجو استفاده می کنند به تدریج در حال افزایش است. این مقدار به ۵۹% از افراد بالغی که از اینترنت استفاده می کنند، افزایش یافته است.
  • با این افزایش، تعداد افرادی که در حال استفاده از موتورهای جستجو هستند به ۶۱% خواهد رسید. —> مشاهده تحقیق

آمارهای سایت StatCounter Global 5 نشان می دهد کدام موتورهای جستجوگر بیشترین ترافیک را به سایت ها ارسال می کنند:

  • گوگل ۹۰٫۶۲% از ترافیک را به خود اختصاص داده است.
  • یاهو ۳٫۷۸% از ترافیک را به خود اختصاص داده است
  • بینگ، سهم ۳٫۷۲% از این ترافیک دارد.
  • Ask Jeeves سهم ۰٫۳۶% دارد.
  • موتور جستجوی Baidu نیز ۰٫۳۵% از ترافیک ارسالی را به خود اختصاص داده است. —> مشاهده تحقیق

مطالعه انجام شده توسط Slingshot SEO، نقش نرخ کلیک برای رتبه های برتر را نشان می دهد:

  • لینک اول در نتایج جستجوی گوگل ، حدود ۱۸٫۲% از کل ترافیک حاصل از کلیک را دریافت می کند.
  • لینک دوم حدود ۱۰٫۱%، لینک سوم حدود ۷٫۲% و لینک چهارم حدود ۴٫۸% را به خود اختصاص داده است.
  • لینک اول در نتایج بینگ نیز حدود ۹٫۶۶% نرخ کلیک داشته است.
  • مقدار میانگین کلی نرخ کلیک برای ۱۰ نتیجه برتر ۵۲٫۳۲ درصد برای گوگل و ۲۶٫۳۲ درصد برای بینگ بوده است. —> مشاهده تحقیق

تمامی این داده های تحقیقاتی جالب نشان می دهد که جستجو در وب و بازاریابی موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. از داده های بالا می توان نتایج زیر را به دست آورد:

حتما بخوانید:  چگونه انکر تکست (متن لینک) را بهینه سازی کنیم؟

 

کاربران چگونه از موتورهای جستجو استفاده می کنند؟

برای بازاریابان، اینترنت به طور کلی و جستجو به طور خاص، از مهم ترین روش ها برای دستیابی به مشتریان و ایجاد کسب وکار محسوب می شود.

  • جستجو بسیار، بسیار محبوب است. استفاده از موتور جستجو در هر سال نزدیک به ۲۰% رشد داشته است و امروزه، تمام کاربران اینترنت در آمریکا و میلیاردها نفر در جهان از موتورهای جستجو استفاده می کنند.
  • جستجو می تواند حجم باورنکردنی از فعالیت اقتصادی آنلاین و آفلاین را به خود اختصاص دهد.
  • به دست آوردن رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو برای دیده شدن وب سایت، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
  • قرار گرفتن در بالاترین نتیجه جستجو، نه تنها مقدار زیادی ترافیک برای سایت ها فراهم می کند، بلکه باعث افزایش اعتماد مشتریان به سایت یا شرکت خواهد شد.

نکته: یادگیری قوانین و قواعد سئو برای دستیابی به این اهداف ضروری است.

نظر شما در این باره چیست؟ آیا دسته بندی های دیگری برای کوئری های جستجو وجود دارد؟ آیا نحوۀ تعامل کاربران با موتورهای جستجو با مطالب موجود در این مقاله تفاوت دارد؟ خوشحال می شویم نظرات و پیشنهادات شما را در این زمینه بدانیم. همچنین، درصورتی که در زمینه آموزش سئو سوالی دارید می توانید آن را با ما در میان بگذارید.

چهارشنبه 26 آبان 1395

لینک سازی استاندارد براساس اصول سئو

الگوریتم پنگوئن گوگل بالاخره به روزرسانی شد. الگوریتم پنگوئن گوگل نسخه ۴٫۰، به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کند. گوگل ادعا کرده است که این آخرین به روز رسانی از الگوریتم پنگوئن است و از این پس، الگوریتم پنگوئن به عنوان بخشی از هسته مرکزی الگوریتم رتبه بندی گوگل، در حین خزش و ایندکس کردن سایت ها به پردازش اطلاعات می پردازد.

در ادامه می خواهیم به این موضوع بپردازیم که اصلاً الگوریتم پنگوئن چه ویژگی هایی دارد و به روز رسانی های جدید آن، چه تاثیری بر روی دنیای سئو و به طور کلی دیجیتال مارکتینگ خواهد داشت.

