X
تبلیغات
رایتل
چهارشنبه 26 آبان 1395

سئو و موتورهای جستجوی گوگل

عناصر برای ایجاد استراتژی بازاریابی در مورد سئو، فهم و درک افکار مخاطبان است. بعد از آنکه فهمیدید بازار هدف شما به دنبال چه چیزی است، می توانید خواسته های مشتریان خود را برآورده کنید و آنها را به عنوان یک مشتری دائمی نگه دارید.

آموزش استفاده از موتور جستجو

قبلاً بارها و بارها در مقالات مختلف به این نکته اشاره کرده ایم که باید برای کاربران خود محتوا تولید کنید، نه موتورهای جستجوگر! معمولاً سه نوع کوئری جستجو وجود دارند که افراد به دنبالشان می گردند:

  • جستجو برای انجام دادن یک کار، کوئری متقابل: من می خواهم کاری انجام دهم. این کوئری معمولاً برای انجام دادن یک فعالیت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلاً می خواهید یک بلیط هواپیما بخرید یا به یک آهنگ گوش دهید. به این نوع کوئری Transactional Queries گفته می شود.
  • جستجو برای دانستن چیزی، کوئری اطلاعاتی: من به اطلاعاتی نیاز دارم. این کوئری در مواردی همچون یافتن نام یک برند یا بهترین رستوران در یک منطقه مورد استفاده قرار می گیرد. به این نوع کوئری ها، Informational Queries گفته می شود.
  • جستجو برای رفتن به محلی خاص، کوئری ناوبری: من می خواهم به یک مکان خاص در اینترنت بروم. این کوئری معمولاً برای یافتن یک سایت در اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلا سایت آپارات یا فیسبوک. به این نوع کوئری ها، Navigation Queries گفته می شود.

بعد از اینکه بازدید کننده، کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو وارد می کند و به سایت مورد نظر می رسد، آیا آن چیزی را که به دنبالش بود را پیدا می کند؟ این اولین و اصلی ترین سوالی است که موتورهای جستجوگر تلاش می کنند هر روز میلیاردها بار به آن پاسخ دهند. اصلی ترین مسئولیت موتورهای جستجو، نمایش نتایج مرتبط با جستجوی کاربران است. بنابراین از خودتان بپرسید مشتریانتان به دنبال چه چیزی هستند و مطمئن شوید نیازهای آنان را برطرف می کنید.

همه این موارد با کلمات کلیدی که در یک باکس کوچک تایپ می شود، آغاز خواهد شد.

نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجوگر، طی این سال ها تغییرات بسیاری کرده است، اما اصول اولیه برای استفاده از موتورهای جستجو هنوز هم همانند گذشته است. بیشتر فرآیند های جستجو، شبیه مراحل زیر خواهد بود:

  1. یافتن پاسخ مناسب، راه حل یا اطلاعات
  2. چینش این نیازها در یک کلمه، جمله یا عبارت که به آن کوئری گفته می شود.
  3. وارد کردن کوئری در موتور جستجوگر
  4. جستجو برای یافتن پاسخ مناسب در بین نتایج جستجو
  5. کلیک بر روی یک نتیجه جستجو
  6. بررسی اجمالی برای یافتن یک راه حل یا یافتن یک لینک به آن
  7. اگر نتیجه راضی کننده نباشد، کاربر به صفحه نتایج جستجو بر می گردد و لینک دیگری را مرور می کند.
  8. ممکن است کاربر جستجوی دیگری را بر اساس کوئری های جدید انجام دهد.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا در سئو

چرا باید زمان، انرژی و منابع خود را بر روی سئو سرمایه گذاری کنید؟ زمانی که نگاهی به کاربرد موتورهای جستجو می اندازید، اطلاعات جالبی را از مطالعات متعدد به دست خواهید آورد. ما برخی از مطالعات و داده های اخیر که مرتبط و ارزشمند هستند را مورد بررسی قرار داده ایم تا بتوانیم کاربرد موتورهای جستجو را بهتر بفهمیم و قدرت سئو را بهتر درک کنیم.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا (بازاریابی داخلی) در سئو

مطالعات انجام شده توسط comScore در اکتبر سال ۲۰۱۱ نشان می دهد گوگل پرچمدار موتورهای جستجو است:

  • تحقیقات نشان می دهد در آوریل ۲۰۱۱، ۶۵٫۴% جستجوها در آمریکا توسط گوگل انجام شده است. این در حالیست که کاربران، ۱۷٫۲% از یاهو و ۱۳٫۴% از مایکروسافت (بینگ) استفاده کرده اند. البته در دنیای واقعی، میزان ورود ترافیک از موتور جستجوگر گوگل، بیشتر از این ارقامی است که مشاهده می کنیم.
  • مردم آمریکا به تنهایی در یک ماه، ۲۰٫۳ میلیارد جستجو انجام داده اند. در این میان سهم گوگل ۱۳٫۴ میلیارد جستجو، یاهو ۳٫۳ میلیارد، مایکروسافت ۲٫۷ میلیارد، Ask Network حدود ۵۱۸ میلیون جستجو و AOL LLC حدود ۲۷۷ میلیون جستجو بوده است.
  • کل جستجوهایی که توسط گوگل انجام شده است معادل ۶۷٫۷% از تمامی کوئری های جستجوست. این در حالیست که بینگ تنها ۲۶٫۷% از تمامی جستجوها را به خود اختصاص داده است —> مشاهده تحقیق

تحقیقات Forrester نشان می دهد از آگوست ۲۰۱۱، میلیاردها دلار خرج بازاریابی آنلاین شده است:

  • هزینه های صرف شده بر روی بازاریابی آنلاین تا پایان سال ۲۰۱۶، به ۷۷ میلیارد دلار خواهد رسید.
  • این مقدار حدود ۲۶% از بودجه کل تبلیغات است. —> مشاهده تحقیق

گزارش منتشر شده توسط Burke در سال ۲۰۱۱ نشان می دهد که جستجو، کتاب راهنمای جدید است:

  • ۷۶% از افراد شرکت کننده در نظرسنجی، از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. این در حالیست که ۲۴% از آنها از کتاب های راهنما استفاده کرده اند.
  • در سی روز گذشته، ۶۷% از کاربران از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. ۲۳% پاسخ دهندگان بیان کرده اند که از شبکه های اجتماعی آنلاین به عنوان منبع رسانه محلی استفاده کرده اند. —> مشاهده تحقیق

در آگوست سال ۲۰۱۱، مطالعات جدید توسط Pew اطلاعات زیر را آشکار کرد:

  • تعداد کاربران اینترنتی که برای کارهای روزمره خود از موتورهای جستجو استفاده می کنند به تدریج در حال افزایش است. این مقدار به ۵۹% از افراد بالغی که از اینترنت استفاده می کنند، افزایش یافته است.
  • با این افزایش، تعداد افرادی که در حال استفاده از موتورهای جستجو هستند به ۶۱% خواهد رسید. —> مشاهده تحقیق

آمارهای سایت StatCounter Global 5 نشان می دهد کدام موتورهای جستجوگر بیشترین ترافیک را به سایت ها ارسال می کنند:

  • گوگل ۹۰٫۶۲% از ترافیک را به خود اختصاص داده است.
  • یاهو ۳٫۷۸% از ترافیک را به خود اختصاص داده است
  • بینگ، سهم ۳٫۷۲% از این ترافیک دارد.
  • Ask Jeeves سهم ۰٫۳۶% دارد.
  • موتور جستجوی Baidu نیز ۰٫۳۵% از ترافیک ارسالی را به خود اختصاص داده است. —> مشاهده تحقیق

مطالعه انجام شده توسط Slingshot SEO، نقش نرخ کلیک برای رتبه های برتر را نشان می دهد:

  • لینک اول در نتایج جستجوی گوگل ، حدود ۱۸٫۲% از کل ترافیک حاصل از کلیک را دریافت می کند.
  • لینک دوم حدود ۱۰٫۱%، لینک سوم حدود ۷٫۲% و لینک چهارم حدود ۴٫۸% را به خود اختصاص داده است.
  • لینک اول در نتایج بینگ نیز حدود ۹٫۶۶% نرخ کلیک داشته است.
  • مقدار میانگین کلی نرخ کلیک برای ۱۰ نتیجه برتر ۵۲٫۳۲ درصد برای گوگل و ۲۶٫۳۲ درصد برای بینگ بوده است. —> مشاهده تحقیق

تمامی این داده های تحقیقاتی جالب نشان می دهد که جستجو در وب و بازاریابی موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. از داده های بالا می توان نتایج زیر را به دست آورد:

 

کاربران چگونه از موتورهای جستجو استفاده می کنند؟

برای بازاریابان، اینترنت به طور کلی و جستجو به طور خاص، از مهم ترین روش ها برای دستیابی به مشتریان و ایجاد کسب وکار محسوب می شود.

