X
تبلیغات
رایتل
دوشنبه 1 آذر 1395

برای لینک سازی از کجا شروع کنم ؟

بنابراین اگر به مبحث سئو علاقه مند هستید، باید این عوامل را بشناسید و اهمیت شان را ترتیب بندی کنید. مطمئناً اگر بدانید بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی مختلف برای سئو وجود دارد شگفت زده خواهید شد. بسیاری از شرکت ها نمی توانند با تمامی این ۲۰۰ مورد ارتباط برقرار کنند، به همین خاطر بیشتر افراد به دنبال ساده تر کردن این فاکتورها و درک صحیح آنها هستند. شاید بپرسید چرا؟ جواب آسان است. سئو فرآیندی زمان بر و پیچیده و حتی خسته کننده ای است. موارد بسیاری از فاکتورهای مهم سئو ممکن است با یکدیگر تداخل ایجاد کنند، به همین دلیل افراد غیر کارشناس تنها می خواهند عوامل مهم سئو را بدانند و بر روی آنها تمرکز کنند.

در این مقاله ما قصد داریم، مهم ترین مباحث سئو را به ساده ترین شکل ممکن برای شما توضیح دهیم تا در فرآیند بهینه سازی سایت خود با مشکل پیچیده ای مواجه نشوید.

گوگل اخیراً درباره سئو چه گفته است؟

آندری لیپاتسو، یکی از مسئولان گوگل در دوبلین در همایشی که در ۲۳ مارس ۲۰۱۶ برگزار شد، درباره مهم ترین عوامل سئو در رتبه بندی سایت گفت:

بله می توان گفت، که فاکتورهای رتبه بندی دقیقا چه چیزهایی هستند. اگر بخواهیم تمامی این فاکتورها را در چند جمله خلاصه کنیم باید بگوییم که محتوا و لینک هایی که در سایت شما قرار دارند، مهم تر از همه مواردی است که تا به حال شنیده اید.

خب، اجازه دهید کار خود را با همین موارد آغاز کنیم. بر اساس گفته های گوگل، لینک و محتواسایت دو فاکتور بزرگ برای رتبه بندی محسوب می شوند. خوشبختانه، بیشتر افراد به خوبی می دانند که محتوای خوب چه نوع محتوایی است و چگونه می توان آن را بهبود بخشید، اما در ادامه این موضوع را نیز مورد بررسی قرار خواهیم داد.

حال سوال اینجاست: آیا تنها باید بر روی این دو فاکتور تمرکز کنیم؟ آبا دنیای مجازی تنها بر روی این دو فاکتور استوار است؟ خب، نمی توان با قطعیت چنین چیزی گفت. فاکتورهای بسیار پیچیده ای وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرد اما اجازه دهید همه این موارد را ساده تر کنیم. چه تعداد شرکت و سازمان می توانند با بهبود روند تولید محتوا و توزیع آنها در فضای اینترنت، جایگاه خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشند و رتبه بهتری کسب کنند؟ به جرات می توان گفت بیشتر سازمان ها و شرکت ها نمی توانند به خوبی از پس انجام این کار بر بیایند.

امتیاز محتوا و لینک های شما مهم ترین نقش را در رتبه بندی سایت شما دارند.

به نظر من این معادله بسیار کابردی است. اگرچه محدودیت هایی نیز دارد. شما باید مفهوم محتوای عالی را درک کنید. در این شرایط قادر خواهید بود رتبه سایت خود را تا حد زیادی بهبود ببخشید.

محتوای خوب، چه نوع محتوایی است؟

اگر یک قدم به سمت عقب برداریم و به این فکر کنیم که محتوای عالی از چه اجزایی تشکیل شده است، متوجه خواهیم شد که یک محتوای فوق العاده دارای سه ویژگی است:

  • مرتبط بودن محتوا با جستجوی کاربر
  • کیفیت
  • تجربه کلی کاربر از محتوای تولید شده

اولین مرحله از این فرآیند، بسیار ساده است. اگر موضوع محتوایتان با کوئری های جستجو مرتبط نباشد، نباید در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده شود. درست است؟ ویزگی دوم نیز ساده است. اآیا اطلاعاتی که برای افراد فراهم می کنید، دقیقاً همان چیزی است که آن ها به دنبالش هستند؟ آیا این محتوا با موضوع کلی سایت شما در ارتباط است؟ ایا محتوایی که تولید می کنید منحصر بفرد و جذاب هست؟

تمامی این موارد مرتبط با کیفیت است. ما می توانیم مفاهیم کیفیت و منحصر بفرد بودن نسبی را با هم ترکیب کنیم. به عنوان مثال کلمه کلیدی طراحی سایت را در گوگل جستجو کنید.

حتما بخوانید:  نوشتن عناوین مناسب برای یک سئوی قدرتمند

محتوای خوب چه نوع محتوایی است؟

همانطور که می بینید ۱۶ میلیون مطلب درباره این عبارت وجود دارد. سوال اینجاست که چگونه می توانید کاربران را به سمت محتوا خودتان جذب کنید؟ شما باید محتوای جدید و رقابتی ایجاد کنید که ارزش بسیار زیادی برای کاربر داشته باشد. البته انجام این کار زیاد هم ساده و آسان نیست و به تحقیق و دانش کافی نیاز دارد، اما می توان با کمی تلاش محتوایی با کیفیت تولید کرد.

اگر در یک بازار رقابتی فعالیت می کنید، باید بدانید رقبای اصلی شما چه کسانی هستند و از چه محتوایی برای مخاطبان خود استفاده می کنند. احتمال اینکه ۵ لینک برتر برای هر جستجو، دارای محتوایی بسیار جذاب و فوق العاده باشند، بسیار زیاد است.

ویژگی سوم تولید محتوای عالی، تجربه خوب کاربران از محتوایی است که در اختیار آنها قرار می گیرد. این بخش در برگیرنده موارد بسیاری است:

  • آیا محتوای شما به خوبی سازماندهی شده است؟ آیا خواندن آن برای کاربر آسان است؟
  • ایا نکات کلیدی متن به خوبی منتقل می شود؟ کاربران چگونه می توانند با آن تعامل داشته باشند؟ آیا می توانند پاسخ سوالاتشان را از با مطالعه محتوای شما به دست آورند؟ آیا قادر هستند اطلاعات مورد نیاز خود را به سرعت و به راحتی پیدا کنند؟

اگر به سایت هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند دقت کنید، متوجه خواهید شد تمامی این موارد را به خوبی رعایت کرده اند. خب، حالا اجازه دهید ببینیم نمره محتوا چقدر می تواند در رتبه بندی سایت تاثیر گذار باشد. به شکل زیر توجه کنید:

امتیاز محتوا خوب، عاملی موثر در رتبه گیری سایت

توجه داشته باشید که محور Y شانس رتبه بندی است. این منحنی نشان می دهد که نمره محتوا تاثیر بسیار زیادی دارد و می تواند تغییرات زیادی در رتبه بندی سایت ها ایجاد کند. هر چقدر محتوای یک سایت بهتر باشد، رتبه بهتر و بالاتری به دست خواهد آورد. به همین سادگی!

نگاهی عمیق تر به کیفیت محتوا

آیا تگ عنوان، سرتیترها، استفاده از کلمات مترداف، طرح صفحه و طراحی آن می تواند در کیفیت محتوا تاثیر گذار باشد؟ خب، لحظه ای به این موضوع فکر کنید. آیا تمامی این موارد بخشی از فرآیند تولید محتوای با کیفیت نیست؟ بله همین گونه است.

فرض کنید من چنین محتوایی را برای کاربران خود نوشته ام:

نمونه ای از تولید محتوای بد

شاید این محتوا، بهترین محتوای تولید شده در جهان باشد، اما از آنجایی که ظاهر خوبی ندارد توسط بازدیدکننده خوانده نمی شود و بازدیدکننده پس از نگاه به ظاهر متن، سایت را ترک خواهد کرد. حال فرض کنید، محتوایمان مانند تصویر زیر به مخاطب ارائه شود:

نمونه ای از تولید محتوا خوب

آیا می توان گفت که کیفیت این محتوا نسبت به محتوای قبلی بیشتر و بالاتر است؟ بله، حتماً چنین است. همانطور که مشاهده می کنید، خواندن محتوای دوم بسیار راحت تر است. بنابراین ارزش بیشتری برای کاربران خواهد داشت. این محتوا می تواند تعامل بهتری با کاربر داشته باشد و لینک های بیشتری به خود اختصاص دهد.