اعلامیه های الگوریتم پنگوئن نسخه ۴٫۰

در طول چند هفتۀ اخیر، شاهد تغییرات و نوسانات بسیاری در نتایج جستجوی گوگل بودیم. به روزرسانی که بیشتر افراد آن را پیش بینی کرده بودند، بالاخره انجام شد و گوگل در نهایت اعلام کرد پنگوئن نسخه ۴٫۰ دو ویژگی کلیدی دارد:

  1. الگوریتم جدید پنگوئن به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کند. این واقعاً خبر خوبی است. افراد زیادی هستند که برای سئو بی کیفیت خود، هزینه های گزافی صرف کرده اند و حتی پس از حذف تمامی بک لینک های اسپمی شان، باز هم سایتشان به حالت اول برنگشته است. قطعاً خانه ای که بر روی ویرانه ها بنا شده باشد، مقاومت چندانی ندارد. این موضوع در زمینه سئو نیز صدق می کند. افرادی هم که سئوی سایت خود را بر روی لینک بیلدینگ بی کیفیت بنا کرده اند نباید انتظار داشته باشند که در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار داشته باشند. حذف لینک های بی کیفیت، مطمئناً آنها را به موقعیت اصلی خود بر نمی گرداند. با این حال، به نظر می رسد کسب و کارهایی بسیاری وجود دارند که به دلیل الگوریتم پنگوئن با محدودیت های شدیدی مواجه بوده اند. به روز رسانی جدید الگوریتم پنگوئن برای چنین کسب و کارهایی، شرایط جدیدی را به وجود خواهد آورد.
  2. به گفته گوگل، این نسخه از الگوریتم پنگوئن از نسخه پیشین دقیق تر (Granular) است: این ویژگی به توضیح بیشتری نیاز دارد. در گذشته به نظر می رسید، الگوریتم پنگوئن نسخه ۲٫۰، پنالتی های مرتبط با کلمات کلیدی و رتبه صفحه را بیشتر از نسخه ۱٫۰ آن اعمال می کرد. با این حال، در چند سال اخیر شاهد پیشرفت های زیادی در این حوزه بوده ایم و احتمالاً گوگل مانند گذشته تنها به فرآیند لینک بیلدینگ اهمیت نمی دهد و تک تک لینک ها را مورد بررسی قرار می دهد. تنها زمان است که مشخص می کند این دقیق تر شدن الگوریتم پنگوئن گوگل به چه معناست، اما به نظر می رسد برای افرادی که می خواهند از طریق سئو کلاه سفید رتبه سایت خود را افزایش دهند، خبر خوبی باشد.

همچنین، باید دید که این دو ویژگی چگونه می توانند خود را با ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی سایت در گوگل منطبق و هماهنگ کنند. در حال حاضر، هر دو الگوریتم پاندا و پنگوئن در هسته اصلی الگوریتم رتبه بندی گوگل ادغام شده اند (البته پاندا به صورت Real Time فعالیت نمی کند). بنابراین این امکان وجود دارد که در آینده ارزش هر کدام از این فاکتورهای رتبه بندی تغییر کند.

نکتۀ دیگری که بیشتر برای سئو کاران جالب توجه خواهد بود این است که دیگر اعلان های به روز رسانی برای الگوریتم پنگوئن وجود نخواهد داشت. الگوریتم پنگوئن در حال حاضر، همزمان با خزیدن گوگل در سایت ها، به طور مداوم به روز رسانی می شود، بنابراین تغییرات کوچکی که در این سیستم ایجاد می شود، دیگر به اطلاع عموم نخواهد رسید. من به شخصه بر این باورم که چنین چیزی می تواند خبر خوبی باشد زیرا متخصصان سئو می توانند به سادگی بر روی انجام فعالیت های خوب بازاریابی تمرکز کنند و دیگر نگران به روز رسانی های گوگل و اعمال جریمه ها نباشند.

لینک ها هنوز هم فاکتوری مهم به شمار می آیند

باید به خاطر داشته باشید که لینک ها هنوز هم در رتبه بندی گوگل از اهمیت ویژه ای برخوردارند و گوگل بارها این موضوع را شفاف سازی کرده است. با اینکه بارها افرادی همچون مت کاتز،گری ایلیس و جان مولر به اهمیت لینک به عنوان سیگنال رتبه بندی در موتورهای جستجو اشاره کرده اند، اما در عین حال به افراد هشدار داده اند که نباید انرژی خود را تنها بر روی لینک بیلدینگ صرف کنند.

اگر کمی به عقب برگردیم متوجه می شویم که این جملات چندان عجیب هم نیستند. فرض کنیم شما یک سایت پنج صفحه ای داشته باشید که هیچ سیگنالی از شبکه اجتماعی اجتماعی یا پیج رنک در آن وجود ندارد و در عین حال ۵۰۰۰ بک لینک برای سایت خود ایجاد کرده اید. پروفایل عملکرد سئو چنین وب سایتی غیر معمول است. گوگل از خود خواهد بپرسید: چرا چنین سایتی که هیچ فعالیت اجتماعی و مارکتینگی ندارد، چنین پروفایل لینک بیلدینگ قوی دارد؟

از طرفی دیگر، اگر شما یک سایت معتبر داشته باشید و به شدت بر روی آن کار کنید، مثلاً تعداد زیادی محتوای خوب تولید کنید، صفحات متعددی  بسازید، سیگنال های شبکه های اجتماعی معتبر کسب کنید و لینک های متنی متعدد ایجاد نمایید، به دست آوردن ۵۰۰۰ لینک برای وب سایت شما کاملاً طبیعی به نظر می رسد. اگر فعالیت در شبکه های اجتماعی و روابط عمومی را به تمامی فعالیت های بالا اضافه کنید، یک الگوی معتبر برای کسب و کار خود خواهید داشت.