  • جستجو بسیار، بسیار محبوب است. استفاده از موتور جستجو در هر سال نزدیک به ۲۰% رشد داشته است و امروزه، تمام کاربران اینترنت در آمریکا و میلیاردها نفر در جهان از موتورهای جستجو استفاده می کنند.
  • جستجو می تواند حجم باورنکردنی از فعالیت اقتصادی آنلاین و آفلاین را به خود اختصاص دهد.
  • به دست آوردن رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو برای دیده شدن وب سایت، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
  • قرار گرفتن در بالاترین نتیجه جستجو، نه تنها مقدار زیادی ترافیک برای سایت ها فراهم می کند، بلکه باعث افزایش اعتماد مشتریان به سایت یا شرکت خواهد شد.
چهارشنبه 26 آبان 1395

چرا به سئو نیاز دارید؟

سئو این است که باعث می شود درک وب سایت تان برای کاربران و ربات های موتور جستجو آسان شود. گرچه موتورهای جستجو به طرز عجیبی باهوش و خبره شده اند، اما هنوز هم نمی توانند یک وب سایت را مانند انسان ها مشاهده کنند. فرآیند سئو به موتورهای جستجو کمک می کند موضوع هر صفحه را به خوبی بفهمند و تشخیص دهند که آیا محتوا یک سایت برای کاربران مفید است یا خیر.

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و نحوه سنجش آنها توسط موتورهای جستجوگر

یک بحث رایج علیه سئو

ما گاهی اوقات جملاتی شبیه به جمله زیر را می شنویم:

هیچ مهندس باهوشی، موتور جستجویی نمی سازد که سایت ها را جهت ایندکس شدن و رتبه بندی، ملزم به تبعیت از قوانین و اصول خاصی کند. هر فرد نسبتاً باهوشی به دنبال سیستمی خواهد بود که بتواند در هر سایتی و با هر نوع ساختاری بخزد، کدهای پیچیده و غیر قابل درک را تجزیه و تحلیل نماید و روشی را برای ارائه نتایجِ مرتبط پیدا کند. هیچ کس موتور جستجویی که تنها بتواند وب سایت های بهینه سازی شده توسط بازاریابان غیر معتبر را شناسایی کند را نمی خواهد.

اما صبر کنید…

فرض کنید که شما تصویری از سگ خود را به صورت آنلاین منتشر می کنید. شاید یک انسان آن تصویر را با عنوان “سگ مشکی کوچک که در پارک مشغول بازی است“، توصیف کند. اما در طرف دیگر، حتی بهترین موتورهای جستجوی جهان نیز در درک و تفسیر این عکس با چالش مواجه خواهند شد. خب، حال سوال اینجاست که چگونه می توان به موتورهای جستجو کمک کرد تا درک بهتر و روشن تری از تصاویر ارسال شده داشته باشند؟ خوشبختانه سئو به وبمسترها کمک می کند تا برای درک بهتر یک محتوا، سرنخ هایی را به موتورهای جستجوگر بدهند. در حقیقت، اضافه کردن ساختارِ مناسب به محتوا برای سئو، امری ضروری است.

درک توانایی ها و محدودیت های موتورهای جستجو به شما کمک می کند تا ساختار محتوای سایت خود را به گونه ای بچینید که موتورهای جستجو قادر به هضم و درک آن باشند. می توان گفت بدون سئو، سایت شما برای موتورهای جستجو نامرئی خواهد بود.

محدودیت های فناوری موتورهای جستجو

همانطور که در فصل اول این راهنما، موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟ توضیح دادیم، همه ی موتورهای جستجو بر اساس قوانین و اصول یکسانی کار می کنند. ربات های جستجوی خودکار، وب را می خزند، لینک ها را دنبال می کنند و محتوای موجود را در یک پایگاه داده بزرگ به ثبت می رسانند (در واقع ایندکس می کنند). این کار از طریق هوش مصنوعی انجام می شود، اما فناوری جستجوی مدرن، آن چنان که ما تصور داریم قدرتمند نیست. هنوز هم محدودیت های فنی زیادی وجود دارد که باعث ایجاد مشکل در رتبه بندی و ایندکس شدن سایت می شود. برخی از این مشکلات رایج را در ادامه مشاهده می کنید:

محدودیت های موجود در موتورهای جستجو

مشکلات موجود در خزیدن و ایندکس کردن

  • فرم های آنلاین: موتورهای جستجو در تکمیل فرم های آنلاین (همچون فرم ورود به صفحه) عملکرد خوبی ندارند. بنابراین، اگر در پشت این صفحات، محتوایی وجود داشته باشد، از دید موتورهای جستجو پنهان خواهد ماند.
  • صفحات تکراری: وب سایت هایی که از سیستم مدیریت محتوا (CMS) استفاده می کنند، اغلب نسخه های تکراری از صفحات یکسان ایجاد می کنند. این موضوع می تواند برای موتورهای جستجوگری که به دنبال محتوای جدید هستند، دردسر ساز باشد.
  • مسدود کردن موتورهای جستجو: خطاهای موجود در کدهای راهنمای Crawling (فایل robot.txt) می تواند منجر به مسدود کردن کلی موتورهای جستجو شود.
  • ساختار ضعیف لینک ها: اگر ساختار لینکدهی در یک سایت ضعیف باشد و موتور جستجو نتواند به خوبی آن را درک کند، ممکن است نتواند به همه محتوای موجود در سایت دست یابد. حتی اگر سایت توسط ربات ها خزیده شود، محتوایی که به آن لینک داده نشده از نظر موتور جستجو کم اهمیت خواهد بود.
  • محتوای غیر متنی: اگرچه موتورهای جستجو، در درک محتوای غیر متنی (محتوای غیر از HTML) ماهرتر شده اند، اما هنوز هم درک و فهم چنین محتوایی برای موتورهای جستجو دشوار است. محتوای غیر متنی شامل فایل های فلش، تصاویر، عکس ها، فایل های ویدئویی و صوتی است.

مشکلات موجود در هماهنگی کوئری با محتوای موجود در سایت

  • واژه های غیر عادی: متنی که دارای کلمات و چینش نامتعارف است، کار مورتوهای جستجو را دشوار می سازد. به عنوان مثال، ممکن است کاربران به جای کلمه یخچال، عبارت خنک کننده مواد غذایی را جستجو کنند. در چنین مواردی، موتور جستجوگر در یافتن نتایج مرتبط با مشکل روبرو خواهد شد.
  • زبان و پیچیدگی های خاص آن: دو واژه، بلیط و بلیت را در نظر بگیرید. اگر در املای کلمات شک دارید، بررسی کنید کاربران به چه شکلی این کلمه را جستجو می کند. سپس، آن کلمه را به همان شکلی که جستجو می شود در محتوای خود قرار دهید.
  • هدف گیری مکانی نامتجانس: منظور از این گزینه هدف قرار دادن نادرست مخاطبان در یک مکان خاص است. فرض کنید شما در وب سایت خود محتوایی به زبان فارسی ایجاد می کنید، در حالیکه بیشتر بازدیدکنندگان سایت شما از کشور ژاپن هستند.
  • سیگنال های متنی متفاوت: فرض کنید عنوان پُست وبلاگ شما، بهترین رستوران های تهراناست، اما محتوای پُست وبلاگتان در مورد آخرین سفری که به آمریکا داشته اید و رستوران های آنجاست. چنین محتوایی سیگنال های مختلفی را به موتور جستجو ارسال می کند.