چرا لینک معیاری جداگانه محسوب می شود؟

می توان گفت لینک ها معیار دیگری برای اندازه گیری کیفیت محتوا هستند و خب، این جمله تا حد زیادی واقعیت دارد. اما در این مقاله قصد داریم به دو دلیل زیر، لینک ها را به صورت جداگانه بررسی کنیم:

لینک ها هنوز هم بهترین ابزار اندازه گیری اعتبار هستند

برای اینکه لینکی پایدار دریافت کنید، باید فیک شخص خاص وب سایتی داشته باشد و بخواهد که وب سایتش اصلاح و تنظیم شود و در عین حال، بخواهد که کاربران وب سایتش با کلیک بر روی یک لینک از سایت شما خارج شوند و به وب سایت شما وارد شوند.

این تنها کاری است که برای دریافت لینک باید انجام دهید. اگر می خواهید چنین شخصی به سایت شما لینک دهد تنها باید یک کار را به درستی انجام دهید و آن تولید محتوای با کیفیت است.

چرا از سیگنال های شبکه های اجتماعی استفاده نمی کنیم؟ متخصصان سئو درباره این موضوع بحث و جدل های فراوان دارند .بسیاری از سئو کاران معتقدند که سیگنال های شبکه های اجتماعی تاثیر چندانی بر سئو ندارند و برای این طرز فکر خود نیز استدلال دارند: همانطور که می دانید سیگنال های شبکه های اجتماعی تحت کنترل شرکت های مختلفی قرار دارند و این شرکت ها می توانند این سیگنال ها را از دید گوگل پنهان کنند. به طور مثال فیسبوک و گوگل شرکت های رقیب هستند و گوگل هیچ گاه اجازه نمی دهد که فیسبوک با ارسال چنین سیگنالهایی، الگوریتم رتبه بندی اش را مختل کند. به همین خاطر نمی توان با قطعیت گفت که سیگنال های شبکه های اجتماعی بخشی از الگوریتم گوگل است. از این سیگنال ها، تنها می توان برای نشان دادن محتوای تولید شده به کاربر استفاده کرد.

حتما بخوانید:  معرفی 10 ابزار رایگان سئو و دیجیتال مارکتینگ

البته این تنها یک فرضیه است و همانطور که می دانیم نمی توان آن را امری قطعی محسوب کرد.

قدرت لینک ها می تواند باعث ایجاد فعالیت های مختلفی شود

این فعالیت ها دقیقاً چه هستند؟ این فعالیت ها را بازاریابی می نامند و در  این میان بازاریابی محتوا بیشتر از سایر موارد مهم خواهد بود. اگر بازاریابی محتوا به درستی انجام شود، شهرت و اعتبار خوبی برای یک برند به دست می آورد.

در حقیقت، بازاریابی محتوا ممکن است بخش اعظمی از بودجه شرکت را به خود اختصاص دهد. با وجود موتورهای جستجو یا بدون آن، شما همیشه به دنبال انجام دو مورد زیر هستید:

  • تولید کالا و خدمات خوب
  • بازاریابی موثر آنها

در سال ۲۰۱۶ و حتی سال های بعد نیز این دو مورد تغییر نخواهند کرد. شکی نیست که بخش اصلی فرآیند لینک بیلدینگ با تولید محتوای عالی ارتباط دارد، اما فعالیت های آشکار دیگری نیز وجود دارند که می توانند تاثیر گذار باشند.

گسترش تعامل کاربر

بسیاری بر این باورند که گوگل، از سیگنال های تعامل کاربری به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده می کند و در طول سال های مختلف سرمایه گذاری خود بر روی این مورد را افزایش خواهد داد. به عنوان مثال، نرخ کلیک (CTR) را در نظر بگیرید. نرخ کلیک نیز یکی از فاکتورهای رتبه بندی است اما اندازه گیری آن به همین سادگی ها انجام نمی شود. گوگل بیان کرده است که از نرخ کلیک برای اندازه گیری کیفیت محتوا در کنار سایر سیگنال های رتبه بندی استفاده می کند. پس باید بدانید که نرخ کلیک یک فاکتور مستقیم نیست و به همراه سایر فاکتورها اندازه گیری می شود.

ممکن است به گفته گوگل شک کنید، اما اگر سایتی داشته باشید به احتمال زیاد در طول هفته ایمیل های زیادی را دریافت می کنید که از طریق یک طرح کلی لینک هایی را به فروش می رسانند. با این حال ایمیل هایی را در مورد فروش طرح نرخ کلیک دریافت نخواهید کرد. این موضوع بدین معناست که حتی اسپمرها نیز بر این باورند که این گزینه کار نمی کند.

نکته مهم: متخصصان مطالعات زیادی را بر روی نرخ کلیک انجام داده اند و این مطالعات تغییرات کوتاه مدتی را در رتبه بندی نشان می دهد. بنابراین ممکن است نرخ کلیک برای کشف گرایش های داغ یا اخبار جدید به کار رود اما هنوز هم یک فاکتور رتبه بندی اصلی نیست.

دیگر سیگنال های تعامل کاربری چقدر می تواند بر روی رتبه بندی سایت تاثیرگذار باشد؟ بیشتر افراد بر این باورند که گوگل از سیگنال تعامل کاربری برای رتبه بندی های خود استفاده می کند اما مطمئن بودن در این مورد کمی دشوار است. استفاده از تعامل کاربری به عنوان فاکتور رتبه بندی یک موضوع پیچیده است. یافتن یک فاکتور تعاملی خوب که بتواند قابل اعتماد باشد، بسیار دشوار است. مثلاً عده دیگری عقیده دارند که نرخ پرش (Bounce Rate) یا برادر آن Pogosticking، یکی دیگر از فاکتورهای سئو است.

پوگو استیکینگ Pogosticking چیست؟

مطمئناً Pogosticking سیگنال خوبی برای سئو محسوب می شود تا اینکه متوجه می شوید این موضوع در شرایط مختلف کاربردی ندارد. فرض کنید می خواهید کالایی را به صورت اینترنتی بخرید، برای اینکه بتوانید بهترین گزینه را پیدا کنید مطمئناً برای رفتن به سایت های مختلف، چندین بار به نتایج گوگل مراجعه خواهید کرد.

حتما بخوانید:  3 کاری که پس از بروزرسانی الگوریتم گوگل باید انجام دهید

بیشتر افراد به این موضوع شک دارند که گوگل بخواهد از هوش مصنوعی یا یادگیری ماشینی برای به دست آوردن چنین فاکتورهایی استفاده کنید.

معماری اطلاعات

داشتن یک معماری اطلاعات مستحکم که گوگل بتواند آن را بخزد و به راحتی محتوای موجود را پیدا کند، یکی از نیازمندی های اصلی و بزرگ است.  با استفاده از این گزینه می توان رتبه بندی بهتری را به دست آورد. کاربردی بودن و قابلیت استفاده از سایت نیز در حوزه معماری اطلاعات قرار می گیرد زیرا افراد باید بتوانند تمامی اطلاعاتی که به دنبالش هستند را به راحتی پیدا کنند.

سایر مباحث مرتبط با مدل دو بخشی

در ابتدا باید بدانید که انواع مختلفی از نتایج همچون تصاویر، ویدئوها، نتایج موجود در نقشه و … وجود دارد که شانس به دست آوردن رتبه در صفحه اول را افزایش می دهد، اما مطالبی که در بالا به آن اشاره کردیم بسیار مهم تر است.

اگر صادقانه صحبت کنیم حتی در جستجوهای منظم و معمولی نیز نتایج بسیار زیادی دیده می شود. برخی از این نتایج عبارتند از:

  1. لینک های محلی: به عنوان مثال اگر در موتور جستجو گوگل به دنبال دوربین های دیجیتال باشید با نتایجی روبرو خواهید شد که در بازار محلی شما (موقعیت جغرافیایی فعلی تان) وجود دارد. واضح است که مجاورت و نزدیکی یکی از فاکتورهای رتبه بندی مهم برای چنین صفحاتی است.
  2. QDD: تنوع مطلوب برای پرس و جو یکی از مطالبی است که باید در نظر گرفته شود. مثلا فرض کنید کاربری عبارت Jaguar را در موتور جستجو تایپ می کند. ممکن است موتور جستجو تنها خودروی جگوار را در لیست نتایج برتر خود قرار دهد اما گوگل به خوبی می داند فردی که این عبارت را تایپ می کند، ممکن است به دنبال دریافت اطلاعات در مورد یک نوع پلنگ به اسم جگوار باشد. به همین خاطر، در نتایج جستجو چندین مورد به این موضوع اختصاص می یابد.
  3. مقالات طولانی و عمیق: این گزینه را نمی توان به سادگی در نتایج جستجو مشخص کرد اما برخی اوقات گوگل این گزینه را در انتهای لیست خود قرار می دهد. این موضوع زمانی رخ می دهد که گوگل تشخیص دهد کاربر به دنبال یافتن مطالب عمیق تر در مورد یک بحث خاص است.