بنابراین لینک بیلدینگ برای سئو بسیار مهم است، اما لینک تنها یک مورد از فاکتورهای متعددی است که توسط گوگل مورد بررسی قرار می گیرد و نمی تواند به تنهایی نشان دهنده اعتبار و هویت یک سایت باشد. در حقیقت، به دست آوردن تعداد زیادی لینک ممکن است به خاطر فعالیت های بازاریابی عالی باشد. بنابراین بهتر است کلاه مهندسی معکوس را از سر بردارید و به دنبال یک کلاه هوشمند بازاریابی برای خود باشید. در این شرایط متوجه خواهید شد که در یک مسیر درست حرکت می کنید.

گوگل چه می خواهد؟

من به شخصه، تجزیه و تحلیل پیشنهادات گوگل را بسیار ارزشمند می دانم. شما می توانید مطمئن باشید پُست هایی که گوگل در وبلاگ خود منتشر می کند، به دقت نگارش شده اند و می توانند بینش بسیار خوبی از سئو در اختیار شما قرار دهند.

  • اگر نگاهی به اطلاعیه گوگل در مورد الگوریتم پنگوئن ۴٫۰ بیندازید، متوجه خواهید شد که گوگل بیشتر بر روی ایجاد وب سایت هایی جذاب و شگفت انگیز که برای کاربران رضایت بخش باشد، تاکید می کند.
  • با مطالعه صفحه Link Schemes گوگل می توان به این نتیجه رسید برای اینکه بتوانید از سایر سایت ها لینک های با کیفیت و مرتبطی دریافت کنید، باید محتوای مرتبط و منحصر بفردی ایجاد کنید که بتواند در دنیای اینترنت محبوبیت زیادی کسب کند. ایجاد محتوای عالی بسیار ارزشمند است. اگر محتوایی که در سایت خود ایجاد می کنید مفید باشد، احتمال به دست آوردن لینک از طریق آن بسیار زیاد خواهد بود. گوگل هر لینکی که به سایت شما داده می شود را به عنوان یک مهر تایید بر وب سایت شما در نظر می گیرد. بنابراین هرچه محتوای شما ارزشمندتر باشد، امکان لینک گرفتن تان بالاتر می رود.
  • اگر نگاهی به راهنمای وبمستر گوگل بیندازید به این نتیجه خواهید رسید که چه چیزی سایت شما را منحصر بفرد، با ارزش و تعاملی می کند. کاری کنید که سایت شما در میان سایر رقبا متمایز باشد.
  • اگر نگاهی به اطلاعیه اصلی گوگل در مورد الگوریتم پنگوئن بیندازید، متوجه می شوید که گوگل بار هم بر روی ایجاد سایت جذاب، شگفت انگیز و رضایت بخش تاکید داشته است.

همانطور که می بینید، در این بیانیه ها، کیفیت از اهمیت ویژه ای برخوردار است. تنها به کیفیت سایت خود توجه نکنید، محتوا و لینک هایی که به سایت شما اشاره می کنند نیز باید با کیفیت باشد. گوگل تاکید بسیار زیادی بر روی کیفیت این سه عامل دارد:

بهترین روش برای به دست آوردن لینک های با کیفیت و ارزشمند، ایجاد محتوای منحصر بفرد و مرتبطی است که بتواند در فضای اینترنت، به طور طبیعی محبوبیت کسب کند.

این موضوع بارها و بارها بیان شده است. مشکلی که در اینجا وجود دارد این است که گوگل کمی خوش بینانه رفتار می کند. ایجاد محتوای عالی به تنهایی کافی نیست. شما باید کاری کنید که افراد محتوای شما را پیدا کنند و با آن تعامل داشته باشند. باید روابطی را ایجاد کنید که در آن از افراد علاقمند استفاده می شود. ممکن است بخواهید با سایر وبلاگ نویسان و صاحبان سایت ها تعامل و رابطه داشته باشید. بعد از ایجاد چنین رابطه ای، قادر خواهید بود فرآیند لینک بیلدینگ خود را آغاز کنید و از افراد بخواهید به سایت شما لینک دهند.

در نظر گوگل، کیفیت بالا به این معناست که سایت خود را به گونه ای ایجاد کنید که برای مخاطبان هدفتان ارزشمند و منحصر بفرد باشد. محتوایی را ایجاد کنید که واقعا برای مخاطبانتان ارزشمند است و می تواند به آنها کمک کند. بیشتر افراد تلاش می کنند فرآیند لینک بیلدینگ خود را بدون تولید محتوای مناسب و مفید آغاز کنند و این یکی از مشکلات بزرگی است که در مسیر تلاش های لینک بیلدینگ قرار دارد. راه حل این مشکل بسیار ساده است. سایت خود را ایجاد کنید، ارزشی را برای مخاطبان خود فراهم آورید و سپس لایه لینک بیلدینگ را روی آن بسازید. در این شرایط موفق خواهید بود.