مطمئن شوید که محتوای شما دیده می شود

اجرای نکات فنی برای توسعه وب سایت و منطبق کردن آن با موتور جستجو، امری بسیار مهم است، اما بعد از اینکه مراحل اصولی و فنی را انجام دادید باید محتوای خود را بازاریابی کنید. موتورهای جستجو فرمولی برای سنجش کیفیت محتوای شما ندارند. در عوض، فناوری جستجو بر روی دو معیار مرتبط بودن و اهمیت تکیه می کند. موتورهای جستجو این دو معیار را با دنبال کردن رفتار کاربران اندازه می گیرند. رفتاری هایی مانند ورود به سایت، واکنش کاربران نسبت به سایت، قرار دادن دیدگاه و لینک دادن به محتوا از اصلی ترین مواردی هستند که توسط موتور جستجوگر اندازه گیری می شوند. پس تنها تولید محتوای عالی و منتشر کردن آن کافی نیست. شما باید محتوای موجود را به اشتراک بگذارید تا کاربران درباره آن گفتگو کنند.

کاری کنید تا محتوایتان دیده شود

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو

اگر نگاهی به صفحه نتایج در موتورهای جستجو زیر بیندازید، متوجه خواهید شد که بازاریابی موتورهای جستجو عمری بسیار طولانی خواهد داشت و تا سالیان سال پیش ما خواهد بود.

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو

به طور متوسط، در صفحه نتایج موتورهای جستجو ده مکان یا موقعیت وجود دارد. صفحاتی که در این مکان ها قرار می گیرند بر اساس رتبه، مرتب می شوند. هر چقدر موقعیت سایت شما در صفحه نتایج بالاتر باشد، نرخ کلیک بهتری کسب خواهید کرد و می توانید بازدید کننده بیشتری جذب کنید. نتایجی که در جایگاه های اول، دوم و سوم قرار می گیرند، ترافیک بیشتری نسبت به سایر صفحات به دست می آورند. اصلاً مهم نیست آینده موتورهای جستجو چگونه تغییر می کند، چیزی که باید مد نظر قرار گیرد این است که همیشه رقابتی برای به دست آوردن این موقعیت ها و جلب توجه کاربران وجود خواهد داشت.

سئو همیشه در حال تغییر است

زمانی که بازاریابی جستجو، در اواسط دهه ۹۰ میلادی کار خود را آغاز کرد؛ ایندکس دستی محتوا، متا تگ کلمات کلیدی و Keyword Stuffing (استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در متن) امری رایج محسوب می شد. در سال ۲۰۰۴، قرار دادن لینک های متعدد به همراه انکرتکست، خرید لینک دیدگاه از وبلاگ ها و ساخت مزارع لینک برای به دست آوردن ترافیک بیشتر مورد استفاده قرار می گرفت. در سال ۲۰۱۱، بازاریابی رسانه های اجتماعی و جستجوی عمودی، روش هایی رایج جهت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو محسوب می شد. موتورهای جستجو در طول سال ها الگوریتم های خود را تغییر دادند و بیشتر تاکتیک هایی که در سال ۲۰۰۴ کار می کرد، امروزه به سئوی سایت آسیب جدی وارد خواهد کرد.

سئو همیشه در حال تغییر است

آینده موتورهای جستجو مشخص نیست، اما در دنیای جستجو، تغییر همیشه وجود خواهد داشت. به همین خاطر، بازاریابی جستجو برای افردی که به دنبال رقابت با سایر سایت ها هستند یک اولویت اصلی محسوب می شود. برخی از افراد ادعا می کنند که سئو برای همیشه از بین رفته است. همانطور که مشاهده کردید این بحث صحیح نیست. وب سایت ها برای بدست آوردن موقعیت مناسب در موتورهای جستجو رقابت می کنند و افرادی که دانش و مهارت کافی در سئو داشته باشند می توانند رتبه وب سایتشان را در نتایج جستجو ارتقا دهند و از مزایایی همچون ترافیک بیشتر و دیده شدن توسط کاربران لذت ببرند.

شما درباره آینده سئو چه نظری دارید؟ آیا شما با همه نکاتی که در این مقاله به آنها اشاره شده است، موافق هستید؟ یا شما جزو آن عده هستید که سئو را امری غیر ضروری می دانند؟ خوشحال می شویم نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید. همچنین، اگر در زمینه آموزش سئوسوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها به کارشناسان نوین منتقل نمایید.

چهارشنبه 26 آبان 1395

ابزارهای به روز سئو

می دانید به سرعت در حال نزدیک شدن به انتهای سال هستیم و مطمئناً پیش از اتمام سال ۱۳۹۵ می خواهید جوانب مثبت و منفی استراتژی سئو خود را ارزیابی کنید. مطمئناً شما هم مانند ما در نوین، قصد دارید عملکرد خود را در سال ۱۳۹۵ مورد بررسی قرار دهید تا متوجه شوید آیا در این شش ماه پیشرفتی در کار خود داشته اید یا خیر.

اگر از برنامه استراتژی سئو خود برای بررسی عملکرد سایتتان عقب افتاده اید، نگران نباشید. خوشبختانه، در مواقعی که کارها به خوبی به پیش نمی رود هم می توان با صرف کمی وقت و تلاش، روند انجام کار را با برنامه ریزی ها هماهنگ کرد و اصلاحاتی را انجام داد.

با این حساب، اکنون زمان آن رسیده است که با استفاده از چند ابزار بازاریابی، روند سئو و دیجیتال مارکتینگ خود را تا پایان سال ۹۵ ارتقا بخشید.

در این مقاله قصد دارم ۱۰ ابزار رایگان سئو و بازاریابی که تا پایان سال ۱۳۹۵ به دردتان می خورد را به شما معرفی کنم. استفاده از این ابزار نه تنها شما را در مسیر درست دیجیتال مارکتینگ قرار می دهد، بلکه با ورود به سال آینده، شما در مسیر موفقیت قرار خواهید گرفت.

گوگل آنالیز

چرا باید از این ابزار رایگان استفاده کنید؟

پاسخ این سوال بسیار ساده است: زیرا شما باید از هر چیزی که در مورد بازدید کنندگان سایتتان است به خوبی مطلع باشید. با نصب گوگل آنالیز شما می توانید داده های موجود را در چند طبقه بندی مختلف مورد بررسی قرار دهید و آن ها را پیگیری کنید:

  • Real-Time (بررسی لحظه به لحظه)
  • Audience (مخاطبان – در این بخش شما می توانید اطلاعاتی که مربوط به بازدیدکنندگان سایتتان است را مطالعه کنید. اطلاعاتی مانند تعداد کاربران آنلاین، جنسیت آنها، مدت زمان ماندن در سایت، بانس ریت و …).
  • Acquisition (اکتساب – این بخش به شما می گوید که بازدیدکنندگان تان از چه طریق به سایت شما وارد شده اند. همچنین، آمار دقیق ترافیک سایت را در اختیار شما قرار می دهد).
  • Behavior (رفتار – این بخش به شما نشان می دهد که بازدیدکنندگان تان در زمان ورود به سایت شما، دقیقاً چه صفحاتی را مشاهده می کنند و چه کاری انجام می دهند).
  • Conversions (نرخ تبدیل – در این بخش می توانید نرخ تبدیل کاربر به مشتری و اطلاعات مربوط به آن را مشاهده کنید).