ما مرور اجمالی بر روی ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی در موتورهای جستجو داشتیم و به این نتیجه رسیدیم که حدود ۶% از نتایج، از طریق فاکتورهای ذکر شده در این مقاله به دست آمده اند.

آیا به دنبال رتبه بندی بهتری در موتورهای جستجو هستید؟

خب، برای اینکار بهتر است محتوای خوب و با کیفیتی ایجاد کنید و تجربه کاربران را بهبود ببخشید. کاربردی بودن سایت و در دسترس بودن صفحات مختلف را فراموش نکنید زیرا محتوای عالی بدون این موارد به درد نمی خورد. تعامل کاربران را در سایت اندازه گیری کنید. سعی کنید بازخورد آن ها را دریافت کنید. به دنبال روش های بازاریابی باشید که اعتبار و شهرت شما را بیشتر می کند و می تواند به جذب لینک به شما کمک کند. اگر محتوای شما رقابتی، مرتبط و با کیفیت نباشد وجود لینک هیچ کمکی به شما نمی کند. محتوای خوب به شما کمک می کند رتبه بندی خود را در موتورهای جستجو افزایش دهید و استفاده از بازاریابی می تواند در  انجام این کار مفید باشد.

دوشنبه 1 آذر 1395

اگر مفاهیم مقالات آموزش سئو شما را گیج می کند مقاله زیر را بخوانید

ناصر برای ایجاد استراتژی بازاریابی در مورد سئو، فهم و درک افکار مخاطبان است. بعد از آنکه فهمیدید بازار هدف شما به دنبال چه چیزی است، می توانید خواسته های مشتریان خود را برآورده کنید و آنها را به عنوان یک مشتری دائمی نگه دارید.

آموزش استفاده از موتور جستجو

قبلاً بارها و بارها در مقالات مختلف به این نکته اشاره کرده ایم که باید برای کاربران خود محتوا تولید کنید، نه موتورهای جستجوگر! معمولاً سه نوع کوئری جستجو وجود دارند که افراد به دنبالشان می گردند:

  • جستجو برای انجام دادن یک کار، کوئری متقابل: من می خواهم کاری انجام دهم. این کوئری معمولاً برای انجام دادن یک فعالیت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلاً می خواهید یک بلیط هواپیما بخرید یا به یک آهنگ گوش دهید. به این نوع کوئری Transactional Queries گفته می شود.
  • جستجو برای دانستن چیزی، کوئری اطلاعاتی: من به اطلاعاتی نیاز دارم. این کوئری در مواردی همچون یافتن نام یک برند یا بهترین رستوران در یک منطقه مورد استفاده قرار می گیرد. به این نوع کوئری ها، Informational Queries گفته می شود.
  • جستجو برای رفتن به محلی خاص، کوئری ناوبری: من می خواهم به یک مکان خاص در اینترنت بروم. این کوئری معمولاً برای یافتن یک سایت در اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلا سایت آپارات یا فیسبوک. به این نوع کوئری ها، Navigation Queries گفته می شود.

بعد از اینکه بازدید کننده، کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو وارد می کند و به سایت مورد نظر می رسد، آیا آن چیزی را که به دنبالش بود را پیدا می کند؟ این اولین و اصلی ترین سوالی است که موتورهای جستجوگر تلاش می کنند هر روز میلیاردها بار به آن پاسخ دهند. اصلی ترین مسئولیت موتورهای جستجو، نمایش نتایج مرتبط با جستجوی کاربران است. بنابراین از خودتان بپرسید مشتریانتان به دنبال چه چیزی هستند و مطمئن شوید نیازهای آنان را برطرف می کنید.

همه این موارد با کلمات کلیدی که در یک باکس کوچک تایپ می شود، آغاز خواهد شد.

نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجوگر، طی این سال ها تغییرات بسیاری کرده است، اما اصول اولیه برای استفاده از موتورهای جستجو هنوز هم همانند گذشته است. بیشتر فرآیند های جستجو، شبیه مراحل زیر خواهد بود:

  1. یافتن پاسخ مناسب، راه حل یا اطلاعات
  2. چینش این نیازها در یک کلمه، جمله یا عبارت که به آن کوئری گفته می شود.
  3. وارد کردن کوئری در موتور جستجوگر
  4. جستجو برای یافتن پاسخ مناسب در بین نتایج جستجو
  5. کلیک بر روی یک نتیجه جستجو
  6. بررسی اجمالی برای یافتن یک راه حل یا یافتن یک لینک به آن
  7. اگر نتیجه راضی کننده نباشد، کاربر به صفحه نتایج جستجو بر می گردد و لینک دیگری را مرور می کند.
  8. ممکن است کاربر جستجوی دیگری را بر اساس کوئری های جدید انجام دهد.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا در سئو

چرا باید زمان، انرژی و منابع خود را بر روی سئو سرمایه گذاری کنید؟ زمانی که نگاهی به کاربرد موتورهای جستجو می اندازید، اطلاعات جالبی را از مطالعات متعدد به دست خواهید آورد. ما برخی از مطالعات و داده های اخیر که مرتبط و ارزشمند هستند را مورد بررسی قرار داده ایم تا بتوانیم کاربرد موتورهای جستجو را بهتر بفهمیم و قدرت سئو را بهتر درک کنیم.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا (بازاریابی داخلی) در سئو

مطالعات انجام شده توسط comScore در اکتبر سال ۲۰۱۱ نشان می دهد گوگل پرچمدار موتورهای جستجو است:

  • تحقیقات نشان می دهد در آوریل ۲۰۱۱، ۶۵٫۴% جستجوها در آمریکا توسط گوگل انجام شده است. این در حالیست که کاربران، ۱۷٫۲% از یاهو و ۱۳٫۴% از مایکروسافت (بینگ) استفاده کرده اند. البته در دنیای واقعی، میزان ورود ترافیک از موتور جستجوگر گوگل، بیشتر از این ارقامی است که مشاهده می کنیم.
  • مردم آمریکا به تنهایی در یک ماه، ۲۰٫۳ میلیارد جستجو انجام داده اند. در این میان سهم گوگل ۱۳٫۴ میلیارد جستجو، یاهو ۳٫۳ میلیارد، مایکروسافت ۲٫۷ میلیارد، Ask Network حدود ۵۱۸ میلیون جستجو و AOL LLC حدود ۲۷۷ میلیون جستجو بوده است.
  • کل جستجوهایی که توسط گوگل انجام شده است معادل ۶۷٫۷% از تمامی کوئری های جستجوست. این در حالیست که بینگ تنها ۲۶٫۷% از تمامی جستجوها را به خود اختصاص داده است —> مشاهده تحقیق

تحقیقات Forrester نشان می دهد از آگوست ۲۰۱۱، میلیاردها دلار خرج بازاریابی آنلاین شده است:

  • هزینه های صرف شده بر روی بازاریابی آنلاین تا پایان سال ۲۰۱۶، به ۷۷ میلیارد دلار خواهد رسید.
  • این مقدار حدود ۲۶% از بودجه کل تبلیغات است. —> مشاهده تحقیق
حتما بخوانید:  مطالعه موردی سئوی کلاه سفید: چگونه رتبه یک گوگل را به دست آوریم؟

گزارش منتشر شده توسط Burke در سال ۲۰۱۱ نشان می دهد که جستجو، کتاب راهنمای جدید است:

  • ۷۶% از افراد شرکت کننده در نظرسنجی، از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. این در حالیست که ۲۴% از آنها از کتاب های راهنما استفاده کرده اند.
  • در سی روز گذشته، ۶۷% از کاربران از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. ۲۳% پاسخ دهندگان بیان کرده اند که از شبکه های اجتماعی آنلاین به عنوان منبع رسانه محلی استفاده کرده اند. —> مشاهده تحقیق

در آگوست سال ۲۰۱۱، مطالعات جدید توسط Pew اطلاعات زیر را آشکار کرد:

  • تعداد کاربران اینترنتی که برای کارهای روزمره خود از موتورهای جستجو استفاده می کنند به تدریج در حال افزایش است. این مقدار به ۵۹% از افراد بالغی که از اینترنت استفاده می کنند، افزایش یافته است.
  • با این افزایش، تعداد افرادی که در حال استفاده از موتورهای جستجو هستند به ۶۱% خواهد رسید. —> مشاهده تحقیق