تاکتیک های لینک بیلدینگ در الگوریتم پنگوئن گوگل

در ادامه مروری اجمالی بر روی تاکتیک های لینک بیلدینگی خواهیم داشت که هنوز هم ارزشمند هستند. اگر می خواهید اطلاعات دقیق تری از فرآیند لینک بیلدینگ به دست آورید، پیشنهاد می کنم راهنمای لینک بیلدینگ برای افراد مبتدی که در ۷ فصل برایتان تهیه کردیم را مطالعه کنید.

  1. اکتشاف ابتدایی: با کاربرد محدوده وسیعی از اپراتورهای کوئری (Query Operators) پیشرفته، شما می توانید صفحات منبع یا حتی دایرکتوری های با ارزشی را پیدا کنید که مرتبط با محصول یا خدماتی هستند که شما فراهم می کنید. هر چقدر محتوای بیشتری در سایت خودتان داشته باشید، پیدا کردن افرادی که به شما لینک می دهند بسیار آسان تر خواهد بود. به همین خاطر بهتر است به دنبال کلمات کلیدی خود، منابع، لینک ها و دایرکتوری ها باشید. بعد از این کار قادر خواهید بود تحقیقات لازم را انجام دهید.
  2. تحقیق درباره رقبا: اغلب، مرور و بررسی لینک هایی که به سایت رقبای شما اشاره دارند می تواند منابع لینک بیلدینگ خوبی را در اختیار شما قرار دهد و سایت هایی را برایتان آشکار می کند که ممکن است به سایت شما نیز لینک دهند. باز هم باید مطمئن شوید که محتوای با ارزشی در سایت خود دارید و سپس از سایر سایت ها تقاضای لینک بکنید. به خاطر داشته باشید که سایت های لینک دهنده به رقبایتان، ممکن است تمایلی برای لینک دادن به محتوای موجود در سایت شما نداشته باشند. بنابراین بهتر است به کیفیت محتوای خود فکر کنید.
  3. پست مهمان: استفاده از پُست مهمان هنوز هم یک روش عالی برای قرار گرفتن در دیدرس مخاطبان است و می تواند مخاطب زیادی را وارد سایت کند. به خاطر داشته باشید در این مورد نیز کیفیت حرف اول را می زند. اگر فرصتی برای لینک دادن به بخشی از محتوا را داشته باشید و  بدانید که انجام این کار می تواند ارزشمند باشد، حتماً این کار را انجام دهید تا بتوانید لینک متنی داشته باشید. به دنبال وبلاگ ها و سایت هایی در حوزه کاری خود باشید که به دنبال پست مهمان هستند. باز هم می توانید با جستجوی عبارت هایی همچون پُست مهمان، توزیع کننده محتوا و … به نتیجه دلخواه خود دست یابید.
  4. تولید محتوا+توسعه محتوا: بعد از اینکه محتوایی عالی در سایت خود منتشر کردید می توانید سایت هایی را پیدا کنید که به سایر مقالات لینک داده اند. در این مرحله باید با صاحبان آن سایت ها تماس بگیرید و از آنها بخواهید در صورت امکان به محتوای شما نیز لینک بدهند. تکنیک آسمان خراش می تواند در این زمینه به شما کمک کند هر چند یک روش کامل برای همه شرایط موجود نیست.
  5. استفاده از لینک های شکسته: این روش هم مانند تاکتیک شماره ۴ است، اما در این گزینه شما به دنبال لینک های شکسته در سایت های مختلف می گردید. این سایت ها می توانند لینک های با ارزشی برای شما فراهم آورند. زمانی که فرصتی یافتید، باید بتوانید با ایجاد محتوای مناسب خلاءهای موجود را پر کنید. این رویکرد می تواند برای شما بسیار مفید باشد. سایت هایی که دوست دارید از آنها لینک بگیرید را شناسایی کنید و سپس آن سایت ها را با ابزارهایی همچون Screaming Frog یا Xenu Link Sleuth بخزید تا بتوانید فرصت های موجود را بیابید.
  6. سازمان های محلی: زمانی که کسب وکار محلی دارید، لینک هایی که بتواند شما را به یک موقعیت فیزیکی متصل کند، بسیار با ارزش خواهند بود. در اغلب موارد شما می توانید باشگاه ها یا موارد این چنینی را پیدا کنید که حاضرند با شما همکاری کنند. با انجام این کار قادر خواهید بود ارتباط خوبی با کسب و کارهای محلی داشته باشید. این موضوع باعث می شود افراد زیادی به کسب و کار شما توجه کنند.
  7. نشریات و روابط عمومی: علاوه بر داشتن یک سایت شگفت انگیز، انجام فعالیت های مختلف در دنیای واقعی می تواند مزایای زیادی برای شما به همراه داشته باشد. حضور داشتن در نشریات و مطبوعات فرصتی بسیار عالی برای شما فراهم خواهد کرد. در بیشتر موارد چنین فعالیت هایی باعث ایجاد لینک به سایت شما می شود و همین امر به شما کمک می کند اعتبار و اعتماد بیشتری کسب کنید.