به عنوان مثال در بخش Acquisition (اکتساب) شما به تمام اطلاعات مرتبط با ترافیک سایت خود دست پیدا کنید. پیشنهاد می کنم به ترافیک های مبتنی بر کانالها (Channels) توجه ویژه ای داشته باشید. با ورود به این قسمت، صفحه ای مانند تصویر زیر به شما نشان داده خواهد شد:

ابزار رایگان گوگل آنالیز برای سئو

با استفاده از این اطلاعات می توانید بفهمید ترافیک موجود از چه طریقی وارد سایتتان می شود. به این ترتیب قادر خواهید بود استراتژی بازاریابی خود را به گونه ای تنظیم کنید که از همه ی ظرفیت های کانال های پر طرفدارتان به بهترین شکل ممکن استفاده کنید.

در مثالی که در تصویر بالا می بینید، سایت مورد بررسی قرار داده شده، بیشتر ترافیک خود را به طور مستقیم به دست می آورد (به این معنی که افراد آدرس سایت را مستقیم در مرورگر خود تایپ می کنند). اگرچه این موضوع بسیار عالی است اما بهتر است که مدیران سایت زمانی را بر روی بهبود وضعیت جستجوی طبیعی و شبکه های اجتماعی صرف کنند.

پس از اینکه Google Analytics را نصب کردید، می توانید از همه مزایای آن بهره مند شوید. گوگل آنالیز همه کارها را خودش انجام می دهد. تنها مدتی به آن زمان بدهید تا داده های موجود را جمع آوری کند، سپس فرآیند بررسی را آغاز کنید.

Moz Check My Listing

آیا مطمئن هستید مشتریان می توانند تجارت شما را به صورت آنلاین پیدا کنند؟

اگر نمی توانید بدون شک و تردید به این سوال پاسخ مثبت بدهید، احتمالاً کاری را اشتباه انجام داده اید. خوشبختانه، شما می توانید این مشکل را با استفاده از ابزار Moz Check My Listingبه راحتی برطرف کنید.

این ابزار به گونه ای طراحی شده است که به شما نشان می دهد کسب وکار شما چگونه در دنیای آنلاین فهرست بندی شده است. اگر بخواهم دقیق تر بگویم، شما می توانید موقعیت خود را در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو محلی بررسی کنید.

کار کردن با این ابزار بسیار ساده است. برای انجام این کار کافیست اطلاعات خود را در این باکس وارد کنید:

ابزار Moz My Check Listing

در این شرایط، نتایج تولید می شود و شما می توانید برای قدم بعدی خود تصمیم بگیرید. در شکل زیر نتیجه ساده ای را برای Petals & Stems Florist مشاهده می کنید:

ابزار رایگان سئو Moz My Check Listing

نمره کنونی شما (Current Score) بسیار مهم است زیرا نشان می دهد چقدر با نمره کامل ۱۰۰% فاصله دارید. قابلیت های این ابزار به همین جا ختم نمی شود. زمانی که صفحه را به پائین اسکرول می کنید، چهار تب مختلف را مشاهده خواهید کرد:

  • Complete – کامل
  • Incomplete – ناقص
  • Inconsistent – نا پایدار
  • Duplicates – تکراری

علاوه بر مرور و بررسی نتایج کامل، شما می توانید توجه ویژه ای به نتایج ناقص نیز داشته باشید. نتایج موجود در این بخش، مواردی هستند که به اصلاح فوری نیاز دارند. احتمالاً با جدولی مانند جدول موجود در تصویر زیر روبرو خواهید شد:

ابزار سئو Moz My Check Listing

در ادامه لینکی به لیست به روزسانی یا ایجاد لیست وجود دارد. این کار به شما کمک می کند از همان جا مشکلات موجود را برطرف کنید. به عنوان یک کسب وکار محلی، ممکن است رقبای بسیاری را در کنار خود ببینید. اگر بتوانید وضعیت سئو و بازاریابی خود را نسبت به رقبایتان بهتر کنید، شانس بیشتری برای به دست آوردن بهترین موقعیت در تجارت خود خواهید داشت.

 Google PageSpeed Insights

زمانی که صحبت از سئو و رتبه سایت در موتورهای جستجو به میان می آید، آیا فاکتور سرعت صفحه اهمیت پیدا می کند؟

در روزهای اولیه سئو، پاسخ به این سوال منفی بود. با این حال در دنیای امروزی، این موضوع کاملاً فرق کرده است. گوگل به طور واضح بیان می کند که سرعت بارگذاری سایت در رتبه بندی سایت ها مورد استفاده قرار می گیرد.

شما می توانید با استفاده از ابزار Google PageSpeed Insights مطمئن شوید که سایت تان سرعت بارگذاری مطلوبی دارد. پس از آنکه آدرس سایت خود را وارد کردید؛ صفحه ی نتایج، اطلاعات متعددی را به شما نمایش خواهد داد:

  • سرعت
  • تجربه کاربری
  • مواردی که برای رفع مشکلات باید مد نظر قرار گیرد

نتایج به دست آمده شبیه شکل زیر خواهند بود:

ابزار سئو Google PageSpeed Insights

حتماً شما هم دوست دارید نمره سایتتان تا حد ممکن به ۱۰۰ نزدیک باشد. اگر متوجه شدید که نمره سایتتان کمتر است، از دستورالعمل های موجود در بخش Consider Fixing برای برطرف کردن مشکلات استفاده کنید.

نکته حرفه ای: فراموش نکنید که سرعت سایت خود را برای دستگاه های موبایلی و دسکتاپی بررسی کنید. باید برای هر دو دستگاه رتبه بالایی داشته باشید. (توجه داشته باشید که سرویس بررسی سرعت ریسپانسیو بودن سایت برای IPهای ایران مسدود است).

SimilarWeb

آیا دوست دارید بدانید سایت شما بر اساس معیارهای متعدد چه عملکردی دارد؟ آیا دوست دارید بینش کاملی در مورد رقبای خود داشته باشید؟

ابزار SimilarWeb نه تنها ابزاری رایگان برای انجام چنین کاری است، بلکه استفاده از آن بسیار ساده و آسان است. همچنین لازم است ذکر کنم، داده ها و آمارها با فرمت های قابل خواندن به شما ارائه می شوند.

بررسی سایت Neil Patel، آمارهایی شبیه به زیر را در اختیار شما قرار می دهد:

ابزار سئو SimiliarWeb

اطلاعات بسیار زیادی از طریق این ابزار به دست می آید، بنابراین سعی کنید صفحه نتایج را به دقت بررسی کنید. هر بخش را با جزییات کامل بررسی کنید و در مورد داده های به دست آمده تحقیق کنید. شما می توانید از این داده ها برای بهبود سئو و استراتژی بازاریابی خود در آینده استفاده کنید.

به طور مثال بهتر است به داده های مرتبط با جستجو مراجعه کنید و آنها را به خوبی بررسی کنید. از طریق این بخش می توانید بفهمید ترافیک سایت از کجا تامین می شود (از تبلیغات گوگل، از کلمات کلیدی و …).

ابزار سئو SimiilarWeb

ممکن است نتوانید از ابزار SimilarWeb به صورت روزانه استفاده کنید، اما قطعاً یکی از بهترین ابزارهایی که برای بررسی سلامت کلی سایت به کار می رود، همین SimilarWeb است.

SEO SiteCheckup

آیا شما نیز جزو آن دسته از افرادی هستید که فکر می کنند بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو فرآیندی پیچیده است و  تصور می کنید نمی توانید از عهده آن بر بیایید؟

اگر جوابتان برای این سوال مثبت است، بگذارید خیالتان را راحت کنم من هم قبلاً در موقعیت شما بودم. اما به مرور و با مطالعه و استفاده از ابزارهای سئو نگاهم نسبت به مسئله بهینه سازی سایت تغییر کرد.