آمارهای سایت StatCounter Global 5 نشان می دهد کدام موتورهای جستجوگر بیشترین ترافیک را به سایت ها ارسال می کنند:

  • گوگل ۹۰٫۶۲% از ترافیک را به خود اختصاص داده است.
  • یاهو ۳٫۷۸% از ترافیک را به خود اختصاص داده است
  • بینگ، سهم ۳٫۷۲% از این ترافیک دارد.
  • Ask Jeeves سهم ۰٫۳۶% دارد.
  • موتور جستجوی Baidu نیز ۰٫۳۵% از ترافیک ارسالی را به خود اختصاص داده است. —> مشاهده تحقیق

مطالعه انجام شده توسط Slingshot SEO، نقش نرخ کلیک برای رتبه های برتر را نشان می دهد:

  • لینک اول در نتایج جستجوی گوگل ، حدود ۱۸٫۲% از کل ترافیک حاصل از کلیک را دریافت می کند.
  • لینک دوم حدود ۱۰٫۱%، لینک سوم حدود ۷٫۲% و لینک چهارم حدود ۴٫۸% را به خود اختصاص داده است.
  • لینک اول در نتایج بینگ نیز حدود ۹٫۶۶% نرخ کلیک داشته است.
  • مقدار میانگین کلی نرخ کلیک برای ۱۰ نتیجه برتر ۵۲٫۳۲ درصد برای گوگل و ۲۶٫۳۲ درصد برای بینگ بوده است. —> مشاهده تحقیق

تمامی این داده های تحقیقاتی جالب نشان می دهد که جستجو در وب و بازاریابی موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. از داده های بالا می توان نتایج زیر را به دست آورد:

حتما بخوانید:  چگونه انکر تکست (متن لینک) را بهینه سازی کنیم؟

 

کاربران چگونه از موتورهای جستجو استفاده می کنند؟

برای بازاریابان، اینترنت به طور کلی و جستجو به طور خاص، از مهم ترین روش ها برای دستیابی به مشتریان و ایجاد کسب وکار محسوب می شود.

  • جستجو بسیار، بسیار محبوب است. استفاده از موتور جستجو در هر سال نزدیک به ۲۰% رشد داشته است و امروزه، تمام کاربران اینترنت در آمریکا و میلیاردها نفر در جهان از موتورهای جستجو استفاده می کنند.
  • جستجو می تواند حجم باورنکردنی از فعالیت اقتصادی آنلاین و آفلاین را به خود اختصاص دهد.
  • به دست آوردن رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو برای دیده شدن وب سایت، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
  • قرار گرفتن در بالاترین نتیجه جستجو، نه تنها مقدار زیادی ترافیک برای سایت ها فراهم می کند، بلکه باعث افزایش اعتماد مشتریان به سایت یا شرکت خواهد شد.

نکته: یادگیری قوانین و قواعد سئو برای دستیابی به این اهداف ضروری است.

نظر شما در این باره چیست؟ آیا دسته بندی های دیگری برای کوئری های جستجو وجود دارد؟ آیا نحوۀ تعامل کاربران با موتورهای جستجو با مطالب موجود در این مقاله تفاوت دارد؟ خوشحال می شویم نظرات و پیشنهادات شما را در این زمینه بدانیم. همچنین، درصورتی که در زمینه آموزش سئو سوالی دارید می توانید آن را با ما در میان بگذارید.

دوشنبه 1 آذر 1395

آیا حتما باید از سئو استفاده کنیم ؟

جنبه های مهم سئو این است که باعث می شود درک وب سایت تان برای کاربران و ربات های موتور جستجو آسان شود. گرچه موتورهای جستجو به طرز عجیبی باهوش و خبره شده اند، اما هنوز هم نمی توانند یک وب سایت را مانند انسان ها مشاهده کنند. فرآیند سئو به موتورهای جستجو کمک می کند موضوع هر صفحه را به خوبی بفهمند و تشخیص دهند که آیا محتوا یک سایت برای کاربران مفید است یا خیر.

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و نحوه سنجش آنها توسط موتورهای جستجوگر

یک بحث رایج علیه سئو

ما گاهی اوقات جملاتی شبیه به جمله زیر را می شنویم:

هیچ مهندس باهوشی، موتور جستجویی نمی سازد که سایت ها را جهت ایندکس شدن و رتبه بندی، ملزم به تبعیت از قوانین و اصول خاصی کند. هر فرد نسبتاً باهوشی به دنبال سیستمی خواهد بود که بتواند در هر سایتی و با هر نوع ساختاری بخزد، کدهای پیچیده و غیر قابل درک را تجزیه و تحلیل نماید و روشی را برای ارائه نتایجِ مرتبط پیدا کند. هیچ کس موتور جستجویی که تنها بتواند وب سایت های بهینه سازی شده توسط بازاریابان غیر معتبر را شناسایی کند را نمی خواهد.

اما صبر کنید…

فرض کنید که شما تصویری از سگ خود را به صورت آنلاین منتشر می کنید. شاید یک انسان آن تصویر را با عنوان “سگ مشکی کوچک که در پارک مشغول بازی است“، توصیف کند. اما در طرف دیگر، حتی بهترین موتورهای جستجوی جهان نیز در درک و تفسیر این عکس با چالش مواجه خواهند شد. خب، حال سوال اینجاست که چگونه می توان به موتورهای جستجو کمک کرد تا درک بهتر و روشن تری از تصاویر ارسال شده داشته باشند؟ خوشبختانه سئو به وبمسترها کمک می کند تا برای درک بهتر یک محتوا، سرنخ هایی را به موتورهای جستجوگر بدهند. در حقیقت، اضافه کردن ساختارِ مناسب به محتوا برای سئو، امری ضروری است.

درک توانایی ها و محدودیت های موتورهای جستجو به شما کمک می کند تا ساختار محتوای سایت خود را به گونه ای بچینید که موتورهای جستجو قادر به هضم و درک آن باشند. می توان گفت بدون سئو، سایت شما برای موتورهای جستجو نامرئی خواهد بود.

محدودیت های فناوری موتورهای جستجو

همانطور که در فصل اول این راهنما، موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟ توضیح دادیم، همه ی موتورهای جستجو بر اساس قوانین و اصول یکسانی کار می کنند. ربات های جستجوی خودکار، وب را می خزند، لینک ها را دنبال می کنند و محتوای موجود را در یک پایگاه داده بزرگ به ثبت می رسانند (در واقع ایندکس می کنند). این کار از طریق هوش مصنوعی انجام می شود، اما فناوری جستجوی مدرن، آن چنان که ما تصور داریم قدرتمند نیست. هنوز هم محدودیت های فنی زیادی وجود دارد که باعث ایجاد مشکل در رتبه بندی و ایندکس شدن سایت می شود. برخی از این مشکلات رایج را در ادامه مشاهده می کنید:

حتما بخوانید:  محتوای تکراری چیست؟

محدودیت های موجود در موتورهای جستجو

مشکلات موجود در خزیدن و ایندکس کردن

  • فرم های آنلاین: موتورهای جستجو در تکمیل فرم های آنلاین (همچون فرم ورود به صفحه) عملکرد خوبی ندارند. بنابراین، اگر در پشت این صفحات، محتوایی وجود داشته باشد، از دید موتورهای جستجو پنهان خواهد ماند.
  • صفحات تکراری: وب سایت هایی که از سیستم مدیریت محتوا (CMS) استفاده می کنند، اغلب نسخه های تکراری از صفحات یکسان ایجاد می کنند. این موضوع می تواند برای موتورهای جستجوگری که به دنبال محتوای جدید هستند، دردسر ساز باشد.
  • مسدود کردن موتورهای جستجو: خطاهای موجود در کدهای راهنمای Crawling (فایل robot.txt) می تواند منجر به مسدود کردن کلی موتورهای جستجو شود.
  • ساختار ضعیف لینک ها: اگر ساختار لینکدهی در یک سایت ضعیف باشد و موتور جستجو نتواند به خوبی آن را درک کند، ممکن است نتواند به همه محتوای موجود در سایت دست یابد. حتی اگر سایت توسط ربات ها خزیده شود، محتوایی که به آن لینک داده نشده از نظر موتور جستجو کم اهمیت خواهد بود.
  • محتوای غیر متنی: اگرچه موتورهای جستجو، در درک محتوای غیر متنی (محتوای غیر از HTML) ماهرتر شده اند، اما هنوز هم درک و فهم چنین محتوایی برای موتورهای جستجو دشوار است. محتوای غیر متنی شامل فایل های فلش، تصاویر، عکس ها، فایل های ویدئویی و صوتی است.