مواردی که در این جا بیان کردیم لیست کاملی از تاکتیک های موجود برای لینک بیلدینگ نیست، اما استفاده از این نکات می تواند مفید باشد. به خاطر داشته باشید که هر کسب و کاری باید از استراتژی های منحصر بفرد خود استفاده کند. ممکن است یک تاکتیک برای کسب و کاری نتایج عالی در پی داشته باشد، اما برای تجارت دیگری چنین نتیجه ای ایجاد نکند. انجام تمامی این فرآیندها به خود شما و چیزی که برایتان مناسب است بستگی دارد. همچنین برای انجام این فرآیندها باید مطمئن شوید که سایت شما بهترین است و می تواند با گرفتن لینک از سایر سایت ها بهبود یابد.

نتیجه گیری

بهترین فرآیند برای داشتن سئو بهتر، گاهی اوقات ساده ترین چیزی است که فکرش را می کنید. استفاده از دایرکتوری های اسپم گونه هیچ معنی و تاثیری بر روی سئو نداشتند. زمانی چنین مزارع لینکی بر روی سئو تاثیر بسیار مثبت داشتند، اما این کار سبب شد تعداد بسیار زیادی سایت بدون داشتن محتوا، تعداد زیادی لینک داشته باشند. بنابراین، زمان و تلاش بسیاری برای ساخت لینک هایی صرف شد که هیچ ارزشی به سایت ها اضافه نکردند.

درست است که گوگل تبلیغات زیادی را نمایش می دهد (حتی بسیاری اوقات اعصابمان را خرد می کند!)، اما در عین حال گوگل ما را وارد دنیای نامحدود اطلاعات می کند و به نظر من این معامله بسیار خوبی است.

متاسفانه، ما در دنیایی زندگی می کنیم که بسیاری از کسب و کارها به دنبال سئو ارزان برای وب سایت خود هستند و همیشه عده ای وجود دارند که پاسخگوی چنین تقاضایی باشند. این نیاز به سئوی ارزان قیمت باعث شده است که سئو کاران مجبور شوند به این خواسته ها تن دهند و خب، ما می دانیم که سئوی ارزان برابر با سئو با کیفیت نیست. اما به نظر می رسد که گوگل با انتشار الگوریتم پنگوئن جدید، قصد دارد سئوی بی کیفیت را برای همیشه از بین ببرد.

من به شخصه امیدوارم الگوریتم پنگوئن بتواند به این نوع روش های لینک بیلدینگ پایان دهد. الگوریتم پنگوئن جدید شاید به کمی زمان نیاز داشته باشد، اما مطمئناً روند لینک بیلدینگ را متحول خواهد کرد. پیشنهاد من به شما این است که پیش از آنکه فرآیند لینک سازی تان را آغاز کنید، اول مطمئن شوید محتوای ارزشمندی برای لینک ساختن در اختیار دارید.

چهارشنبه 26 آبان 1395

اشتباهات تولید محتوا

 (یا همان تولید محتوا) فاکتوری بسیار مهم در استراتژی سئو است. تولید محتوای با کیفیت عاملی است که به سایت شما کمک می کند در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشد و در میان رقبا قابل تشخیص باشد.

احتمالاً شما هم می خواهید تولید محتوا را به درستی و بدون اشتباهات فاحش انجام دهید تا در آینده به مشکل خاصی برنخورید. اما سوال اینجاست که در این مسیر باید از چه اشتباهات و خطاهایی دوری کنید؟ در این مقاله قصد داریم اشتباهات رایجی که دیگران در تولید محتوا انجام می دهند را برای شما بیان کنیم تا بتوانید به بهترین نحو برای وب سایت خود کپی رایتینگ کنید.

تحقیق نکردن درباره کلمه کلیدی

شک نکنید که تولید محتوای اصولی برای سئو با پژوهش و تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. پیشنهاد می کنیم پیش از دست به کار شدن، زمانی را صرف پیدا کردن کلمات کلیدی کنید که می خواهید برای آنها در نتایج جستجو رتبه داشته باشید. فرآیند تحقیق درباره کلمات کلیدی را جدی بگیرید، شاید این فرآیند کمی خسته کننده باشد، اما به شما قول می دهیم که ارزشش را خواهد داشت. پس از این مرحله به سادگی عبور نکنید.

تولید محتوای کپی و بد

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که در حوزه سئو کپی رایتینگ و تولید محتوا انجام می شود، نوشتن محتوا فقط و فقط برای سئو است. همانطور که بارها شنیده اید، محتوا پادشاه است. محتوای مفید و قوی به شما کمک می کند در نتایج جستجو بهترین رتبه بندی را به دست آورید. اما به خاطر داشته باشید که محتوا نباید تنها برای موتورهای جستجو نوشته شود.

درباره موضوع مطلبی که قرار است بنویسید، به خوبی فکر کنید. همیشه مخاطبان خود را در اولیت قرار دهید. پیام خود را تعریف کنید تا بدانید می خواهید چه چیزی به مخاطبانتان بگوئید. شما باید محتوای با کیفیت را بر اساس ایده های ناب و اصیل بنویسید. این نوع محتوا قادر است ترافیک بیشتری به سمت سایت تان جذب کند. تولید محتوای مفید و با کیفیت، دقیقاً همان چیزی است که بازدید کننده را به مشتری تبدیل می کند!

استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing

اگر با علم سئو آشنایی داشته باشید، حتماً با عبارت Keyword Stuffing آشنایی دارید. زمانی که کلمات کلیدی خود را پیدا کردید، سعی کنید بیش از حد بر روی آن تاکید نکنید. لزومی ندارد از کلیدواژه مورد نظرتان در هر جمله استفاده کنید! به خاطر داشته باشید که استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی در محتوا نتیجه معکوس خواهد داشت و هیچ کمکی به رتبه بندی سایت تان نمی کند.

خواندن چنین متنی بسیار دشوار است و هیچ کاربری علاقه ندارد محتوایی که تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده است را مطالعه کند. همچنین، اگر محتوای خود را بیش از حد برای موتورهای جستجوگر بهینه سازی کنید باید با گوگل پنالتی دست و پنجه نرم کنید.. با استفاده از افزونه Yoast به راحتی می توانید از تعداد کلمات کلیدی  در متن تان مطلع شوید. پلاگین Yoast به شما می گوید که ۲٫۵% از متن شما باید بر روی کلمه کلیدی مورد نظرتان تمرکز داشته باشد. در صورتی که چگالی کلمات کلیدی بیش از این مقدار باشد، پلاگین Yoast به شما هشدار خواهد داد.

تمرکز بر روی یک کلمه کلیدی

بیش از حد بر روی یک کلمه کلیدی خاص تمرکز نکنید. سعی کنید با تولید محتوای خوب برای چندین کلمه کلیدی، مترادف یا هم خانواده رتبه بندی داشته باشید. به خصوص زمانی که می خواهید برای یک کلمه کلیدی طولانی (Long-Tail) رتبه خوبی در نتایج جستجو گوگل داشته باشید، بهتر است ترتیب کلمات را تغییر دهید. مثلاً می توانید از هر دو عبارت کفش آبی آدیداس مردانه و کفش مردانه آدیداس آبی استفاده کنید. اگر در محتوای خود تنها از یک کلمه کلیدی استفاده کنید، مخاطبان در حین خواندن احساس تعجب خواهند کرد.

محتوای غیر قابل فهم

یکی دیگر از اشتباهات رابج دیگری که در حوزه تولید محتوا و سئو کپی رایتینگ انجام می شود این است که برخی افراد محتوای غیر قابل خواندن یا خسته کننده تولید می کنند. همه ما به خوبی می دانیم که نوشتن یک محتوای خوب کار بسیار سختی است، با این وجود مقاله شما باید به قدری شیوا و روان باشد که خواننده دچار هیچ مشکلی نشود.

سعی کنید از جمله های طولانی استفاده نکنید. تعداد کلمات پست های وبلاگ بسیار مهم هستند، آنها را جدی بگیرید. تا حد ممکن از کلمات و واژه های سخت اجتناب کنید. همچنین، واضح و روشن بودن ساختار متن خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که خوانندگان پیام شما را به خوبی درک می کنند. شاید بتوانیم بگوئیم که مهم ترین بخش از سئو کپی رایتینگ (یا تولید محتوا)، همین واضح و قابل درک بودن متن یک مقاله است.

خوانندگان باید بتوانند آن چیزی را که می نویسید، به راحتی خوانده و درک کنند. اگر بتوانید متنی بنویسید که خواندنش برای کاربران راحت باشد، خوانندگانتان باز هم به وب سایت شما سر می زنند. به این ترتیب قادر خواهید بود آنها را کنار خود داشته باشید.

نتیجه گیری

اشتباهات سئو کپی رایتینگ زمانی رخ می دهد که افراد بر روی کیفیت متن خود تمرکز نمی کنند. ایده و داستان محتوای شما باید جدید و قابل خواندن باشد تا بتواند کاربر را به خود جذب کند. همچنین باید بدون اینکه از شیوایی و سادگی متن تان کاسته شود، آن را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. نکاتی که درباره کلمات کلیدی گفتیم را به خاطر بسپارید. اگر جملات به کار رفته در متن تان عجیب و غریب باشد، بدانید که بازدید کننده سایت تان را ترک می کند.

امیدواریم که خواندن این مقاله توانسته باشد نکات مهم در سئو کپی رایتینگ را به شما گفته باشد. در صورتی که در زمینه بازاریابی محتوا یا سئو و بهینه سازی سایت برایتان سوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها با ما در میان بگذارید. کارشناسان نوین در اسرع وقت به سوالاتتان پاسخ خواهند داد.

چهارشنبه 19 آبان 1395

استفاده از تگ تایتل برای آموزش سئو

تگ عنوان اولین آن چیزی است که کاربر در نتایج جستجوی خود می‌بینید. به علاوه، یکی از معیارهای اصلی گوگل برای تشخیص موضوع صفحه است. ترکیب این دو باعث شده که عنوان یک صفحه اهمیّتی حیاتی پیدا کند. در این مطلب هم به چرایی اهمیت عنوان و هم به چگونگی ایجاد یک عنوان مناسب برای صفحه خواهیم پرداخت.