یکی از ابزارهایی که در چنین موقعیتی مورد استفاده قرار می گیرد SEO SiteCheckup است. این ابزار قابلیت های مختلفی دارد. برخی از قابلیت های این ابزار را در ادامه مشاهده می کنید:

  • تجزیه و تحلیل مشکلات مرتبط با سئو
  • مانیتورینگ سئو
  • بررسی رقبا
  • قابلیت ایجاد گزارش های مرتبط با سئو

اگر می خواهید بدانید این ابزار چه کاری انجام می دهد، بهتر است جستجوی خود را انجام دهید. کافیست آدرس سایت خود را در باکس جستجو وارد کنید. نتایج به دست آمده در یک صفحه به نمایش در می آید و بررسی آنها بسیار ساده است:

ابزار سئو Seo SiteCheckup

اگر خوش شانس باشید، سایت شما نمره کامل دریافت خواهد کرد. این موضوع بدین معناست که از دید یک متخصص سئو همه کارها به خوبی انجام شده و هیچ مشکلی وجود ندارد. البته نباید انتظار چنین نمراتی را داشته باشید.

نکته حرفه ای: فراموش نکنید بررسی سئو سایت تنها مرحله ابتدایی کار است. این ابزار مشکلات موجود را نشان می دهد. شما می توانید بر روی دکمه How to Fix کلیک کنید و توصیه هایی را در مورد حل مشکل بیابید.

با استفاده از این ابزار می توانید موقعیت سئوی سایت خود را بررسی کنید. اگر پیشنهادات و توصیه های ارائه شده توسط این ابزار را دنبال کنید می توانید از شر مشکلات موجود رها شوید و در موتورهای جستجو رتبه بهتری کسب نمایید.

گوگل وبمستر تولز

آیا از این ابزار قدرتمند سئو استفاده می کنید؟

بارها شده است که از وبمسترها پرسیده ام آیا از ابزار گوگل وبمستر تولز استفاده می کنند یا خیر. باور کنید شمارش تعداد جواب های منفی از دستم در رفته است!

یکی از ابزارهای رایگانی که توسط گوگل ارائه می شود کنسول جستجوی گوگل یا همان ابزار وبمستری گوگل است. این ابزار ایده روشنی در مورد عملکرد سایت ارائه می کند. داشبورد Google Webmasters می تواند اطلاعات اجمالی در مورد سلامت کلی سایت فراهم کند:

ابزار وبمستری گوگل - Google Webmaster Tools یا گوگل وبمستر تولز

ممکن است اطلاعات موجود در این بخش برای شما کافی باشد اما بهتر است پا را فراتر بگذارید و نگاهی عمیق به سایت خود داشته باشید. تب Search Traffic می تواند اطلاعات زیر را در اختیار شما قرار دهد:

  • تجزیه و تحلیل جستجو
  • لینک های داده شده به سایت شما
  • لینک های داخلی
  • جریمه های دستی
  • هدف گیری بین المللی
  • قابلیت استفاده از سایت در موبایل

قسمت تجزیه و تحلیل جستجو یکی از بخش های مورد علاقه من است. این بخش به شما اجازه می دهد عملکرد سایت خود را در گوگل بررسی کنید. شما می توانید به روش های مختلف داده های مورد نظرتان را جستجو کنید:

ابزار وبمستری گوگل یا گوگل وبمستر تولز - Google Webmaster Tools

البته کنسول جستجوی گوگل یکی از بهترین و دقیق ترین روش ها برای پیگیری لینک هایی است که به سایت شما داده شده اند. همانطور که می دانید این کار برای رتبه بندی بهتر در موتورهای جستجو بسیار مفید است. مطمئن شوید که نه تنها تعداد لینک ها را پیگیری می کنید، بلکه صفحاتی که بیشترین لینک ها را به خود اختصاص داده اند را نیز بررسی می نمایید.

چهارشنبه 26 آبان 1395

الگوریتم جدید گوگل چه تاثیری بر سایت شما دارد ؟

 از دو سال انتظار، الگوریتم پنگوئن گوگل بالاخره به روز رسانی شد و سئو کاران بسیاری به این موضوع واکنش نشان دادند. این چهارمین بروزرسانی بزرگی است که گوگل بر روی الگوریتم پنگوئن خود اعمال می کند. گوگل می گوید که الگوریتم پنگوئن نسخه ۴ به صورت لحظه ای (Real Time) سیگنال های مرتبط با رتبه بندی را پردازش می کند. همچنین گفته می شود که این آپدیت، آخرین به روز رسانی است که الگوریتم پنگوئن دریافت می کند چرا که از این پس الگوریتم پنگوئن به عنوان بخشی از هسته مرکزی الگوریتم جستجوی گوگل فعالیت می کند. هرچند این موضوع به این معنی نیست که الگوریتم پنگوئن دیگر بروزرسانی نمی شود، بلکه به این معناست که بروزرسانی های ان به صورت عمومی اعلام نمی شوند.

الگوریتم پنگوئن گوگل به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کند

الگوریتم پنگوئن، در واقع فیلتری است که برای مقابله با سایت هایی که قصد دارند از طریق اسپم و سایر روش های غیر قانونی در نتایج جستجوی گوگل تغییر ایجاد کنند، طراحی شده است. این الگوریتم برای اولین بار در سال ۲۰۱۲ توسط گوگل معرفی شد و از آن پس در دوره های مشخصی فعالیت می کرد.

به عبارت دیگر، الگوریتم پنگوئن تلاش می کند سایت هایی که اسپم گونه به نظر می رسند را شناسایی و جریمه کند. سایت های جریمه شده حتی اگر موارد موجود در گوگل پنالتی خود را اصلاح می کردند نیز تغییری در وضعیت شان ایجاد نمی شد زیرا سایت های جریمه شده باید منتظر فعالیت دوباره الگوریتم پنگوئن می ماندند و این کار نیز ممکن بود ماها به طول بیانجامد.

آخرین به روز رسانی الگوریتم پنگوئن، یعنی پنگوئن نسخه ۳٫۰، در ۱۷ اکتبر سال ۲۰۱۴ انجام شد. بنابراین هر سایتی که توسط این الگوریتم جریمه شده بود، نزدیک به دو سال است که منتظر فعالیت دوباره الگوریتم پنگوئن می باشد تا بتواند از شر جریمه های گوگل رها شود!

به گفته گوگل این تاخیرات به خاطرات سپرده خواهند شد. با آخرین بروزرسانی هایی که در این الگوریتم انجام شده است، اکنون پنگوئن به صورت Real-Time فعالیت می کند. همانطور که الگوریتم جستجوی گوگل دائماً در حال Crawl و Index وب سایت ها است، الگوریتم پنگوئن نیز در همان لحظه، فاکتورهای موجود در وب سایت ها را بررسی می کند. طی این فرآیند منظم، سایت ها ممکن است جریمه شوند یا از جریمه رهایی پیدا کنند. بهتر است بگوئیم، در اینجا خبر بد و خبر خوب یکی هستند!

همانطور که گوگل در وبلاگ خود بیان کرد:

با این تغییرات، داده های موجود در الگوریتم پنگوئن در لحظه تحلیل و به روز می شود. بنابراین تغییراتی که اعمال می گردد بسیار سریع تر از گذشته مشهود خواهد بود زیرا پس از خزش و ایندکس صفحات اعمال می شود.

الگوریتم پنگوئن جدید بیشتر بر روی صفحه تمرکز دارد، نه کل وب سایت!

گوگل همچنین بیان کرده است که الگوریتم جدید پنگوئن بسیار جزئی تر و دقیق تر عمل کند. اینکه الگوریتم پنگوئن گوگل بیش از پیش دقیق تر (Granular) شده است بدین معناست که تک تک صفحات موجود در سایت را بررسی می کند و به جای تاثیر بر روی رنک کلی سایت، صفحه حاوی اسپم را شناسایی می کند.