مشکلات موجود در هماهنگی کوئری با محتوای موجود در سایت

  • واژه های غیر عادی: متنی که دارای کلمات و چینش نامتعارف است، کار مورتوهای جستجو را دشوار می سازد. به عنوان مثال، ممکن است کاربران به جای کلمه یخچال، عبارت خنک کننده مواد غذایی را جستجو کنند. در چنین مواردی، موتور جستجوگر در یافتن نتایج مرتبط با مشکل روبرو خواهد شد.
  • زبان و پیچیدگی های خاص آن: دو واژه، بلیط و بلیت را در نظر بگیرید. اگر در املای کلمات شک دارید، بررسی کنید کاربران به چه شکلی این کلمه را جستجو می کند. سپس، آن کلمه را به همان شکلی که جستجو می شود در محتوای خود قرار دهید.
  • هدف گیری مکانی نامتجانس: منظور از این گزینه هدف قرار دادن نادرست مخاطبان در یک مکان خاص است. فرض کنید شما در وب سایت خود محتوایی به زبان فارسی ایجاد می کنید، در حالیکه بیشتر بازدیدکنندگان سایت شما از کشور ژاپن هستند.
  • سیگنال های متنی متفاوت: فرض کنید عنوان پُست وبلاگ شما، بهترین رستوران های تهراناست، اما محتوای پُست وبلاگتان در مورد آخرین سفری که به آمریکا داشته اید و رستوران های آنجاست. چنین محتوایی سیگنال های مختلفی را به موتور جستجو ارسال می کند.
حتما بخوانید:  5 اشتباه سئو که افراد باهوش مرتکب می‌شوند

مطمئن شوید که محتوای شما دیده می شود

اجرای نکات فنی برای توسعه وب سایت و منطبق کردن آن با موتور جستجو، امری بسیار مهم است، اما بعد از اینکه مراحل اصولی و فنی را انجام دادید باید محتوای خود را بازاریابی کنید. موتورهای جستجو فرمولی برای سنجش کیفیت محتوای شما ندارند. در عوض، فناوری جستجو بر روی دو معیار مرتبط بودن و اهمیت تکیه می کند. موتورهای جستجو این دو معیار را با دنبال کردن رفتار کاربران اندازه می گیرند. رفتاری هایی مانند ورود به سایت، واکنش کاربران نسبت به سایت، قرار دادن دیدگاه و لینک دادن به محتوا از اصلی ترین مواردی هستند که توسط موتور جستجوگر اندازه گیری می شوند. پس تنها تولید محتوای عالی و منتشر کردن آن کافی نیست. شما باید محتوای موجود را به اشتراک بگذارید تا کاربران درباره آن گفتگو کنند.

کاری کنید تا محتوایتان دیده شود

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو

اگر نگاهی به صفحه نتایج در موتورهای جستجو زیر بیندازید، متوجه خواهید شد که بازاریابی موتورهای جستجو عمری بسیار طولانی خواهد داشت و تا سالیان سال پیش ما خواهد بود.

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو

به طور متوسط، در صفحه نتایج موتورهای جستجو ده مکان یا موقعیت وجود دارد. صفحاتی که در این مکان ها قرار می گیرند بر اساس رتبه، مرتب می شوند. هر چقدر موقعیت سایت شما در صفحه نتایج بالاتر باشد، نرخ کلیک بهتری کسب خواهید کرد و می توانید بازدید کننده بیشتری جذب کنید. نتایجی که در جایگاه های اول، دوم و سوم قرار می گیرند، ترافیک بیشتری نسبت به سایر صفحات به دست می آورند. اصلاً مهم نیست آینده موتورهای جستجو چگونه تغییر می کند، چیزی که باید مد نظر قرار گیرد این است که همیشه رقابتی برای به دست آوردن این موقعیت ها و جلب توجه کاربران وجود خواهد داشت.

سئو همیشه در حال تغییر است

زمانی که بازاریابی جستجو، در اواسط دهه ۹۰ میلادی کار خود را آغاز کرد؛ ایندکس دستی محتوا، متا تگ کلمات کلیدی و Keyword Stuffing (استفاده بیش از حد کلمات کلیدی در متن) امری رایج محسوب می شد. در سال ۲۰۰۴، قرار دادن لینک های متعدد به همراه انکرتکست، خرید لینک دیدگاه از وبلاگ ها و ساخت مزارع لینک برای به دست آوردن ترافیک بیشتر مورد استفاده قرار می گرفت. در سال ۲۰۱۱، بازاریابی رسانه های اجتماعی و جستجوی عمودی، روش هایی رایج جهت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو محسوب می شد. موتورهای جستجو در طول سال ها الگوریتم های خود را تغییر دادند و بیشتر تاکتیک هایی که در سال ۲۰۰۴ کار می کرد، امروزه به سئوی سایت آسیب جدی وارد خواهد کرد.

سئو همیشه در حال تغییر است

آینده موتورهای جستجو مشخص نیست، اما در دنیای جستجو، تغییر همیشه وجود خواهد داشت. به همین خاطر، بازاریابی جستجو برای افردی که به دنبال رقابت با سایر سایت ها هستند یک اولویت اصلی محسوب می شود. برخی از افراد ادعا می کنند که سئو برای همیشه از بین رفته است. همانطور که مشاهده کردید این بحث صحیح نیست. وب سایت ها برای بدست آوردن موقعیت مناسب در موتورهای جستجو رقابت می کنند و افرادی که دانش و مهارت کافی در سئو داشته باشند می توانند رتبه وب سایتشان را در نتایج جستجو ارتقا دهند و از مزایایی همچون ترافیک بیشتر و دیده شدن توسط کاربران لذت ببرند.

شما درباره آینده سئو چه نظری دارید؟ آیا شما با همه نکاتی که در این مقاله به آنها اشاره شده است، موافق هستید؟ یا شما جزو آن عده هستید که سئو را امری غیر ضروری می دانند؟ خوشحال می شویم نظرات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید. همچنین، اگر در زمینه آموزش سئوسوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها به کارشناسان نوین منتقل نمایید.

چهارشنبه 26 آبان 1395

آموزش سئوی آسان

می دانیم که مقالات زیادی در این باره منتشر شده است که هر کدام از آن ها، بخشی از این موارد را پوشش می دهند. بنابراین اگر به مبحث سئو علاقه مند هستید، باید این عوامل را بشناسید و اهمیت شان را ترتیب بندی کنید. مطمئناً اگر بدانید بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی مختلف برای سئو وجود دارد شگفت زده خواهید شد. بسیاری از شرکت ها نمی توانند با تمامی این ۲۰۰ مورد ارتباط برقرار کنند، به همین خاطر بیشتر افراد به دنبال ساده تر کردن این فاکتورها و درک صحیح آنها هستند. شاید بپرسید چرا؟ جواب آسان است. سئو فرآیندی زمان بر و پیچیده و حتی خسته کننده ای است. موارد بسیاری از فاکتورهای مهم سئو ممکن است با یکدیگر تداخل ایجاد کنند، به همین دلیل افراد غیر کارشناس تنها می خواهند عوامل مهم سئو را بدانند و بر روی آنها تمرکز کنند.

در این مقاله ما قصد داریم، مهم ترین مباحث سئو را به ساده ترین شکل ممکن برای شما توضیح دهیم تا در فرآیند بهینه سازی سایت خود با مشکل پیچیده ای مواجه نشوید.

گوگل اخیراً درباره سئو چه گفته است؟

آندری لیپاتسو، یکی از مسئولان گوگل در دوبلین در همایشی که در ۲۳ مارس ۲۰۱۶ برگزار شد، درباره مهم ترین عوامل سئو در رتبه بندی سایت گفت:

بله می توان گفت، که فاکتورهای رتبه بندی دقیقا چه چیزهایی هستند. اگر بخواهیم تمامی این فاکتورها را در چند جمله خلاصه کنیم باید بگوییم که محتوا و لینک هایی که در سایت شما قرار دارند، مهم تر از همه مواردی است که تا به حال شنیده اید.

خب، اجازه دهید کار خود را با همین موارد آغاز کنیم. بر اساس گفته های گوگل، لینک و محتواسایت دو فاکتور بزرگ برای رتبه بندی محسوب می شوند. خوشبختانه، بیشتر افراد به خوبی می دانند که محتوای خوب چه نوع محتوایی است و چگونه می توان آن را بهبود بخشید، اما در ادامه این موضوع را نیز مورد بررسی قرار خواهیم داد.