منظور ما تگ عنوان در HTML است یا تیتر اصلی؟

اول بگذارید هر گونه شبهه را برطرف کنیم: در این مطلب در مورد تگ عنوان در HTML صحبت می‌کنیم. اگر که شما به سورس یک صفحه نگاه کنید، می‌توانید این تگ را در قسمت head مشاهده کنید. فرمت این تگ به صورت زیر است:

<title>This is an example page title – Example.com</title>

در مرورگرهای که دارای تب هستند، این عنوان معمولاً در تب صفحه نمایش داده می‌شود. در تصویر زیر می‌توانید این موضوع را ببینید.

اهمیت عنوان صفحه

پس نباید تگ عنوان را با تیتر اصلی صفحۀ اشتباه گرفت. تیتر اصلی آن تیتری است که کاربر می‌تواند داخل صفحه ببیند که البته در جای خودش اهمیت دارد! ما در یکی از مطالب دیگر وبلاگ به این تیترها و اهمیّت آنها پرداختیم. (تیترهای یک مطلب: اهمیت و نحوۀ استفاده از آنها) اما در این مطلب به آنها کاری نداریم.

عنوان صفحه با چه هدفی نوشته می‌شود؟

یک عنوان مناسب باید دو ویژگی داشته باشد:

  1. باید به شما کمک کند که در یک کلمۀ کلیدی بتوانید رتبۀ مناسبی کسب کنید.
  2. باید کاری کند که توجه کاربر جلب شود و تمایل پیدا کند وارد صفحۀ شما شود.

این دو هدف چندان با هم فاصله ندارند، اما گاهی ممکن است که کمی با هم ناسازگار باشند. اگر رتبه شما خوب باشد اما کسی بروی لینک شما کلیک نکند، این رتبۀ خوب چندان به کار شما نخواهد آمد. در واقع وقتی شما رتبۀ بالایی داشته باشید، اما کسی روی لینک شما کلیک نکند، به مرور زمان رتبۀ شما کاهش خواهد یافت. وقتی هم که مطلب شما تیتر جذابی داشته باشد اما رتبۀ خوبی کسب نکند، شانس اینکه کاربر با آن روبرو شود کم خواهد بود.

حتما بخوانید:  فاکتورهای رتبه بندی در موتور جستجوگر بینگ

عناوین و نرخ کلیک (CTR)

گوگل از فاکتور نرخ کلیک (Click Through Rate) استفاده می‌کند تا تصمیم بگیرد که مطلب شما چقدر به یک کلمۀ کلیدی مشخص مرتبط است. این یعنی که وقتی گوگل ببیند کلیک‌های چندانی بروی مطلب شما نمی‌شود، به مرور از ارزش مطلب شما خواهد کاست. البته عکس این قضیه نیز صادق است. یعنی اگر که عنوان شما باعث شود که مردم بروی لینک شما کلیک کنند، گوگل نیز رتبۀ شما را افزایش میدهد.

عنوان صفحۀ و کلمۀ کلیدی مورد هدف شما

بعد از آنکه شما یک کلمۀ کلیدی را برای مطلب خود مشخص کردید، باید مطمئن شوید که این کلمه کلیدی در عنوان صفحه شما قرار داده می‌شود. چرا که عنوان صفحه یکی از مهمترین المان‌هایی است که گوگل از طریق آن موضوع صفحۀ شما را مشخص می‌کند. بنابراین نداشتن کلمه کلیدی اصلی در عنوان می‌تواند تا حد زیادی شانس شما را برای داشتن یک رتبۀ خوب کاهش دهد.

البته وجود کلمۀ کلیدی برای جذب کاربر هم اهمیّت دارد. از آنجایی که مردم سرسری به نتایج جستجوی خود نگاه می‌کنند، مهم است که عنوان شما بتواند بلافاصله توجه آنجا را به خود جلب کند. برای اینکه از پس اینکار بر بیایید، داشتن کلمۀ کلیدی اصلی در ابتدای عنوان یک صفحه می‌تواند بسیار مفید باشد، چرا که گوگل زمانی که جستجوی این کلمۀ کلیدی صورت می‌گیرد آن را پر رنگ خواهد کرد.

البته مواقعی هم هست که مطالب مشابه بسیاری با کلمۀ کلیدی شما وجود دارد و رقابت سخت‌تر است. اما شما متوجه می‌شوید که همه کلمۀ کلیدی مورد نظر را در ابتدای عنوان صفحات خود گذاشته‌اند. اگر که با چنین شرایطی روبرو بودید، بد نیست که کلمۀ کلیدی خود را بعد از یک یا دو کلمه بیاورید تا به این ترتیب یک فاصله با ابتدای عنوان داشته باشد و در نگاه کاربر بین نتایج متمایز شود.