در گذشته، جریمه های الگوریتم پنگوئن بر روی کل سایت اعمال می شد. خب، آیا دقیق تر شدن الگوریتم پتگوئن گوگل به این معنی است که این الگوریتم صفحه محور شده است؟ به نظر می رسد پاسخ هم آری است هم خیر! در این شرایط حتی اگر کل سایت عملکرد خوبی داشته باشد اما یکی از صفحات به صورت اسپم شناسایی شود باز هم بر روی رتبه بندی سایت تاثیر خواهد داشت. با این حال به این معنی نیست که تمام وب سایت شما جریمه می شود.

همچنین، گوگل بیان کرده است که دیگر بروزرسانی های الگوریتم پنگوئن را اعلام نمی کند. از آنجایی که الگوریتم پنگوئن نسخه ۴٫۰ به صورت لحظه ای کار می کند و دائماً در حال فعالیت است، دیگر نیازی به تایید به روزرسانی ها وجود ندارد.

آیا الگوریتم پنگوئن گوگل نسخه ۴٫۰ واقعاً یک الگوریتم زنده است؟

به روزرسانی لحظه ای الگوریتم پنگوئن به این معنی نیست که این الگوریتم کاملاً زنده و نتایج آن عینی است. گوگل هنوز هم در مورد اینکه تاثیرات این الگوریتم بعد از چه مدت اعمال می شود چیزی نگفته است. اما باید گفت که مدت زمان اعمال این تغییرات چندان طولانی نیست و ممکن است در عرض چند هفته خود را نشان دهد. بهتر است بگوئیم اگر گوگل به صورت منظم از سایت شما بازدید کند، پس ممکن است تغییرات اعمال شده را سریع تر مشاهده کنید. اگر گوگل مکرراً از سایت شما بازدید نکند، پس این تغییرات زمان بیشتری نیاز خواهد داشت تا کاملاً اعمال گردند.

برخی ها معتقدند که تغییرات حاصل از به روز رسانی الگوریتم پنگوئن گوگل را مشاهده کرده اند، اما گوگل هنوز چیزی را تایید نکرده است.

تاریخچه بروزرسانی های الگوریتم پنگوئن گوگل

بروزرسانی الگوریتم پنگوئن در طول سال های گذشته به شرح زیر بوده است:

  • پنگوئن ۱٫۰ در ۲۴ آوریل سال ۲۰۱۰ معرفی شد (بر روی ۳٫۱% از کوئری ها تاثیر گذاشت).
  • پنگوئن ۱٫۱ در ۲۶ می سال ۲۰۱۲ معرفی شد (بر روی کمتر از ۰٫۱% از کوئری ها تاثیر گذاشت).
  • پنگوئن ۱٫۲ در ۵ اکتبر سال ۲۰۱۲ معرفی شد (حدود ۰٫۳% از کوئری ها را تحت تاثیر خود قرار داد).
  • پنگوئن ۲٫۰ در ۲۲ می سال ۲۰۱۳ معرفی شد (بر روی ۲٫۳% از کوئری ها تاثیر گذاشت).
  • پنگوئن ۲٫۱ در ۴ اکتبر سال ۲۰۱۳ معرفی شد (حدود ۱% از کوئری ها را تحت تاثیر خود قرار داد).
  • پنگوئن ۳٫۰ در ۱۷ اکتبر سال ۲۰۱۴ معرفی شد (کمتر از ۱ % از کوئری ها را تحت تاثیر قرار داد).
  • پنگوئن ۴٫۰ نیز که به صورت لحظه ای کار می کند به تازگی در ۲۳ سپتامبر سال ۲۰۱۶ معرفی شده است.

در مورد الگوریتم پنگوئن ۴٫۰، ممکن است گوگل درصدی برای کوئری های تحت تاثیر قرار گرفته منتشر نکند زیرا این الگوریتم به صورت لحظه ای کار می کنند و ممکن است درصد ها به طور مداوم تغییر کند.

جمع بندی

به نظر می رسد در آینده نزدیک شاهد تغییر رتبه بسیاری از سایت ها در نتایج جستجوی گوگل باشیم. نظر شما درباره الگوریتم جدید پنگوئن چیست؟ آیا فکر می کنید گوگل روش مناسبی را برای مقابله با اسپمینگ به کار گرفته است؟

خوشحال می شویم نظرات و پیشنهاداتتان را با ما در میان بگذارید. همچنین، کارشناسان نوینآماده پاسخگوئی به سوالات شما در زمینه آموزش سئو هستند.

چهارشنبه 26 آبان 1395

لینک سازی استاندارد براساس اصول سئو

الگوریتم پنگوئن گوگل بالاخره به روزرسانی شد. الگوریتم پنگوئن گوگل نسخه ۴٫۰، به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کند. گوگل ادعا کرده است که این آخرین به روز رسانی از الگوریتم پنگوئن است و از این پس، الگوریتم پنگوئن به عنوان بخشی از هسته مرکزی الگوریتم رتبه بندی گوگل، در حین خزش و ایندکس کردن سایت ها به پردازش اطلاعات می پردازد.

در ادامه می خواهیم به این موضوع بپردازیم که اصلاً الگوریتم پنگوئن چه ویژگی هایی دارد و به روز رسانی های جدید آن، چه تاثیری بر روی دنیای سئو و به طور کلی دیجیتال مارکتینگ خواهد داشت.

اعلامیه های الگوریتم پنگوئن نسخه ۴٫۰

در طول چند هفتۀ اخیر، شاهد تغییرات و نوسانات بسیاری در نتایج جستجوی گوگل بودیم. به روزرسانی که بیشتر افراد آن را پیش بینی کرده بودند، بالاخره انجام شد و گوگل در نهایت اعلام کرد پنگوئن نسخه ۴٫۰ دو ویژگی کلیدی دارد:

  1. الگوریتم جدید پنگوئن به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کند. این واقعاً خبر خوبی است. افراد زیادی هستند که برای سئو بی کیفیت خود، هزینه های گزافی صرف کرده اند و حتی پس از حذف تمامی بک لینک های اسپمی شان، باز هم سایتشان به حالت اول برنگشته است. قطعاً خانه ای که بر روی ویرانه ها بنا شده باشد، مقاومت چندانی ندارد. این موضوع در زمینه سئو نیز صدق می کند. افرادی هم که سئوی سایت خود را بر روی لینک بیلدینگ بی کیفیت بنا کرده اند نباید انتظار داشته باشند که در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار داشته باشند. حذف لینک های بی کیفیت، مطمئناً آنها را به موقعیت اصلی خود بر نمی گرداند. با این حال، به نظر می رسد کسب و کارهایی بسیاری وجود دارند که به دلیل الگوریتم پنگوئن با محدودیت های شدیدی مواجه بوده اند. به روز رسانی جدید الگوریتم پنگوئن برای چنین کسب و کارهایی، شرایط جدیدی را به وجود خواهد آورد.
  2. به گفته گوگل، این نسخه از الگوریتم پنگوئن از نسخه پیشین دقیق تر (Granular) است: این ویژگی به توضیح بیشتری نیاز دارد. در گذشته به نظر می رسید، الگوریتم پنگوئن نسخه ۲٫۰، پنالتی های مرتبط با کلمات کلیدی و رتبه صفحه را بیشتر از نسخه ۱٫۰ آن اعمال می کرد. با این حال، در چند سال اخیر شاهد پیشرفت های زیادی در این حوزه بوده ایم و احتمالاً گوگل مانند گذشته تنها به فرآیند لینک بیلدینگ اهمیت نمی دهد و تک تک لینک ها را مورد بررسی قرار می دهد. تنها زمان است که مشخص می کند این دقیق تر شدن الگوریتم پنگوئن گوگل به چه معناست، اما به نظر می رسد برای افرادی که می خواهند از طریق سئو کلاه سفید رتبه سایت خود را افزایش دهند، خبر خوبی باشد.