حال سوال اینجاست: آیا تنها باید بر روی این دو فاکتور تمرکز کنیم؟ آبا دنیای مجازی تنها بر روی این دو فاکتور استوار است؟ خب، نمی توان با قطعیت چنین چیزی گفت. فاکتورهای بسیار پیچیده ای وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرد اما اجازه دهید همه این موارد را ساده تر کنیم. چه تعداد شرکت و سازمان می توانند با بهبود روند تولید محتوا و توزیع آنها در فضای اینترنت، جایگاه خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشند و رتبه بهتری کسب کنند؟ به جرات می توان گفت بیشتر سازمان ها و شرکت ها نمی توانند به خوبی از پس انجام این کار بر بیایند.

امتیاز محتوا و لینک های شما مهم ترین نقش را در رتبه بندی سایت شما دارند.

به نظر من این معادله بسیار کابردی است. اگرچه محدودیت هایی نیز دارد. شما باید مفهوم محتوای عالی را درک کنید. در این شرایط قادر خواهید بود رتبه سایت خود را تا حد زیادی بهبود ببخشید.

محتوای خوب، چه نوع محتوایی است؟

اگر یک قدم به سمت عقب برداریم و به این فکر کنیم که محتوای عالی از چه اجزایی تشکیل شده است، متوجه خواهیم شد که یک محتوای فوق العاده دارای سه ویژگی است:

  • مرتبط بودن محتوا با جستجوی کاربر
  • کیفیت
  • تجربه کلی کاربر از محتوای تولید شده

اولین مرحله از این فرآیند، بسیار ساده است. اگر موضوع محتوایتان با کوئری های جستجو مرتبط نباشد، نباید در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده شود. درست است؟ ویزگی دوم نیز ساده است. اآیا اطلاعاتی که برای افراد فراهم می کنید، دقیقاً همان چیزی است که آن ها به دنبالش هستند؟ آیا این محتوا با موضوع کلی سایت شما در ارتباط است؟ ایا محتوایی که تولید می کنید منحصر بفرد و جذاب هست؟

تمامی این موارد مرتبط با کیفیت است. ما می توانیم مفاهیم کیفیت و منحصر بفرد بودن نسبی را با هم ترکیب کنیم. به عنوان مثال کلمه کلیدی طراحی سایت را در گوگل جستجو کنید.

محتوای خوب چه نوع محتوایی است؟

همانطور که می بینید ۱۶ میلیون مطلب درباره این عبارت وجود دارد. سوال اینجاست که چگونه می توانید کاربران را به سمت محتوا خودتان جذب کنید؟ شما باید محتوای جدید و رقابتی ایجاد کنید که ارزش بسیار زیادی برای کاربر داشته باشد. البته انجام این کار زیاد هم ساده و آسان نیست و به تحقیق و دانش کافی نیاز دارد، اما می توان با کمی تلاش محتوایی با کیفیت تولید کرد.

اگر در یک بازار رقابتی فعالیت می کنید، باید بدانید رقبای اصلی شما چه کسانی هستند و از چه محتوایی برای مخاطبان خود استفاده می کنند. احتمال اینکه ۵ لینک برتر برای هر جستجو، دارای محتوایی بسیار جذاب و فوق العاده باشند، بسیار زیاد است.

ویژگی سوم تولید محتوای عالی، تجربه خوب کاربران از محتوایی است که در اختیار آنها قرار می گیرد. این بخش در برگیرنده موارد بسیاری است:

  • آیا محتوای شما به خوبی سازماندهی شده است؟ آیا خواندن آن برای کاربر آسان است؟
  • ایا نکات کلیدی متن به خوبی منتقل می شود؟ کاربران چگونه می توانند با آن تعامل داشته باشند؟ آیا می توانند پاسخ سوالاتشان را از با مطالعه محتوای شما به دست آورند؟ آیا قادر هستند اطلاعات مورد نیاز خود را به سرعت و به راحتی پیدا کنند؟

اگر به سایت هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند دقت کنید، متوجه خواهید شد تمامی این موارد را به خوبی رعایت کرده اند. خب، حالا اجازه دهید ببینیم نمره محتوا چقدر می تواند در رتبه بندی سایت تاثیر گذار باشد. به شکل زیر توجه کنید:

امتیاز محتوا خوب، عاملی موثر در رتبه گیری سایت

توجه داشته باشید که محور Y شانس رتبه بندی است. این منحنی نشان می دهد که نمره محتوا تاثیر بسیار زیادی دارد و می تواند تغییرات زیادی در رتبه بندی سایت ها ایجاد کند. هر چقدر محتوای یک سایت بهتر باشد، رتبه بهتر و بالاتری به دست خواهد آورد. به همین سادگی!

نگاهی عمیق تر به کیفیت محتوا

آیا تگ عنوان، سرتیترها، استفاده از کلمات مترداف، طرح صفحه و طراحی آن می تواند در کیفیت محتوا تاثیر گذار باشد؟ خب، لحظه ای به این موضوع فکر کنید. آیا تمامی این موارد بخشی از فرآیند تولید محتوای با کیفیت نیست؟ بله همین گونه است.

فرض کنید من چنین محتوایی را برای کاربران خود نوشته ام:

نمونه ای از تولید محتوای بد

شاید این محتوا، بهترین محتوای تولید شده در جهان باشد، اما از آنجایی که ظاهر خوبی ندارد توسط بازدیدکننده خوانده نمی شود و بازدیدکننده پس از نگاه به ظاهر متن، سایت را ترک خواهد کرد. حال فرض کنید، محتوایمان مانند تصویر زیر به مخاطب ارائه شود:

نمونه ای از تولید محتوا خوب

آیا می توان گفت که کیفیت این محتوا نسبت به محتوای قبلی بیشتر و بالاتر است؟ بله، حتماً چنین است. همانطور که مشاهده می کنید، خواندن محتوای دوم بسیار راحت تر است. بنابراین ارزش بیشتری برای کاربران خواهد داشت. این محتوا می تواند تعامل بهتری با کاربر داشته باشد و لینک های بیشتری به خود اختصاص دهد.

چرا لینک معیاری جداگانه محسوب می شود؟

می توان گفت لینک ها معیار دیگری برای اندازه گیری کیفیت محتوا هستند و خب، این جمله تا حد زیادی واقعیت دارد. اما در این مقاله قصد داریم به دو دلیل زیر، لینک ها را به صورت جداگانه بررسی کنیم:

لینک ها هنوز هم بهترین ابزار اندازه گیری اعتبار هستند

برای اینکه لینکی پایدار دریافت کنید، باید فیک شخص خاص وب سایتی داشته باشد و بخواهد که وب سایتش اصلاح و تنظیم شود و در عین حال، بخواهد که کاربران وب سایتش با کلیک بر روی یک لینک از سایت شما خارج شوند و به وب سایت شما وارد شوند.

این تنها کاری است که برای دریافت لینک باید انجام دهید. اگر می خواهید چنین شخصی به سایت شما لینک دهد تنها باید یک کار را به درستی انجام دهید و آن تولید محتوای با کیفیت است.

چرا از سیگنال های شبکه های اجتماعی استفاده نمی کنیم؟ متخصصان سئو درباره این موضوع بحث و جدل های فراوان دارند .بسیاری از سئو کاران معتقدند که سیگنال های شبکه های اجتماعی تاثیر چندانی بر سئو ندارند و برای این طرز فکر خود نیز استدلال دارند: همانطور که می دانید سیگنال های شبکه های اجتماعی تحت کنترل شرکت های مختلفی قرار دارند و این شرکت ها می توانند این سیگنال ها را از دید گوگل پنهان کنند. به طور مثال فیسبوک و گوگل شرکت های رقیب هستند و گوگل هیچ گاه اجازه نمی دهد که فیسبوک با ارسال چنین سیگنالهایی، الگوریتم رتبه بندی اش را مختل کند. به همین خاطر نمی توان با قطعیت گفت که سیگنال های شبکه های اجتماعی بخشی از الگوریتم گوگل است. از این سیگنال ها، تنها می توان برای نشان دادن محتوای تولید شده به کاربر استفاده کرد.

البته این تنها یک فرضیه است و همانطور که می دانیم نمی توان آن را امری قطعی محسوب کرد.

قدرت لینک ها می تواند باعث ایجاد فعالیت های مختلفی شود

این فعالیت ها دقیقاً چه هستند؟ این فعالیت ها را بازاریابی می نامند و در  این میان بازاریابی محتوا بیشتر از سایر موارد مهم خواهد بود. اگر بازاریابی محتوا به درستی انجام شود، شهرت و اعتبار خوبی برای یک برند به دست می آورد.