تعداد کاراکتر مناسب برای سئوی یک عنوان

طول مناسب یک عنوان با توجه به تعداد کلماتی تعیین می‌شود که گوگل در نتایج خود نمایش می‌دهد. در حال حاضر، گوگل به سه حالت مختلف عناوین را نمایش می‌دهد. این سه حالت شامل صفحۀ عریض، صفحات کوچکتر و همینطور موبایل می‌شوند. در صفحات عریض و موبایل، عنوان نمایش داده شده طولانی‌تر خواهد بود. بگذارید به شما نشان دهیم که این عناوین چگونه به نظر می‌رسند:

حتما بخوانید:  اینفوگرافیک: سئو داخلی وب‌سایت - بهینه‌سازی مطلب

یک صفحۀ عریض:

نتیجه بزرگ گوگل

نتیجه در یک صفحۀ کوچکتر برای همان لینک:

نتیجه متوسط گوگل

نتیجۀ موبایل برای همان لینک:

نتیجه گوگل در موبایل

 

مشخصاً بهتر است که شما تمرکز خود را بروی نتیجۀ در صفحۀ کوچکتر بگذارید. اما باید به یک مساله دیگر هم توجه کرد. از ابتدای می سال ۲۰۱۶، گوگل حداکثر عرض صفحۀ خود را افزایش داده است و اکنون می‌تواند در صورت وجود فضا، عناوین طولانی‌تر را نیز نمایش دهد. بنابراین پیشنهاد ما این است که مهمترین کلمات کلیدی را در نیمۀ ابتدایی عنوان خود جای دهید تا مشکلی پیش نیاید، اما اگر که عنوان شما در نهایت کمی بلندتر از تعداد کلمات نمایش داده شده در صفحات کوچک شد، آن هم به خاطر اینکه می‌خواستید نام وب‌سایت یا برند خود را نیز وارد کنید: چنین باد!

البته شاید شما هنوز هم گیج باشید و بپرسید “بالاخره گوگل چه تعداد کاراکتر را نمایش می‌دهد؟” در جواب باید بگوییم که بستگی دارد. گوگل دقیقاً تعداد مشخصی کاراکتر را به نمایش نمی‌گذارد، بلکه یک عرض را در نظر می‌گیرد و در آن عنوان را نمایش می‌دهد. این یعنی که تعداد الف‌های نمایش داده شده می‌تواند بیشتر از مثلا سین‌های نمایش داده شده باشد.

عنوان صفحه و فرصت برندینگ

زمانی بود که سئوکارها نام وب‌سایت خود را از عنوان حذف می‌کردند. تصور آنها این بود که تراکم یک عنوان اهمیّت دارد و اسم سایت می‌تواند در این قضیه یک نقش منفی داشته باشد. اما شما نباید اینکار را بکنید. نام برند شما باید در عنوان صفحه ذکر شده باشد و ترجیحاً هم این نام کاملاً مشخص باشد. زمانی که مردم به دنبال یک موضوع می‌گردند و نام شما را چندین بار می‌بینند، حتی اگر که روی لینک شما کلیک نکنند، نام شما در ذهن آنها خواهد ماند. در نتیجه، دفعات بعدی شانس کلیک آنها بروی لینک شما بیشتر است.

حتما بخوانید:  کاربران چگونه از موتورهای جستجوگر استفاده می کنند؟ - فصل دوم

به علاوه، اگر که شما نام سایت خود را در تگ عنوان جای ندهید، این خطر وجود دارد که گوگل عنوان را خود به خود برای شما تغییر دهد. چرا؟ چون گوگل هم همچون ما فکر می‌کند که نام برند شما باید در عنوان باشد و اگر شما اینکار را نکنید، خودش شخصاً دست به کار می‌شود.

بهینه‌سازی عنوان صفحه بعد از انتشار

گاهی برای ما هم پیش آمده است که یک عنوان بتواند رتبۀ خوبی را در موتورهای جستجو برای ما ایجاد کند، اما برای کاربران چندان جذاب نباشد و به کلیک منجر نشود. در اینطور مواقع با تغییر عنوان توانسته‌ایم شاهد یک افزایش مناسب در تعداد خوانندگان باشیم. به شما هم پیشنهاد می‌کنیم که بعد از مدتی، آمار تعداد خوانندگان یک مطلب را بررسی کنید و در صورت لزوم چنین عنوان را ویرایش دهید.

عناوین شما در شبکه‌های اجتماعی

چیزی که بتواند از منظر سئو یک تگ خوب باشد، لزوماً در شبکه‌های اجتماعی هم موفق عمل نخواهد کرد. در این شبکه‌ها نیازی به رعایت کلمات کلیدی نیست و آوردن نام برند هم بی‌دلیل است. تنها چیزی که اهمیّت دارد، جذب کاربران و ترغیب آنها به کلیک کردن است.

نتیجه گیری نهایی: عناوین صفحه را به درستی انتخاب کنید!

نتیجۀ نهایی این مقاله واضح است: کمی بیشتر زمان بگذارید تا بتوانید یک عنوان خوب برای صفحۀ خود انتخاب کنید و اهمیّت آن را دست کم نگیرید. همچنین اگر می‌بینید که یک مقاله آنطور که باید کاربران را جذب نمی‌کند، دوباره به سراغ آن بروید و عنوانش را تغییر دهید. این موضوع مخصوصاً برای وقتی است که شما یک رتبۀ خوب در جستجو دارید، اما تعداد کلیک‌ها چندان بالا نیست.

( تعداد کل: 8 )
   1      2      >>