همچنین، باید دید که این دو ویژگی چگونه می توانند خود را با ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی سایت در گوگل منطبق و هماهنگ کنند. در حال حاضر، هر دو الگوریتم پاندا و پنگوئن در هسته اصلی الگوریتم رتبه بندی گوگل ادغام شده اند (البته پاندا به صورت Real Time فعالیت نمی کند). بنابراین این امکان وجود دارد که در آینده ارزش هر کدام از این فاکتورهای رتبه بندی تغییر کند.

نکتۀ دیگری که بیشتر برای سئو کاران جالب توجه خواهد بود این است که دیگر اعلان های به روز رسانی برای الگوریتم پنگوئن وجود نخواهد داشت. الگوریتم پنگوئن در حال حاضر، همزمان با خزیدن گوگل در سایت ها، به طور مداوم به روز رسانی می شود، بنابراین تغییرات کوچکی که در این سیستم ایجاد می شود، دیگر به اطلاع عموم نخواهد رسید. من به شخصه بر این باورم که چنین چیزی می تواند خبر خوبی باشد زیرا متخصصان سئو می توانند به سادگی بر روی انجام فعالیت های خوب بازاریابی تمرکز کنند و دیگر نگران به روز رسانی های گوگل و اعمال جریمه ها نباشند.

لینک ها هنوز هم فاکتوری مهم به شمار می آیند

باید به خاطر داشته باشید که لینک ها هنوز هم در رتبه بندی گوگل از اهمیت ویژه ای برخوردارند و گوگل بارها این موضوع را شفاف سازی کرده است. با اینکه بارها افرادی همچون مت کاتز،گری ایلیس و جان مولر به اهمیت لینک به عنوان سیگنال رتبه بندی در موتورهای جستجو اشاره کرده اند، اما در عین حال به افراد هشدار داده اند که نباید انرژی خود را تنها بر روی لینک بیلدینگ صرف کنند.

اگر کمی به عقب برگردیم متوجه می شویم که این جملات چندان عجیب هم نیستند. فرض کنیم شما یک سایت پنج صفحه ای داشته باشید که هیچ سیگنالی از شبکه اجتماعی اجتماعی یا پیج رنک در آن وجود ندارد و در عین حال ۵۰۰۰ بک لینک برای سایت خود ایجاد کرده اید. پروفایل عملکرد سئو چنین وب سایتی غیر معمول است. گوگل از خود خواهد بپرسید: چرا چنین سایتی که هیچ فعالیت اجتماعی و مارکتینگی ندارد، چنین پروفایل لینک بیلدینگ قوی دارد؟

از طرفی دیگر، اگر شما یک سایت معتبر داشته باشید و به شدت بر روی آن کار کنید، مثلاً تعداد زیادی محتوای خوب تولید کنید، صفحات متعددی  بسازید، سیگنال های شبکه های اجتماعی معتبر کسب کنید و لینک های متنی متعدد ایجاد نمایید، به دست آوردن ۵۰۰۰ لینک برای وب سایت شما کاملاً طبیعی به نظر می رسد. اگر فعالیت در شبکه های اجتماعی و روابط عمومی را به تمامی فعالیت های بالا اضافه کنید، یک الگوی معتبر برای کسب و کار خود خواهید داشت.

بنابراین لینک بیلدینگ برای سئو بسیار مهم است، اما لینک تنها یک مورد از فاکتورهای متعددی است که توسط گوگل مورد بررسی قرار می گیرد و نمی تواند به تنهایی نشان دهنده اعتبار و هویت یک سایت باشد. در حقیقت، به دست آوردن تعداد زیادی لینک ممکن است به خاطر فعالیت های بازاریابی عالی باشد. بنابراین بهتر است کلاه مهندسی معکوس را از سر بردارید و به دنبال یک کلاه هوشمند بازاریابی برای خود باشید. در این شرایط متوجه خواهید شد که در یک مسیر درست حرکت می کنید.

گوگل چه می خواهد؟

من به شخصه، تجزیه و تحلیل پیشنهادات گوگل را بسیار ارزشمند می دانم. شما می توانید مطمئن باشید پُست هایی که گوگل در وبلاگ خود منتشر می کند، به دقت نگارش شده اند و می توانند بینش بسیار خوبی از سئو در اختیار شما قرار دهند.

  • اگر نگاهی به اطلاعیه گوگل در مورد الگوریتم پنگوئن ۴٫۰ بیندازید، متوجه خواهید شد که گوگل بیشتر بر روی ایجاد وب سایت هایی جذاب و شگفت انگیز که برای کاربران رضایت بخش باشد، تاکید می کند.
  • با مطالعه صفحه Link Schemes گوگل می توان به این نتیجه رسید برای اینکه بتوانید از سایر سایت ها لینک های با کیفیت و مرتبطی دریافت کنید، باید محتوای مرتبط و منحصر بفردی ایجاد کنید که بتواند در دنیای اینترنت محبوبیت زیادی کسب کند. ایجاد محتوای عالی بسیار ارزشمند است. اگر محتوایی که در سایت خود ایجاد می کنید مفید باشد، احتمال به دست آوردن لینک از طریق آن بسیار زیاد خواهد بود. گوگل هر لینکی که به سایت شما داده می شود را به عنوان یک مهر تایید بر وب سایت شما در نظر می گیرد. بنابراین هرچه محتوای شما ارزشمندتر باشد، امکان لینک گرفتن تان بالاتر می رود.
  • اگر نگاهی به راهنمای وبمستر گوگل بیندازید به این نتیجه خواهید رسید که چه چیزی سایت شما را منحصر بفرد، با ارزش و تعاملی می کند. کاری کنید که سایت شما در میان سایر رقبا متمایز باشد.
  • اگر نگاهی به اطلاعیه اصلی گوگل در مورد الگوریتم پنگوئن بیندازید، متوجه می شوید که گوگل بار هم بر روی ایجاد سایت جذاب، شگفت انگیز و رضایت بخش تاکید داشته است.

همانطور که می بینید، در این بیانیه ها، کیفیت از اهمیت ویژه ای برخوردار است. تنها به کیفیت سایت خود توجه نکنید، محتوا و لینک هایی که به سایت شما اشاره می کنند نیز باید با کیفیت باشد. گوگل تاکید بسیار زیادی بر روی کیفیت این سه عامل دارد:

بهترین روش برای به دست آوردن لینک های با کیفیت و ارزشمند، ایجاد محتوای منحصر بفرد و مرتبطی است که بتواند در فضای اینترنت، به طور طبیعی محبوبیت کسب کند.

این موضوع بارها و بارها بیان شده است. مشکلی که در اینجا وجود دارد این است که گوگل کمی خوش بینانه رفتار می کند. ایجاد محتوای عالی به تنهایی کافی نیست. شما باید کاری کنید که افراد محتوای شما را پیدا کنند و با آن تعامل داشته باشند. باید روابطی را ایجاد کنید که در آن از افراد علاقمند استفاده می شود. ممکن است بخواهید با سایر وبلاگ نویسان و صاحبان سایت ها تعامل و رابطه داشته باشید. بعد از ایجاد چنین رابطه ای، قادر خواهید بود فرآیند لینک بیلدینگ خود را آغاز کنید و از افراد بخواهید به سایت شما لینک دهند.

در نظر گوگل، کیفیت بالا به این معناست که سایت خود را به گونه ای ایجاد کنید که برای مخاطبان هدفتان ارزشمند و منحصر بفرد باشد. محتوایی را ایجاد کنید که واقعا برای مخاطبانتان ارزشمند است و می تواند به آنها کمک کند. بیشتر افراد تلاش می کنند فرآیند لینک بیلدینگ خود را بدون تولید محتوای مناسب و مفید آغاز کنند و این یکی از مشکلات بزرگی است که در مسیر تلاش های لینک بیلدینگ قرار دارد. راه حل این مشکل بسیار ساده است. سایت خود را ایجاد کنید، ارزشی را برای مخاطبان خود فراهم آورید و سپس لایه لینک بیلدینگ را روی آن بسازید. در این شرایط موفق خواهید بود.