در حقیقت، بازاریابی محتوا ممکن است بخش اعظمی از بودجه شرکت را به خود اختصاص دهد. با وجود موتورهای جستجو یا بدون آن، شما همیشه به دنبال انجام دو مورد زیر هستید:

  • تولید کالا و خدمات خوب
  • بازاریابی موثر آنها

در سال ۲۰۱۶ و حتی سال های بعد نیز این دو مورد تغییر نخواهند کرد. شکی نیست که بخش اصلی فرآیند لینک بیلدینگ با تولید محتوای عالی ارتباط دارد، اما فعالیت های آشکار دیگری نیز وجود دارند که می توانند تاثیر گذار باشند.

گسترش تعامل کاربر

بسیاری بر این باورند که گوگل، از سیگنال های تعامل کاربری به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده می کند و در طول سال های مختلف سرمایه گذاری خود بر روی این مورد را افزایش خواهد داد. به عنوان مثال، نرخ کلیک (CTR) را در نظر بگیرید. نرخ کلیک نیز یکی از فاکتورهای رتبه بندی است اما اندازه گیری آن به همین سادگی ها انجام نمی شود. گوگل بیان کرده است که از نرخ کلیک برای اندازه گیری کیفیت محتوا در کنار سایر سیگنال های رتبه بندی استفاده می کند. پس باید بدانید که نرخ کلیک یک فاکتور مستقیم نیست و به همراه سایر فاکتورها اندازه گیری می شود.

ممکن است به گفته گوگل شک کنید، اما اگر سایتی داشته باشید به احتمال زیاد در طول هفته ایمیل های زیادی را دریافت می کنید که از طریق یک طرح کلی لینک هایی را به فروش می رسانند. با این حال ایمیل هایی را در مورد فروش طرح نرخ کلیک دریافت نخواهید کرد. این موضوع بدین معناست که حتی اسپمرها نیز بر این باورند که این گزینه کار نمی کند.

نکته مهم: متخصصان مطالعات زیادی را بر روی نرخ کلیک انجام داده اند و این مطالعات تغییرات کوتاه مدتی را در رتبه بندی نشان می دهد. بنابراین ممکن است نرخ کلیک برای کشف گرایش های داغ یا اخبار جدید به کار رود اما هنوز هم یک فاکتور رتبه بندی اصلی نیست.

دیگر سیگنال های تعامل کاربری چقدر می تواند بر روی رتبه بندی سایت تاثیرگذار باشد؟ بیشتر افراد بر این باورند که گوگل از سیگنال تعامل کاربری برای رتبه بندی های خود استفاده می کند اما مطمئن بودن در این مورد کمی دشوار است. استفاده از تعامل کاربری به عنوان فاکتور رتبه بندی یک موضوع پیچیده است. یافتن یک فاکتور تعاملی خوب که بتواند قابل اعتماد باشد، بسیار دشوار است. مثلاً عده دیگری عقیده دارند که نرخ پرش (Bounce Rate) یا برادر آن Pogosticking، یکی دیگر از فاکتورهای سئو است.

پوگو استیکینگ Pogosticking چیست؟

مطمئناً Pogosticking سیگنال خوبی برای سئو محسوب می شود تا اینکه متوجه می شوید این موضوع در شرایط مختلف کاربردی ندارد. فرض کنید می خواهید کالایی را به صورت اینترنتی بخرید، برای اینکه بتوانید بهترین گزینه را پیدا کنید مطمئناً برای رفتن به سایت های مختلف، چندین بار به نتایج گوگل مراجعه خواهید کرد.

بیشتر افراد به این موضوع شک دارند که گوگل بخواهد از هوش مصنوعی یا یادگیری ماشینی برای به دست آوردن چنین فاکتورهایی استفاده کنید.

معماری اطلاعات

داشتن یک معماری اطلاعات مستحکم که گوگل بتواند آن را بخزد و به راحتی محتوای موجود را پیدا کند، یکی از نیازمندی های اصلی و بزرگ است.  با استفاده از این گزینه می توان رتبه بندی بهتری را به دست آورد. کاربردی بودن و قابلیت استفاده از سایت نیز در حوزه معماری اطلاعات قرار می گیرد زیرا افراد باید بتوانند تمامی اطلاعاتی که به دنبالش هستند را به راحتی پیدا کنند.

سایر مباحث مرتبط با مدل دو بخشی

در ابتدا باید بدانید که انواع مختلفی از نتایج همچون تصاویر، ویدئوها، نتایج موجود در نقشه و … وجود دارد که شانس به دست آوردن رتبه در صفحه اول را افزایش می دهد، اما مطالبی که در بالا به آن اشاره کردیم بسیار مهم تر است.

اگر صادقانه صحبت کنیم حتی در جستجوهای منظم و معمولی نیز نتایج بسیار زیادی دیده می شود. برخی از این نتایج عبارتند از:

  1. لینک های محلی: به عنوان مثال اگر در موتور جستجو گوگل به دنبال دوربین های دیجیتال باشید با نتایجی روبرو خواهید شد که در بازار محلی شما (موقعیت جغرافیایی فعلی تان) وجود دارد. واضح است که مجاورت و نزدیکی یکی از فاکتورهای رتبه بندی مهم برای چنین صفحاتی است.
  2. QDD: تنوع مطلوب برای پرس و جو یکی از مطالبی است که باید در نظر گرفته شود. مثلا فرض کنید کاربری عبارت Jaguar را در موتور جستجو تایپ می کند. ممکن است موتور جستجو تنها خودروی جگوار را در لیست نتایج برتر خود قرار دهد اما گوگل به خوبی می داند فردی که این عبارت را تایپ می کند، ممکن است به دنبال دریافت اطلاعات در مورد یک نوع پلنگ به اسم جگوار باشد. به همین خاطر، در نتایج جستجو چندین مورد به این موضوع اختصاص می یابد.
  3. مقالات طولانی و عمیق: این گزینه را نمی توان به سادگی در نتایج جستجو مشخص کرد اما برخی اوقات گوگل این گزینه را در انتهای لیست خود قرار می دهد. این موضوع زمانی رخ می دهد که گوگل تشخیص دهد کاربر به دنبال یافتن مطالب عمیق تر در مورد یک بحث خاص است.

ما مرور اجمالی بر روی ۲۰۰ فاکتور رتبه بندی در موتورهای جستجو داشتیم و به این نتیجه رسیدیم که حدود ۶% از نتایج، از طریق فاکتورهای ذکر شده در این مقاله به دست آمده اند.

آیا به دنبال رتبه بندی بهتری در موتورهای جستجو هستید؟

خب، برای اینکار بهتر است محتوای خوب و با کیفیتی ایجاد کنید و تجربه کاربران را بهبود ببخشید. کاربردی بودن سایت و در دسترس بودن صفحات مختلف را فراموش نکنید زیرا محتوای عالی بدون این موارد به درد نمی خورد. تعامل کاربران را در سایت اندازه گیری کنید. سعی کنید بازخورد آن ها را دریافت کنید. به دنبال روش های بازاریابی باشید که اعتبار و شهرت شما را بیشتر می کند و می تواند به جذب لینک به شما کمک کند. اگر محتوای شما رقابتی، مرتبط و با کیفیت نباشد وجود لینک هیچ کمکی به شما نمی کند. محتوای خوب به شما کمک می کند رتبه بندی خود را در موتورهای جستجو افزایش دهید و استفاده از بازاریابی می تواند در  انجام این کار مفید باشد.

چهارشنبه 26 آبان 1395

سئو و موتورهای جستجوی گوگل

عناصر برای ایجاد استراتژی بازاریابی در مورد سئو، فهم و درک افکار مخاطبان است. بعد از آنکه فهمیدید بازار هدف شما به دنبال چه چیزی است، می توانید خواسته های مشتریان خود را برآورده کنید و آنها را به عنوان یک مشتری دائمی نگه دارید.

آموزش استفاده از موتور جستجو

قبلاً بارها و بارها در مقالات مختلف به این نکته اشاره کرده ایم که باید برای کاربران خود محتوا تولید کنید، نه موتورهای جستجوگر! معمولاً سه نوع کوئری جستجو وجود دارند که افراد به دنبالشان می گردند:

  • جستجو برای انجام دادن یک کار، کوئری متقابل: من می خواهم کاری انجام دهم. این کوئری معمولاً برای انجام دادن یک فعالیت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلاً می خواهید یک بلیط هواپیما بخرید یا به یک آهنگ گوش دهید. به این نوع کوئری Transactional Queries گفته می شود.
  • جستجو برای دانستن چیزی، کوئری اطلاعاتی: من به اطلاعاتی نیاز دارم. این کوئری در مواردی همچون یافتن نام یک برند یا بهترین رستوران در یک منطقه مورد استفاده قرار می گیرد. به این نوع کوئری ها، Informational Queries گفته می شود.
  • جستجو برای رفتن به محلی خاص، کوئری ناوبری: من می خواهم به یک مکان خاص در اینترنت بروم. این کوئری معمولاً برای یافتن یک سایت در اینترنت مورد استفاده قرار می گیرد. مثلا سایت آپارات یا فیسبوک. به این نوع کوئری ها، Navigation Queries گفته می شود.