تاکتیک های لینک بیلدینگ در الگوریتم پنگوئن گوگل

در ادامه مروری اجمالی بر روی تاکتیک های لینک بیلدینگی خواهیم داشت که هنوز هم ارزشمند هستند. اگر می خواهید اطلاعات دقیق تری از فرآیند لینک بیلدینگ به دست آورید، پیشنهاد می کنم راهنمای لینک بیلدینگ برای افراد مبتدی که در ۷ فصل برایتان تهیه کردیم را مطالعه کنید.

  1. اکتشاف ابتدایی: با کاربرد محدوده وسیعی از اپراتورهای کوئری (Query Operators) پیشرفته، شما می توانید صفحات منبع یا حتی دایرکتوری های با ارزشی را پیدا کنید که مرتبط با محصول یا خدماتی هستند که شما فراهم می کنید. هر چقدر محتوای بیشتری در سایت خودتان داشته باشید، پیدا کردن افرادی که به شما لینک می دهند بسیار آسان تر خواهد بود. به همین خاطر بهتر است به دنبال کلمات کلیدی خود، منابع، لینک ها و دایرکتوری ها باشید. بعد از این کار قادر خواهید بود تحقیقات لازم را انجام دهید.
  2. تحقیق درباره رقبا: اغلب، مرور و بررسی لینک هایی که به سایت رقبای شما اشاره دارند می تواند منابع لینک بیلدینگ خوبی را در اختیار شما قرار دهد و سایت هایی را برایتان آشکار می کند که ممکن است به سایت شما نیز لینک دهند. باز هم باید مطمئن شوید که محتوای با ارزشی در سایت خود دارید و سپس از سایر سایت ها تقاضای لینک بکنید. به خاطر داشته باشید که سایت های لینک دهنده به رقبایتان، ممکن است تمایلی برای لینک دادن به محتوای موجود در سایت شما نداشته باشند. بنابراین بهتر است به کیفیت محتوای خود فکر کنید.
  3. پست مهمان: استفاده از پُست مهمان هنوز هم یک روش عالی برای قرار گرفتن در دیدرس مخاطبان است و می تواند مخاطب زیادی را وارد سایت کند. به خاطر داشته باشید در این مورد نیز کیفیت حرف اول را می زند. اگر فرصتی برای لینک دادن به بخشی از محتوا را داشته باشید و  بدانید که انجام این کار می تواند ارزشمند باشد، حتماً این کار را انجام دهید تا بتوانید لینک متنی داشته باشید. به دنبال وبلاگ ها و سایت هایی در حوزه کاری خود باشید که به دنبال پست مهمان هستند. باز هم می توانید با جستجوی عبارت هایی همچون پُست مهمان، توزیع کننده محتوا و … به نتیجه دلخواه خود دست یابید.
  4. تولید محتوا+توسعه محتوا: بعد از اینکه محتوایی عالی در سایت خود منتشر کردید می توانید سایت هایی را پیدا کنید که به سایر مقالات لینک داده اند. در این مرحله باید با صاحبان آن سایت ها تماس بگیرید و از آنها بخواهید در صورت امکان به محتوای شما نیز لینک بدهند. تکنیک آسمان خراش می تواند در این زمینه به شما کمک کند هر چند یک روش کامل برای همه شرایط موجود نیست.
  5. استفاده از لینک های شکسته: این روش هم مانند تاکتیک شماره ۴ است، اما در این گزینه شما به دنبال لینک های شکسته در سایت های مختلف می گردید. این سایت ها می توانند لینک های با ارزشی برای شما فراهم آورند. زمانی که فرصتی یافتید، باید بتوانید با ایجاد محتوای مناسب خلاءهای موجود را پر کنید. این رویکرد می تواند برای شما بسیار مفید باشد. سایت هایی که دوست دارید از آنها لینک بگیرید را شناسایی کنید و سپس آن سایت ها را با ابزارهایی همچون Screaming Frog یا Xenu Link Sleuth بخزید تا بتوانید فرصت های موجود را بیابید.
  6. سازمان های محلی: زمانی که کسب وکار محلی دارید، لینک هایی که بتواند شما را به یک موقعیت فیزیکی متصل کند، بسیار با ارزش خواهند بود. در اغلب موارد شما می توانید باشگاه ها یا موارد این چنینی را پیدا کنید که حاضرند با شما همکاری کنند. با انجام این کار قادر خواهید بود ارتباط خوبی با کسب و کارهای محلی داشته باشید. این موضوع باعث می شود افراد زیادی به کسب و کار شما توجه کنند.
  7. نشریات و روابط عمومی: علاوه بر داشتن یک سایت شگفت انگیز، انجام فعالیت های مختلف در دنیای واقعی می تواند مزایای زیادی برای شما به همراه داشته باشد. حضور داشتن در نشریات و مطبوعات فرصتی بسیار عالی برای شما فراهم خواهد کرد. در بیشتر موارد چنین فعالیت هایی باعث ایجاد لینک به سایت شما می شود و همین امر به شما کمک می کند اعتبار و اعتماد بیشتری کسب کنید.

مواردی که در این جا بیان کردیم لیست کاملی از تاکتیک های موجود برای لینک بیلدینگ نیست، اما استفاده از این نکات می تواند مفید باشد. به خاطر داشته باشید که هر کسب و کاری باید از استراتژی های منحصر بفرد خود استفاده کند. ممکن است یک تاکتیک برای کسب و کاری نتایج عالی در پی داشته باشد، اما برای تجارت دیگری چنین نتیجه ای ایجاد نکند. انجام تمامی این فرآیندها به خود شما و چیزی که برایتان مناسب است بستگی دارد. همچنین برای انجام این فرآیندها باید مطمئن شوید که سایت شما بهترین است و می تواند با گرفتن لینک از سایر سایت ها بهبود یابد.

نتیجه گیری

بهترین فرآیند برای داشتن سئو بهتر، گاهی اوقات ساده ترین چیزی است که فکرش را می کنید. استفاده از دایرکتوری های اسپم گونه هیچ معنی و تاثیری بر روی سئو نداشتند. زمانی چنین مزارع لینکی بر روی سئو تاثیر بسیار مثبت داشتند، اما این کار سبب شد تعداد بسیار زیادی سایت بدون داشتن محتوا، تعداد زیادی لینک داشته باشند. بنابراین، زمان و تلاش بسیاری برای ساخت لینک هایی صرف شد که هیچ ارزشی به سایت ها اضافه نکردند.

درست است که گوگل تبلیغات زیادی را نمایش می دهد (حتی بسیاری اوقات اعصابمان را خرد می کند!)، اما در عین حال گوگل ما را وارد دنیای نامحدود اطلاعات می کند و به نظر من این معامله بسیار خوبی است.

متاسفانه، ما در دنیایی زندگی می کنیم که بسیاری از کسب و کارها به دنبال سئو ارزان برای وب سایت خود هستند و همیشه عده ای وجود دارند که پاسخگوی چنین تقاضایی باشند. این نیاز به سئوی ارزان قیمت باعث شده است که سئو کاران مجبور شوند به این خواسته ها تن دهند و خب، ما می دانیم که سئوی ارزان برابر با سئو با کیفیت نیست. اما به نظر می رسد که گوگل با انتشار الگوریتم پنگوئن جدید، قصد دارد سئوی بی کیفیت را برای همیشه از بین ببرد.

من به شخصه امیدوارم الگوریتم پنگوئن بتواند به این نوع روش های لینک بیلدینگ پایان دهد. الگوریتم پنگوئن جدید شاید به کمی زمان نیاز داشته باشد، اما مطمئناً روند لینک بیلدینگ را متحول خواهد کرد. پیشنهاد من به شما این است که پیش از آنکه فرآیند لینک سازی تان را آغاز کنید، اول مطمئن شوید محتوای ارزشمندی برای لینک ساختن در اختیار دارید.

( تعداد کل: 77 )
<<      1      ...      3      4      5      6      7      ...      16      >>