بعد از اینکه بازدید کننده، کلمه کلیدی مورد نظر خود را در باکس جستجو وارد می کند و به سایت مورد نظر می رسد، آیا آن چیزی را که به دنبالش بود را پیدا می کند؟ این اولین و اصلی ترین سوالی است که موتورهای جستجوگر تلاش می کنند هر روز میلیاردها بار به آن پاسخ دهند. اصلی ترین مسئولیت موتورهای جستجو، نمایش نتایج مرتبط با جستجوی کاربران است. بنابراین از خودتان بپرسید مشتریانتان به دنبال چه چیزی هستند و مطمئن شوید نیازهای آنان را برطرف می کنید.

همه این موارد با کلمات کلیدی که در یک باکس کوچک تایپ می شود، آغاز خواهد شد.

نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجوگر، طی این سال ها تغییرات بسیاری کرده است، اما اصول اولیه برای استفاده از موتورهای جستجو هنوز هم همانند گذشته است. بیشتر فرآیند های جستجو، شبیه مراحل زیر خواهد بود:

  1. یافتن پاسخ مناسب، راه حل یا اطلاعات
  2. چینش این نیازها در یک کلمه، جمله یا عبارت که به آن کوئری گفته می شود.
  3. وارد کردن کوئری در موتور جستجوگر
  4. جستجو برای یافتن پاسخ مناسب در بین نتایج جستجو
  5. کلیک بر روی یک نتیجه جستجو
  6. بررسی اجمالی برای یافتن یک راه حل یا یافتن یک لینک به آن
  7. اگر نتیجه راضی کننده نباشد، کاربر به صفحه نتایج جستجو بر می گردد و لینک دیگری را مرور می کند.
  8. ممکن است کاربر جستجوی دیگری را بر اساس کوئری های جدید انجام دهد.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا در سئو

چرا باید زمان، انرژی و منابع خود را بر روی سئو سرمایه گذاری کنید؟ زمانی که نگاهی به کاربرد موتورهای جستجو می اندازید، اطلاعات جالبی را از مطالعات متعدد به دست خواهید آورد. ما برخی از مطالعات و داده های اخیر که مرتبط و ارزشمند هستند را مورد بررسی قرار داده ایم تا بتوانیم کاربرد موتورهای جستجو را بهتر بفهمیم و قدرت سئو را بهتر درک کنیم.

قدرت واقعی بازاریابی درون گرا (بازاریابی داخلی) در سئو

مطالعات انجام شده توسط comScore در اکتبر سال ۲۰۱۱ نشان می دهد گوگل پرچمدار موتورهای جستجو است:

  • تحقیقات نشان می دهد در آوریل ۲۰۱۱، ۶۵٫۴% جستجوها در آمریکا توسط گوگل انجام شده است. این در حالیست که کاربران، ۱۷٫۲% از یاهو و ۱۳٫۴% از مایکروسافت (بینگ) استفاده کرده اند. البته در دنیای واقعی، میزان ورود ترافیک از موتور جستجوگر گوگل، بیشتر از این ارقامی است که مشاهده می کنیم.
  • مردم آمریکا به تنهایی در یک ماه، ۲۰٫۳ میلیارد جستجو انجام داده اند. در این میان سهم گوگل ۱۳٫۴ میلیارد جستجو، یاهو ۳٫۳ میلیارد، مایکروسافت ۲٫۷ میلیارد، Ask Network حدود ۵۱۸ میلیون جستجو و AOL LLC حدود ۲۷۷ میلیون جستجو بوده است.
  • کل جستجوهایی که توسط گوگل انجام شده است معادل ۶۷٫۷% از تمامی کوئری های جستجوست. این در حالیست که بینگ تنها ۲۶٫۷% از تمامی جستجوها را به خود اختصاص داده است —> مشاهده تحقیق

تحقیقات Forrester نشان می دهد از آگوست ۲۰۱۱، میلیاردها دلار خرج بازاریابی آنلاین شده است:

  • هزینه های صرف شده بر روی بازاریابی آنلاین تا پایان سال ۲۰۱۶، به ۷۷ میلیارد دلار خواهد رسید.
  • این مقدار حدود ۲۶% از بودجه کل تبلیغات است. —> مشاهده تحقیق

گزارش منتشر شده توسط Burke در سال ۲۰۱۱ نشان می دهد که جستجو، کتاب راهنمای جدید است:

  • ۷۶% از افراد شرکت کننده در نظرسنجی، از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. این در حالیست که ۲۴% از آنها از کتاب های راهنما استفاده کرده اند.
  • در سی روز گذشته، ۶۷% از کاربران از موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات محلی استفاده کرده اند. ۲۳% پاسخ دهندگان بیان کرده اند که از شبکه های اجتماعی آنلاین به عنوان منبع رسانه محلی استفاده کرده اند. —> مشاهده تحقیق

در آگوست سال ۲۰۱۱، مطالعات جدید توسط Pew اطلاعات زیر را آشکار کرد:

  • تعداد کاربران اینترنتی که برای کارهای روزمره خود از موتورهای جستجو استفاده می کنند به تدریج در حال افزایش است. این مقدار به ۵۹% از افراد بالغی که از اینترنت استفاده می کنند، افزایش یافته است.
  • با این افزایش، تعداد افرادی که در حال استفاده از موتورهای جستجو هستند به ۶۱% خواهد رسید. —> مشاهده تحقیق

آمارهای سایت StatCounter Global 5 نشان می دهد کدام موتورهای جستجوگر بیشترین ترافیک را به سایت ها ارسال می کنند:

  • گوگل ۹۰٫۶۲% از ترافیک را به خود اختصاص داده است.
  • یاهو ۳٫۷۸% از ترافیک را به خود اختصاص داده است
  • بینگ، سهم ۳٫۷۲% از این ترافیک دارد.
  • Ask Jeeves سهم ۰٫۳۶% دارد.
  • موتور جستجوی Baidu نیز ۰٫۳۵% از ترافیک ارسالی را به خود اختصاص داده است. —> مشاهده تحقیق

مطالعه انجام شده توسط Slingshot SEO، نقش نرخ کلیک برای رتبه های برتر را نشان می دهد:

  • لینک اول در نتایج جستجوی گوگل ، حدود ۱۸٫۲% از کل ترافیک حاصل از کلیک را دریافت می کند.
  • لینک دوم حدود ۱۰٫۱%، لینک سوم حدود ۷٫۲% و لینک چهارم حدود ۴٫۸% را به خود اختصاص داده است.
  • لینک اول در نتایج بینگ نیز حدود ۹٫۶۶% نرخ کلیک داشته است.
  • مقدار میانگین کلی نرخ کلیک برای ۱۰ نتیجه برتر ۵۲٫۳۲ درصد برای گوگل و ۲۶٫۳۲ درصد برای بینگ بوده است. —> مشاهده تحقیق

تمامی این داده های تحقیقاتی جالب نشان می دهد که جستجو در وب و بازاریابی موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است. از داده های بالا می توان نتایج زیر را به دست آورد:

 

کاربران چگونه از موتورهای جستجو استفاده می کنند؟

برای بازاریابان، اینترنت به طور کلی و جستجو به طور خاص، از مهم ترین روش ها برای دستیابی به مشتریان و ایجاد کسب وکار محسوب می شود.

  • جستجو بسیار، بسیار محبوب است. استفاده از موتور جستجو در هر سال نزدیک به ۲۰% رشد داشته است و امروزه، تمام کاربران اینترنت در آمریکا و میلیاردها نفر در جهان از موتورهای جستجو استفاده می کنند.
  • جستجو می تواند حجم باورنکردنی از فعالیت اقتصادی آنلاین و آفلاین را به خود اختصاص دهد.
  • به دست آوردن رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو برای دیده شدن وب سایت، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
  • قرار گرفتن در بالاترین نتیجه جستجو، نه تنها مقدار زیادی ترافیک برای سایت ها فراهم می کند، بلکه باعث افزایش اعتماد مشتریان به سایت یا شرکت خواهد شد.
( تعداد کل: 81 )
<<      1      ...      3      4      5      6      7      ...      17      >>